APP推广过程中,推广app的方法-ESG跨境

APP推广过程中,推广app的方法

在APP推广的过程中

从2016年开始，苹果的搜索广告逐渐向欧美和亚洲国家开放。搜索和ASO是什么关系？搜索登陆中国后开发者还需要继续ASO吗？

1.ASO与ASM的竞争关系

ASM是指购买App Store关键词搜索结果中的第一个广告位。对于ASO来说，关键词搜索优化是操作性最强的一项，其产品曝光位置在关键词自然搜索结果页面。如图，由于搜索广告位的存在，关键词的自然搜索结果中的第一位会被挤到第二位，以此类推到后面的产品。所以ASM会在产品曝光位偷取一些ASO产品的曝光。而且第二位可能会有故事和开发者名片，导致产品被挤到下一屏。

二。ASO为ASM提供数据支持

1。文本信息优化

苹果搜索广告的帮助文档中明确陈述应用的文本信息可以影响应用与关键词之间的相关性。与ASO不同的是，除了应用名称、副标题、关键词、分类和内购，应用描述优化还可以提高应用与关键词的相关性。在这些元素中，关键词的权重最高。关键词越多，排名越高，这样才能匹配到更多的关键词，也就是相关。当相关性达到一定指标时，广告被展示的概率更大，更高的相关性可以降低应用的竞价成本。

2。展览数量优化

搜索广告的展示形式基于应用元数据基础，开发者不能为广告上传素材，也不能指定某种展示形式。因此，广告能否被用户点击下载，如何优化显示量，就显得非常重要。优秀的应用图标、截图、视频、描述可以激发用户的下载冲动，提高应用下载转化率，从而降低成本。

ASM弥补了ASO的不足？

对列表的影响

广告给应用带来的用户都是真实用户，用户权重很高，包括其后续留存和活跃度都高于积分墙用户，仅次于AppStore的自然用户。所以搜索广告对榜单排名的影响可想而知。

对关键字的影响

搜索对关键词的影响主要体现在两个方面:数量和排名。最重要的是，搜索广告带来的下载是“搜索下载”，即用户必须搜索特定的关键词，然后点击广告才能下载这个应用。这种方法和搜索优化中通过积分墙提高应用排名的原理是一样的，只是用户权重更高，所以提高关键词排名的效果很明显。另外，随着排名的提升，AppStore会为应用扩展匹配更多的相关词，具体体现在关键词数量的增加。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。