App Annie帮助Amanotes确定关键用户角色,appannie数据平台-ESG跨境

App Annie帮助Amanotes确定关键用户角色,appannie数据平台

Annie帮助Amanotes确定关键用户角色

“我们将通过App Annie了解市场趋势。对于市场洞察和信息，我们可以通过App Annie找到大部分数据，从而制定成功的产品战略。”—Robert VuAmanotes发布经理

概述

AMA是一家专注于音乐游戏的移动应用发行商。其内容简单易懂，受到全球数亿用户的喜爱。据App Annie统计，在所有移动应用发行商中，Amanotes成功跻身2019年iOS应用商店和Google Play全球下载排名前20。

AMA于2014年由联合创始人兼首席执行官Bill Vo和Silver Nguyen在越南创立。Silver最近入选了福布斯越南30位30岁以下精英的名单。

AMA游戏易学但难掌握。因此，技术娴熟的玩家发布的Youtube游戏视频人气飙升，游戏中播放的流行歌曲往往达到数百万首，这带来了额外的激励，促使玩家努力提高技能。AMA的所有游戏都可以免费下载和使用，盈利方式包括广告、应用内购买和订阅。

挑战

AMA在前五年实现了持续增长，游戏下载总量达到数百万。在100多个国家/地区，Amanotes都位列iOS和Android平台音乐游戏前10名。在竞争激烈的超休闲游戏领域，为了推动和保持自身的成功，Amanotes不断开发新游戏，创造性地在游戏玩法中加入流行音乐，提升游戏体验。

AMA的联合创始人Silver Nguyen表示:“我们的长期目标是建立一个完整的音乐生态系统，为音乐爱好者开发优秀的应用程序，并支持其他独立开发者也实现这一目标。我们相信，通过将简单愉悦的游戏玩法与朗朗上口的音乐相结合，我们可以在未来很长一段时间内继续构建包容性的游戏，这些游戏将发挥它们的魔力，为忙碌的人们带来快乐。”

Amanotes重新审视其产品组合并使其多样化。要做到这一点，他们需要更好地了解他们的游戏用户与竞争对手的用户有何不同。具体来说，他们需要了解以下内容:

为什么有些产品更新(比如一首新的音乐曲目)在不同的游戏中会带来不同的效果？

AMA产品组合的用户特征与主要竞争对手有何不同？AMA错过了一些机会吗？

在超休闲游戏领域，用户特征与游戏行为是否存在明显的相关性？

溶液

针对不同类型的Amanotes应用，Amanotes选择了几个游戏玩法或游戏机制相似的主要竞争对手。然后，他们在App Annie Intelligence平台上创建了一个自定义应用程序组。

对于这份竞争对手名单，他们从App Annie导出了应用商店排名、下载量和收入、使用行为和参与度的数据。

在用户特征数据的帮助下，Amanotes可以进一步研究使用行为指标，找出两组数据之间是否存在明显的相关性。

AMA已经建立了一个内部工作组，或“专家组”，其中包括来自营销、产品和盈利团队的专家，以审查所有关键数据集，并全面解读来自各个方向的见解。这个团队专注于专家的见解，可以提出额外的假设，并添加更多的指标和时间框架进行分析。然后，他们整理结果，并将其转化为下一步行动，为行动提供参考。

结果

通过将App Annie的数据与脸书和谷歌的一些见解相结合，Amanotes确定了其热门游戏的关键用户角色。当创意团队开发新的广告概念时，以及当音乐内容团队为游戏选择新歌时，这些信息就派上了用场。

在Amanotes的iOS版本中，女性用户的比例通常比Android版本高10%到15%；iOS游戏的用户年龄也略大。得知这一点后，他们开始用略有不同的方式在这两个平台上进行创意开发和产品测试。

看到Amanotes典型的用户特征偏向女性用户，决定尝试基于竞争和毁灭的游戏。在观察到一些渠道可以成功带来具有这种用户特征的用户后，他们利用这些体验为产品组合吸引全新的用户。目前他们的游戏有《水之竞赛3D》、《舞动翅膀》、《灌篮猛打》等。

在竞争分析的帮助下，Amanotes发现平均会话时长是增加总使用时长的最可控指标。关卡设计和音乐内容更新是帮助提升这个指数最有效的手段。

AMA团队定期使用App Annie Intelligence评估来自内部和外部团队的业务机会。今天的每一个决策都是基于真实的数据。

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