AppLovin与英雄互娱等行业友人共同探索2021游戏行业新趋势-ESG跨境

AppLovin与英雄互娱等行业友人共同探索2021游戏行业新趋势

AppLovin与英雄互娱等业内朋友探讨2021游戏行业新趋势。

11月2627日，以“进化”为主题的第五届Morketing峰会在北京成功举办。数百位来自不同领域、不同行业的嘉宾与会，共同探讨出海、电商、游戏、数字化、新消费等移动营销领域的“进化”。app lovin大中华区业务发展总监叶航受邀参加游戏专题圆桌论坛，与Ad Timing CEO杨欢欢、英雄娱乐市场总经理陆婷婷、热云数据CE0白东立共同探讨游戏行业现状，展望行业未来趋势与发展。

组织以下圆桌论坛的内容。

01黑马爆款，如何突围，打破巨头垄断

2020年，游戏圈产品端的巨头效应似乎不像以前那样不可动摇了。厂商已经深耕垂直产品轨道，走的是优质布局、长期运营的模式。从年初的《仙剑奇侠传》到《江南百景》，再到最近的《万国觉醒》《原神》，今年爆款频出。AdTiming的杨欢欢认为最近两年超休闲游戏的流行，让之前不玩游戏的群体变成了游戏用户，扩大了整个流量池；同时，今年流行的融合游戏为游戏内容提供了更多能够吸引用户的元素。更丰富的系统，更庞大的用户基础，黑马还会不断出现。从内容上看，互娱英雄陆婷婷和阿普洛温叶航一致认为，爆炸不是偶然，成功是因为在各自领域的深耕和积累。另外，今年的疫情导致线上流量激增，无论大中小厂商回归产品本身，都有我们所说的黑马。至于AppLovin对全球中小型手游工作室的投入和支持，叶航表示， Lion Studios是Applovin旗下负责游戏发行的子公司，在选择合作伙伴时，最重要的是团队的气质和想要的结果是否符合Lion的。同时，作为一个小团队，尤其是作为一个超休闲的游戏，团队的灵活性，或者说游戏的创意和执行力是非常重要的，因为相互之间的配合是可以持续的。

02超级休闲依旧火热，中小CP如何玩转市场

今年年初，由于疫情“黑天鹅”的入侵，游戏成为为数不多的获得“主场经济”红利的行业，产业规模和产业收入得到整体提升。之后，随着红利期结束，苹果版本号政策全面收紧，游戏产品数量锐减，购买量竞争加剧，用户成本倍增，产品垂直化、优质化现象明显，云游戏、5G门槛难进等问题日益凸显，游戏行业的困局已经形成。中小厂商如何面对挑战？AdTiming的杨欢欢说，中国有5.2亿游戏人群，如果做得好，这将是一个非常大的市场。对于超休闲游戏来说，需要专注于核心玩法和精细化运营。中国的超休闲领域不如国外，但如果你对创意有信心，还是可以购买衡量的。还有一些空间。阿达补充道，从产品来看，有一些新进入者，或者是想新尝试这个赛道的人，所以需要针对之前头部厂商的成熟产品做一些更差异化的东西。从流量来看，也是AppLovin擅长的领域。从自动化的实现，再回到自动化的交付，这样的自动化闭环过程可以帮助开发人员更高效、更准确地做出决策。AppLovin推出竞价聚合的目标，也是基于为所有CP提供一个工具，打造交付和变现的闭环自动化，可以解放每个人的劳动力，实现收入最大化。

03展望未来，游戏生态需要多元布局

谈及AppLovin此前收购Machine Zone，叶航表示，我们更擅长制作其他种类的游戏，但我们也希望有机会探索重度游戏。之所以探索，不是因为我们要赚更多的钱，而是因为我们立足于移动游戏的核心。我们希望更好地了解重度游戏市场的需求，他们需要构建不同于其他类型游戏的工具，以及他们可以提供什么样的差异化来满足他们的需求。这就是我们要争取的。在Machine Zone的配合下，我们可以参与到这个过程中来，创造出更高质量的沉浸式游戏。第二，可以把这套成熟的工具提炼出来，贡献给大家。未来我们的业务方向会继续投入更多的资源和资金扶持中小CP，在中度和重度领域也会继续探索。对于未来的布局，互娱英雄陆婷婷感慨，在一个非常动荡或者迭代的行业，转型是必须的，优质的产品和长期的产品才是网络内容行业长期生存的关键。无论是厂商的作用，还是流量，还是广告平台的作用，希望大家都能在自己的轨道上提速。

关于AppLovin

AppLovin是移动娱乐领域的全球领导者。它的工作室创造了流行的手机游戏，并通过它的技术呈现给世界各地更多的玩家。自2012年以来，该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长，从而创造了更丰富的生态系统，每天有数百万人接触到更多的新游戏。AppLovin总部位于美国加利福尼亚州的帕洛阿尔托，在世界各地设有多个办事处。

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