AppLovin告诉你如何打造全球爆款超休闲游戏,复古时尚游戏玩法-ESG跨境

AppLovin告诉你如何打造全球爆款超休闲游戏,复古时尚游戏玩法

AppLovin告诉你如何打造全球爆款超级休闲游戏。

受“宅经济”影响，游戏行业在疫情期间出现了明显的逆势增长。伽马数据发布的疫情防控期游戏行业调查报告显示，2020年13月，移动游戏市场收入近550亿元，同比增长超过49%。纵观全球市场，世界卫生组织(世卫组织)联合多家游戏公司发起了“PlayApartTogether”活动，倡导人们在家玩游戏，自我隔离，这也预示着游戏行业的发展将达到一个新的高度。在众多游戏品类中，超休闲游戏的表现还是可圈可点的。

超级休闲游戏(Super casual game)是AppLovin在2017年在全行业提出的新概念，不仅给游戏玩家、开发者甚至整个手游行业带来了曙光。最初的超休闲游戏，因为体积小，玩法简单，极简的艺术风格，迅速风靡全球。同时，它们也非常适合快递用户等公交、坐地铁等碎片化的时间。对于手游开发商来说，超休闲游戏不仅能带来巨大的现金流，还能为广告主提供大量的流量。

随着超休闲游戏市场的日益成熟，玩家对游戏的品质和创意有了更高的要求。游戏开发者应该如何在激烈的竞争中突围，打造一款全球爆款游戏？今天，AppLovin旗下游戏工作室Lion Studios大中华区开发者业务拓展负责人Frankie Xue将与大家分享一些成功的秘诀。

01判断超级休闲游戏的市场潜力

很多人认为创造力的枯竭是超休闲游戏停滞不前的重要原因。所以我建议开发者先从创意入手。开发者需要不断问自己，游戏的玩法和视觉效果是否能吸引观众，是否有能力牢牢抓住玩家的眼球，产生滚雪球效应。此外，游戏作品的艺术风格、游戏主题、游戏机制也能决定一款游戏的市场潜力。开发者应该从一开始就注重游戏原型的完善，而不是一味的追求关卡数量和无意义的内容。

以《拯救少女》为例，这是一款以解谜为主题的休闲解密型游戏。故事中的一个女孩会在房间里遇到各种各样的危险，玩家需要通过一些仅有的道具或者物品来帮助小女孩完成一个逃离存在的任务。这款游戏自发布以来一直受到玩家的追捧，在美国iOS和Android游戏排行榜上一直排名第一。也是超级休闲游戏类别中第一款采用叙事漫画风格的游戏。

救那个女孩

当然，一款有市场潜力的游戏也需要结合流行趋势。开发者可以观察脸书、Instagram或Tik Tok上的热点，找出受欢迎的游戏类型，以迎合用户的口味。比如《巴掌王》，它的主题来源于生活。据说战斗民族俄罗斯会举办一场巴掌大赛，参赛选手轮流扇对方耳光，直到有一方受不了为止。在YouTube上，搜索slap相关的关键词，可以看到播放的视频数量惊人，可见slap在国外的知名度很高。《巴掌王》自登陆手游平台后迅速走红，成功成为美国iOS游戏第一。

02创建游戏原型和迭代

选好“潜力股”之后，接下来就是争分夺秒，迅速在市场上推出游戏。原型游戏可以通过“瀑布模式”在纸上设计出整个游戏的轮廓，然后测试其所有规则的合理性。试水成功后，还要确定艺术风格，使之更符合观众口味，最终向市场发布。任何游戏的设计过程都必须包含尽可能多的迭代。一般来说，迭代越多，游戏成品就越好。当然，在游戏正式推向市场之前，需要投入少量资金在一线市场进行测试。一旦测试指标达到预设的KPI，R&D团队可以毫不犹豫地加大对游戏的投入和改进。

03增加用户粘性

最初，超休闲游戏开发商的营销方式和广告策略是围绕低用户，吸引尽可能多的玩家下载游戏，并通过游戏内广告变现。如今，用户留存和用户粘性已经成为开发者关注的焦点。因此，混合玩法的超级休闲游戏相当受玩家欢迎。比如《超级沙龙》和《杂事》，这两种模拟商业的超级休闲游戏，既能缓解玩家的压力，又能给他们强烈的满足感，促使他们不断回到游戏中。

此外，创建漏斗模型还可以帮助开发者发现游戏玩家的流失环节。开发者可以通过观察游戏玩家流失的阶段来判断游戏机制、玩法还是广告是用户流失的主要原因。此外，开发者还可以利用DAU数据、退出率、CPI等各种指标来构建自己的评价体系，从而对玩家在游戏中的各个阶段有一个清晰的了解。

04广告材料决定移动营销的成败

移动用户的注意力比较分散，一般只有3秒。言简意赅、能体现游戏亮点的广告更受用户欢迎。在设计广告素材时，应该在广告创作之初就预设好动机周期，即一款游戏最能打动消费者的兴趣点。其次，把这个动机作为营销策略的出发点，打造互动广告。最后，将游戏集锦融入广告，为消费者提供一个可以产生互动的触发点，可以大大提高转化率。当然，A/B测试是必不可少的环节，可以帮助开发者优化广告，扩大用户获取规模。

社交媒体的力量

对于游戏开发商和发行商来说，玩家的留存和游戏本身一样重要。因此，除了游戏的设计和优化，通过微博、微信、脸书、Twitter等社交媒体发布新的信息或游戏互动，是增加用户粘性最简单的方法。除了保证铁杆粉丝了解最新信息，触达其他用户圈子是下一个目标。当然，在社交媒体上投放广告也是获取精准用户的最佳途径。

为了触及更广泛的用户群，开发者还可以向不同的游戏社区推快递有趣的内容。比如分享游戏排行榜和邀请玩家调整，给顶级玩家提供奖励或者安排每日挑战等。简而言之，随时和玩家保持联系。此外，很多开发者会帮助玩家建立游戏社区，提高用户留存。比如脸书上的游戏社区，鼓励玩家发帖讨论，这已经成为很多开发者必须做的功课之一。

06寻找有经验的伙伴

对于初创的超级休闲游戏工作室，我们鼓励他们发挥优势，或者与更大的工作室合作。这是一种互利的伙伴关系，通过思想的碰撞寻求灵感。Lion Studios在超休闲游戏领域拥有丰富的经验和强大的游戏发行团队，旗下发行游戏下载量过亿，其中《爱球》和《子弹先生》位列榜单第一。为了扶持游戏开发者，狮子工作室这两年举办了终极游戏改变者大赛，在全球范围内挖掘出了很多优秀的游戏工作室和优秀的游戏开发者。建议开发者在制作初期就接触游戏，避免在开发过程中走不必要的弯路。

由于疫情的原因，2020年注定是游戏的普及和爆发年。对于初创游戏工作室或者独立开发者来说，好的创意当然重要，也需要寻求经验丰富的合作伙伴，通过自己丰富的行业知识找到捷径，快速获得成功。但是，游戏开发者也要谨记，简单的游戏玩法和符合大众口味的创意才能让自己立于不败之地。

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