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一般来说，社交媒体上分享的内容可以通过两种方式帮助业务和营销团队实现目标。一种是通过激发即时影响力和兴趣，在短时间内扩大覆盖面和参与度，常见于脸书广告中；另一种是通过建立持久的权威和影响力，长期持续吸引相关受众关注企业账号及其推广内容，典型的是LinkedIn内容推广。

“分享次数”作为衡量营销效果的指标之一，经常受到人们的质疑。很多人不重视，觉得与核心经营目标无关，不利于“对症下药”。最后，它的价值被忽略了，即“分享次数”是一个能体现参与度的重要指标，尤其是B2B内容推广。分享内容并不意味着它提高了投资回报率(ROI)或有助于企业的盈亏。但分享有力地证明了内容激发认知和参与，并非一无是处。另一方面，如果没有人分享，内容就不能有效地帮助实现目标。

分享是扩大内容覆盖面的主要方式之一，当然附加链接和付费推广也是必不可少的。在B2B内容营销人员看来，“分享次数”可能是一个更有用的指标，因为我们通常会付费将我们的内容精准地推快递给目标客户，这些客户与我们的业务目标密切相关。付费将内容推快递给成千上万高度相关的受众，其中有数百人在自己的社交圈中分享内容，因此很大比例的目标受众会参与主动互动。“分享”也扩大了内容的覆盖面，影响力不可小觑。

据LinkedIn统计，公司员工只要分享内容超过4000次，就能额外达到1000万用户，效果惊人。但如果单纯依赖这个指标，就会错过内容营销的其他重要元素。这也是我们考察其他指标的原因。

任何一篇内容都有五个不同的要素，如何运用这五个要素将决定内容的成败。它们是内容公式中的变量。要得到正确的答案，你需要知道哪些变量对目标客户最重要，哪些方法最有可能带来想要的互动类型。

内容公式的五个要素是:

1。话题，也就是帖子的话题

包括名人轶事、公司新闻、最新动态、研究突破和未来发展等。

2。标题

随着越来越多的内容竞赛吸引目标客户的注意力，标题的风格对参与度和有效性有很大的影响。

3。格式

营销内容可以使用不同的格式来传达想法、信息和交流价值，例如讲故事、制作清单、测验、电子书指南、案例研究、信息图、视频等等。

4。类型

不同类型的内容也可以是合同的核心主题。例如，描述人工智能(AI)的文章类型可以是关于AI应用的新闻故事、关于AI推广的研究报告或讨论AI影响的评论文章；也可以是科普如何在不同行业使用AI的指导性文章。

5。长度

每篇博文长度不等，从至少2000字的深度报道到不到1000字的短文不等。我们分析了内容长度对参与度和影响力的影响，并比较了长短内容制造的影响。

这项研究清楚地表明，营销人员需要根据不同的行业调整他们的内容策略。原因是内容公式会因行业而异。通过分析业内效果最好的帖子有哪些共同点，我们发现内容的格式和类型对分享数的影响最稳定。但是对于科技类的读者来说，文章的格式和它的受欢迎程度并没有明显的关系。选题对科技文章的影响要大得多。

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