距离iOS 14.5发布会后第一周记录,ios系统15.4.1正式发布-ESG跨境

距离iOS 14.5发布会后第一周记录,ios系统15.4.1正式发布

从iOS 14.5发布后第一周开始记录

加入IDFA的基准测试，支持SKAdNetwork的合作伙伴等。

IOS 14.5于2021年4月26日正式发布。仅仅一周之后，我们将见证什么？广告技术行业将如何应对？

这是我们要看的:

升级到iOS 14.5的设备百分比

关于选择跟踪传输框架的统计(ATT)

媒体合作伙伴准备情况

您应该采取的步骤

iOS设备升级到iOS 14.5的比例是多少？

通过分析过去一周每日iOS应用安装报告的设备操作系统(OS)版本，我们发现约有9%10%的设备已经升级到iOS 14.5。

根据历史趋势，我们预计大约60%的设备将在发布后的前30天内更新。

请注意，由于垂直应用和其他因素，升级的应用内用户总数的百分比可能会有所波动。

你可能会对ATT的统计数据感兴趣。

截至2021年4月30日，在使用Kochava进行提示和测量的iOS应用程序中，平均选择加入率已从41%攀升至45%。请记住，在之前的iOS版本中启用了受限广告跟踪(LAT)的用户将不会得到提示，并将自动退出对其设备上所有应用的跟踪。所以这45%的用户并不是来自所有的iOS用户，而只是有提示且没有启用LAT的用户。

一个有趣但不一定出人意料的发现是，选择加入跟踪的用户在看到提示的短短几秒钟内就这样做了，这表明他们很可能没有阅读提示的详细信息。另一方面，那些选择不允许跟踪的人在选择之前会花更多的时间检查提示。

下面的并排折线图显示了这种差异，它基于对数百个不同应用程序中超过50万个ATT提示交互的分析。

随着采用率的提高，我们将继续监测选择率，并分享更多垂直行业的指标。你可以在我们网站的iOS 14资源中心找到最新的平均入选率。

如果你还在确定ATT框架的快速策略，请务必查看我们的相关文章:如何最大化用户IDFA选择加入。要查看其他iOS应用程序中的提示集合，请访问www.ATTprompts.com。

重要事项:切记不要在ATT提示之前执行预提示，因为您的应用程序将被App Store拒绝。您可以跟踪用户和信息使用教育，但屏幕上可能只有一个呼叫短语(例如，“下一个”或“继续”)。您不能在ATT官方提示窗口之外显示“是”或“否”提示来强制用户做出决定。

你的媒体伙伴准备好了吗？

尽管iOS 14.5的最终发布还有10个月的时间，以及它对ATT执法部门的影响和SKAdNetwork的采用，许多合作伙伴仍然没有准备好。面对IDFA可用性的下降和广告评价的限制，机器学习优化算法步履蹒跚，部分广告主和代理商面临iOS广告系列转化率的大幅下降。程序化广告所依赖的反馈回路处于紧张状态。

如果您正在寻找一个可以立即在Apple的SKAdNetwork上运行的合作伙伴，请通过以下URL查看我们的SKAdNetwork认证合作伙伴:Kochava Media Index。

只需在类型侧边栏的过滤器列表中选择“SKAd Certified”。

要查看计划中每个合作伙伴的更多状态详情，请访问此支持文件。你可以找到他们支持的广告系列的数据丰富的详细信息，是实时流量还是还在测试等等。

请记住，您的应用程序还必须与SKAdNetwork完全集成，才能与合作伙伴一起运行。如果您尚未集成SKAdNetwork支持，请联系您的客户成功经理或发快递电子邮件至support@kochava.com。学习关于Kochava SKAdNetwork解决方案的更多信息。

您应该采取的步骤

无论你对此是否有所准备，这里都有一些简单的步骤。这些将帮助你确保你在正确的道路上，尽一切可能减少过渡期间的颠簸。

检查我们的iOS 14.5最终启动清单，并采取任何必要的步骤。

制定你的ATT小费策略，密切关注加入率。如果你的平均参与率远低于45%，请考虑做出改变和优化。测试，学习并根据需要进行调整。

如果你的应用还不支持SKAdNetwork，请尽快优先集成SKAdNetwork支持。如果您需要帮助，请选择最适合您的应用和垂直行业的SKAdNetwork转型模式，并联系我们。

评估你的媒体组合。您的合作伙伴准备好支持您在SKAdNetwork上的开发工作了吗？如果没有，请明确承诺什么时候可以准备好，这样你就可以相应地分配你的费用。

观察和倾听你的数据。由于iOS 14.5的采用限制了可用的实时归属选项，iOS上的归属转换预计会发生变化。如果您不确定在新的ATT现状框架下的归属策略是什么，请下载我们适用于iOS 14.5的隐私权归属信息指南。

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