你的品牌关键词被对手在谷歌竞价投放,谷歌竞价有否定关键词吗-ESG跨境

你的品牌关键词被对手在谷歌竞价投放,谷歌竞价有否定关键词吗

你的品牌关键词被你的竞争对手放在谷歌里了。

大多数外贸企业都在使用付费搜索在网上推广自己的业务或品牌，并且为了获得更多高质量的查询，也投入了大量的人民币“燃烧”广告。

当然，企业使用自己的品牌关键词和品牌名称无疑是最划算的。

但是有一天，当你打开谷歌，输入自己的商业品牌关键词，你发现你最大的竞争对手的付费广告已经抢走了你搜索结果页面的第一名和大部分的产品流量。这波操作不当是不是让你很难受？

更何况这种征服战术实际上并没有被任何官方搜索引擎限制或禁止。

显然，这一波操作不当，对于大部分企业品牌，尤其是品牌关键词搜索量高的企业，影响非常恶劣，损失巨大，甚至可能会欺骗一些新客户。

有些公司可能会建议去官方投诉这种欺诈操作。然而，自2019年6月4日起，谷歌解除了阻止品牌对竞争对手的品牌关键词进行竞价的限制。只要你的竞争对手不在他的广告文案中使用你的品牌名称，他就可以竞价你的品牌关键词。

谷歌官方支持中心的查询截图:

回顾2015年曾经引起媒体广泛关注的事件，三星针对的苹果iPhone 6s的品牌关键词在谷歌广告中被投放竞价，获得了大量的关注和流量。苹果也很无奈。

回到我们企业本身，在没有规则和投诉的情况下，如果你的竞争对手买了你的品牌关键词，我们可以采取什么样的保护策略，把这么麻烦的情况变成对你企业有利的事情？

#1

■建立自己的品牌PPC广告。

对自己的品牌关键词进行竞价似乎不太符合逻辑，但却是保护自己品牌广告的好方法。当竞争对手的广告出现在你的品牌关键词下，你也可以夺回失去的点击量。

有时候，企业需要另一家公司来购买你的品牌关键词来提醒你，因为你一开始并不知道如何竞价你的品牌名。

你的竞争对手很可能看到没有人(包括你)对你的品牌名称出价，所以它利用这个机会支付更高的每次点击成本(CPC ),从你的业务中吸取有价值的询问。

另一个好处是，你瞄准竞争对手竞价的品牌关键词信息，然后创建不同类型的新广告活动，并进行A/B测试，看看哪些是最有效的。

看看这个有趣的例子:

从例子中我们可以看到，虽然Bidnamic的竞争对手的广告出现在第一位，但是Bidnamic仍然通过可控的品牌为搜索者提供企业的精准定位信息。

除了手动投标之外，还有一些不太为人所知的投标选项，在以下特定情况下会很有帮助:

分享目标印象分享目标展示次数。这是一种自动竞价策略，将动态设置您的竞价，以增加您的广告出现在搜索结果页面三个区域之一的机会:

在此之前，企业要做的是:

你希望你的广告出现在哪里？根据你的预算和/或你可能输给竞争对手的询盘数量，你可以决定选择哪个职位。我们建议测试这些选项，以确定最佳的预算和性能选择。

展览目标数量的百分比(%)。对于品牌词，我们认为100%应该是默认输入，但无论如何，输入你希望超过竞争对手的竞价百分比。

最高出价限额。这是你愿意支付的最高点击费。对于一些企业来说，品牌词是无价的，所以没有限制。对于其他业务来说，虽然它们很重要，但仍然要记住预算限制。

最重要的是要记住:如果你的活动受到预算的限制，这个策略可能无法实现这个特定的目标。

由于这些策略可能需要七天才能开始生效，我们建议您在修改策略设置之前至少等待这么长时间。否则，学习将被重置，您将返回到学习的第一天。

#2

■联系竞争对手，礼貌沟通，提出移除广告。

有些企业可能觉得这是浪费时间，但不排除也有可能是某个竞争对手的PPC广告代理在他们不知情的情况下买了这些词，从而建立了这样的广告。

因此，企业在采取任何行动之前，都应该先与对方沟通删除和去除广告，进行公平竞争。如果联系失败，品牌可以警告竞争对手策划报复性的PPC广告。或者通过法律途径保护自己的品牌。

#3

■向搜索引擎提交商标投诉。

一旦你的品牌名称被注册商标，那么你可以提出商标投诉，阻止所有广告商在他们的广告文案中使用你的品牌关键词，这可以切断谷歌广告中大多数形式的商标滥用。虽然不会100%停止侵权，但应该会大大减少。

在此之前，企业要做的是:

1.通过商标所有权的联系邮件发快递您的投诉请求；

2.收集并整理所有关于商标所有权的信息:

商标术语/短语的完整列表。

商标号码和国家。

商标所有人的姓名。

您广告帐户的ID和名称。

广告违规截图。

允许您使用商标的所有网站列表。

Bing/Google帐户的帐户管理器。如果你有一个专门的客户经理，并让他们参与进来，这个过程可以加快。

#4

■考虑针对竞争对手的品牌关键词。

如果以上动作失败，可以开始竞价他们的品牌关键词。这是最后一招，但也值得一试。同样，您也不能在任何广告文案中使用竞争对手的商标名称。

在你出价之前，根据你的竞争对手使用的品牌词来研究他们产生的流量。如果他们的品牌搜索比你低很多，那么这种方法是不可行的，因为他们会觉得用你的关键词可以获得更多的利益。

在SEO工具的数据分析的帮助下，你会得到关于关键词竞价和预期流量的最佳结果。通过发起新的点击付费活动，迫使他们提高每次点击费用，这可能会使竞争对手妥协，并删除广告。

值得注意的是:企业如果真的到了万不得已的地步，就必须接受低质分数。简单来说就是关键词+广告文案+落地页的关联。你不能在你的广告文案中包含对手的商标条款，而根据谷歌的算法，这使得相关性非常低，这将导致与你的账户的平均水平相比，CPC非常高。

所以根据以往的经验，我们建议在你的登陆页上建立一个对照表或图表，可以改善关键词和登陆页的关系。

学习周一网的例子:

Basecamp是竞争对手的品牌词，monday.com对竞争对手的品牌词进行投标。它使用第三方的输入来显示其优势。

在相关的登陆页面上，他做了一个对比图:

从上面的例子可以看出，这对于X牌、Y牌等比较词特别有用。别忘了在登陆页建立一个强大的CTA(行动号召)来帮助信息转化！

现在，保护你的品牌！

一旦你的竞争对手对你的品牌关键词出价，

你需要立即采取行动，

以免让他们从你的品牌中流出。

砍掉优质潜在客户！

首先，联系他们并告知他们你的投诉，

看看你能否友好地解决这个问题。

如果不成功，

通过竞价你的品牌关键词来保护你的品牌。

如果都失败了，

你的最后一个王应该是对他们的关键词进行竞价！

最后，不差钱的品牌，

你可以试试像这家公司浩恒这样的选择:

祝你好运！

让你不再担心海外推广~

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。