跨境电商系列 优化媒资管理交付-ESG跨境

跨境电商系列 优化媒资管理交付

跨境电子商务系列优化媒体管理的交付

很多较早接触互联网的“老网民”，可能对早期的一些互联网经历还有些印象。一个简单的网页，以文字为主，辅以少量图片，几乎就是网络世界的全部。然而，在当时的技术条件下，即使是这样一个简单的网页，也需要很长时间才能加载并流畅显示。

今天，千兆光纤和5G移动通信网络已经陆续来到大家的身边。按理说，网页的加载速度应该不再是问题。但是网页的构成和大家的心理预期也发生了变化。

几乎所有的网站都开始在网页上添加越来越多的图片、视频和其他媒体内容。据统计，目前整个互联网上大多数网页的数据有63%来自各种图像，平均每个网页已经包含60张图像。随着短视频的兴起，预计到2022年，视频数据流可能会占到整个互联网流量的80%甚至更多！更重要的是，由于越来越多的媒体内容，如图片和视频被纳入，70%的网站的平均页面大小每年都在增加！

与此同时，用户也变得越来越不耐烦。有调查发现，对于现在的网站和应用，如果加载时间超过3秒，53%的访问会被放弃；49%的用户希望网站和应用的响应时间小于2秒。商家希望通过商品详情页上精美的图片和视频来吸引潜在客户。但是，如果这些内容加载需要十几秒甚至更长的时间，又有多少潜在客户有耐心等这么长时间呢？

毕竟图片的效果非常显著。根据福布斯的调查，超过50%的在线商家认为大尺寸和高清图片对用户的购买决策至关重要。另一项调查发现，电子商务网站上图片尺寸增加28%，将导致转化率增加63%。

而视频的作用更大。在对超过60000名用户的六个月跟踪研究中，三种不同类型的电商页面(无视频，包括30s视频，包括50s视频；同时，考虑到视频是否自动播放)，观看30s和50s以下视频的用户转化率分别比没有视频的用户高21%和25%，自动播放视频的转化率比非自动播放视频进一步提高9%。

这就引出了第一个问题:对于企业，尤其是希望通过精美的图片和视频吸引终端消费者的电商企业来说，如何才能同时拥有“海量高清图片和视频组成的优质内容”和“快速流畅的加载和访问体验”？

随着智能移动设备和移动互联网的兴起，用户访问网站和应用的设备日益多样化。除了台式机和笔记本电脑，越来越多的用户开始使用智能手机、平板电脑甚至智能电视，甚至主要使用这些设备访问各种网站和应用。

这些设备具有不同尺寸和分辨率的屏幕，运行不同类型的操作系统和浏览器，并且对于诸如图片和视频的媒体文件的格式具有不同的支持能力...为了让用户无论使用什么设备都能获得最佳体验，企业往往需要根据不同设备的特点，对图片、视频等媒体内容进行适配和优化。

结果就是:一张与产品相关的原图，为了适应不同的设备和环境，衍生出几十个甚至上百个不同版本的变体。企业不仅需要通过工具和软件手动创建原始素材的不同衍生版本，还需要在后续的内容发布和交付过程中，通过复杂的业务逻辑，确保将最适合的版本交付给不同的用户。相关工作在人员负担上，以及内容的存储、管理、交付成本上，都会对企业造成很大的压力。

第二个问题产生了:当企业尤其是电商企业不可避免的需要对网页图片和视频进行优化，并创建大量的衍生版本时，如何才能尽可能的简化这个过程，达到最优的效果？

——Akamai ImageVideo Manager (IVM)基于CDN平台的边缘计算产品，可以通过Akamai CDN的边缘处理图片和视频，通过简化和自动化的工作流程，将端到端的图片、视频转换和交付流程卸载到云端，从而将电子商务网站图片和视频实时转换为每个终端用户的最佳大小、分辨率和格式。

凭借其独特的优势，Akamai积累了大量关于终端用户的洞察，包括设备类型、操作系统、浏览器、时区、屏幕分辨率和网络条件。通过这种方式，IVM可以以可靠的速度和性能为客户创造出色的图片/视频体验。

不仅如此，IVM可以简化和自动化视频工作流程，使企业能够释放宝贵的IT和业务资源，从而专注于更高优先级的计划，同时获得有吸引力的投资回报。凭借Akamai平台的速度和规模，IVM可以成功解决复杂的视频问题，从而跟上市场趋势，帮助企业取得成功。

一般来说，IVM可以通过以下四个步骤实现自动的图片/视频内容优化和管理:

Pull: 无论企业的原始资源存储在自己的数据中心、公有云、私有云还是其他云存储服务中，IVM都可以在不影响已有访问的情况下，无缝地拉至Akamai自己的平台，并进行后续处理。在这个过程中，只需要存储媒体文件的一个HD原始版本，并且衍生版本的转换和适配可以由IVM自动执行。

转换:然后，你可以对拉取的内容进行多种转换。IVM可以根据具体要求自动转换图片和视频的质量、分辨率、码率等指标，自动对图片应用各种高级处理能力(如改变背景颜色、自动截取头像、截取图片对应区域、图片合并、添加水印、图片旋转、图片剪切、改变大小等。).该功能甚至支持360度全景展示，可以帮助用户从不同角度更好地了解产品。

优化:转换后的内容会根据不同终端设备的特点进一步优化。对于图片，可以使用Akamai自己的无损压缩算法进行进一步压缩，不影响图片的视觉质量。对于视频，可以选择不同的压缩级别、码率和编码方式，更好地适应各种终端设备。

交付:在最终的交付环节，IVM会根据每个用户设备的具体情况，从Akamai CDN的边缘直接向用户交付最合适的内容变体。这个过程完全不需要回到源头，可以大大提高缓存命中率，进一步提升加载速度和体验。

此外，通过与Akamai CDN服务的无缝集成，IVM可以通过最近的位置快速交付给最终用户，并且在相关服务的集成、管理和后续使用方面可以取得比其他同类解决方案更好的效果。不仅如此，IVM还提供了丰富的业务指标信息，帮助企业更好地分析内容投放和展示效果。

借助以上功能，Akamai IVM从业务和运维两个层面为企业带来了不少收益:

在业务端，由于用户不需要关注图像管理和处理，可以将更多的资源和注意力放在业务上，让产品更快的进入市场。同时，通过优化图片和视频可以获得更好的用户感知，在不同的网络和设备上可以提供更好的、一致的用户体验。

自动创建、修改和发布衍生图像和视频，以更快上市。

在不同设备和网络下提供一致的用户体验

减轻图像和视频的重量，以提供更轻、更快的页面。

支持移动和响应的网页设计策略

降低存储海量衍生图像和视频的成本。

在运维方面，IVM可以省去人工的图像和视频处理过程，通过自动配置、API和URL参数，自动完成图像处理。不需要任何资产迁移、图片上传等操作，一切都可以通过最终用户的请求拉到Akamai平台，自动处理。在转换图片和视频时，可以最大程度地保证清晰度，最小化文件大小，让用户在体验高清媒体内容的同时，提供更好的用户体验平衡。

通过智能工作流自动化消除手动流程

无需代码更改或资产迁移/上传即可轻松集成

通过策略管理器UI或查询字符串参数灵活地创建自定义策略。

自动优化图像和视频，以确保最高的视觉保真度并最小化文件大小。

你知道你公司的网站包含了多少图片和视频，会对网站的整体加载速度产生多大的影响吗？你可以点击这里申请对你的网站的形象权重影响力进行分析，通过报告找出哪里有改进的空间。

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