2021移动营销五大关键词,移动营销10大关键词-ESG跨境

2021移动营销五大关键词,移动营销10大关键词

2021移动营销的五个关键词

OTT:广告的重要渠道

今年疫情期间，视频流媒体的核心地位日益显现。迪士尼、NBC、HBO等各大品牌加快了在视频流媒体领域的发展。预计到2024年，视频流媒体的收入将达到304亿美元。对于移动营销人员和应用程序开发人员来说，OTT(Over The Top)媒体正迅速成为一个重要的广告渠道。

移动终端在OTT领域的占比不断提升。根据Adjust的最新研究，年轻一代是移动流媒体的主要消费者。与其他年龄段相比，Z世代和千禧一代更愿意为流媒体和即时娱乐服务付费。

随着越来越多的移动营销人员进入OTT领域，在用户获取和推广方面的投入也将不断增加。如何有效投资，如何对用户进行属性化，将成为很多营销人员需要解决的首要问题。

现在很多公司都在大力投资OTT平台，但往往不知道哪些投资能真正带来价值。

—Katie Madding，Adjust的首席产品官

因此，营销人员需要更高效的解决方案，监控新广告渠道的营销结果，知道哪些营销活动可以增加安装量，并分析用户的行为。

订阅:应用实现的终极模式

目前，越来越多的用户选择通过移动设备进行各种活动，如娱乐、电子商务、健身和金融，这极大地促进了订阅应用的发展。此外，与订阅“粘度”相关的用户习惯也起到了一定的促进作用。订阅正在成为人们的日常开支，尤其是对老年消费者而言。更愿意为自己喜欢的优质应用产品或支持品牌买单。

Adjust最近的一项调查发现，在中国，4554岁的消费者在订阅应用上的花费最多，达到每月217元人民币，而2534岁的受访者每月仅花费145元人民币。总体而言，37%的消费者表示，为了订阅移动应用服务，他们减少了在其他服务上的支出(例如，他们没有去健身房，而是订阅了健身应用)。

预计在2021年，越来越多的应用会寻求更多元化的变现模式，以减少对广告收入的依赖。对于许多广告发布商和移动营销商来说，应用订阅可能成为最重要的收入来源。

抵制机器人作弊:提升用户体验

长期以来，应用内机器人作弊问题在游戏、电子商务等领域备受关注。机器人作弊正在逐渐发展成为一个规模化的产业，甚至有专业的作弊者为那些想要寻找出路的用户提供机器人作弊服务。

经过精心设计，作弊机器人比人类速度更快，效率更高，在游戏中可以轻松击败人类玩家。Adjust研究发现，游戏中的机器人数量正在增加，超过40%的游戏玩家表示他们为机器人付费，平均支出为65美元。这对于不作弊的游戏玩家来说，无疑是非常沮丧的。

作弊机器人除了损害游戏的公平性，还会破坏应用的经济生态，长期来看会影响用户体验和留存，进一步威胁品牌声誉。然而，许多公司仍然没有完全理解机器人带来的威胁。2021年，抵制机器人作弊将是公司和品牌保护业务和改善用户体验的关键。

我们正在投入大量精力，帮助应用营销人员抵制通过Unbotify产品进行的应用内机器人作弊，保护应用业务和品牌声誉。

—Paul H.Müller，Adjust的联合创始人兼首席技术官

通过分析智能手机中传感器收集的数据，Unbotify可以根据真实用户的行为建立一个machine 学习模型，从而区分真实的人类玩家和机器人，判断游戏是否被诈骗者劫持。

自动促销:实现创新和个性化

自动化可以加快数据报告等移动营销活动，扩大营销活动的规模，从而改变整个数字营销行业的发展。2021年，自动化仍将是应用营销人员关注的焦点。

目前营销活动在不断完善，复杂程度也在不断提高。营销人员需要同时处理几十个不同的营销渠道和推广活动，肩负着大量复杂耗时的手工工作。在自动化工具的帮助下，营销人员可以简化这些繁重的任务，每天节省数小时的时间，并投入更多的精力来创建高度个性化的材料。

今年的疫情改变了一代消费者的行为习惯。要留住过去一年吸引的天然用户，营销人员需要调整营销策略，从“以人为本”的角度优化广告素材，与消费者真诚沟通，营销活动才能成功。

面向应用:市场和用户需求的转变

今年全球流行的新冠肺炎病毒凸显了应用程序对于品牌和消费者的实用性。它还加速了市场向应用导向型世界的转变，这对于在全球推广应用的中国开发者来说至关重要。

—安迪·钱德勒，客户成功副总裁，—调整

一方面，国内应用开发者看到了哪些海外地区更有发展潜力。其中，日本和东南亚仍然是热门的海外市场选择。同时，越来越多的开发者计划进入非洲市场，预计2021年非洲市场将出现爆发式增长。

另一方面，全球疫情也证明，考虑用户需求非常重要，尤其是在困难时期。对于很多应用开发者和营销人员来说，明年的首要任务是留住2020年获取的用户，提高应用的实用性。要做到这一点，就像任何一个成功的品牌一样，要站在客户的角度，要知道公司能从哪些细节服务客户，才能让品牌成功，同时让消费者受益。

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