AdjustiOS 14.5 之后,ios14.3头痛的问题-ESG跨境

AdjustiOS 14.5 之后,ios14.3头痛的问题

调整IOs 14.5之后

iOS 14.5的重要SDK更新

Apple已经开始实施与apptrackingtransaction(ATT)相关的SDK限制。我们的SDK被苹果指出包含违反其规则和准则的代码，而这个代码的最初目的是收集反作弊套件的信息。为了解决这个问题，我们发布了4.28版。目前所有使用这个更新SDK的应用都通过了试用。我们建议所有客户首先更新到SDK 4.28，然后审查应用程序。

我们非常重视消费者隐私，全力支持苹果的新规定。作为归因行业的领导者和专家，我们的首要任务是为您提供应用推荐、SDK和未来iOS设备归因方面的指导。

透明和诚实是Adjust的核心价值观。因此，我们希望在这里更详细地解释昨天发生的事情。

针对SDK的伪造行为不仅会对我们的数据真实性构成重大挑战，还会伤害客户，给他们带来高额的经济损失。因此，我们创建了一个代码来收集信息，以便更好地识别此类作弊活动。苹果标记这些符号是因为它们与其他SDK中使用的一些符号相似。一旦它们组合起来，就可以生成一个永久的ID，而不需要用户的允许。这里我们列出了到目前为止苹果标注过的所有符号。

我们从未为此目的使用这些符号，但有些符号确实存在于我们的SDK中。由于该代码仅用于研究目的，我们现在已经将其从SDK中移除。建议您将SDK更新到4.28或以上版本，因为所有应用程序及其包含的SDK都需要符合Apple的要求。

此外，我们目前正在Adjust SDK中测试ATT许可证请求流程，在此过程中，我们发现，如果您引用ATT，但仅在14.5+版本的操作系统中提出许可证请求，那么审计员可能会拒绝通过您的首次传讯。这是因为根据审计员的预期，许可证请求过程应该存在于所有操作系统版本中。如果你提供的信息是许可请求只会出现在14.5+版本的操作系统中，然后重新提交，你就可以通过。为了节省时间，我们建议您在首次提交申请时添加这些信息。

未来可用的主要归因方法

除了解释昨天的情况，我们还想借此机会解释一下Adjust对未来归属的看法:

SKAdNetwork:众所周知，苹果系统提供的归因机制有一定的局限性，但在聚合安装数据最后一次点击的归因过程中，应该有极高的准确性。

精准归属地:如果用户同意在推广应用的渠道中分享IDFA，并且下载后也授权在你的应用中分享IDFA，也就是两个IDFA都有，只要你通过Adjust的追踪链接追踪点击，那么我们就可以进行精准匹配。

不准确的归因或概率性的归因:我们可以从一些基本的设备信息中推断出最有可能的安装广告来源。虽然这种方法的准确率略低于精准归因，但这种水平的数据仍然可以为你提供足够的信息，为推广预算建立一个有效的、可持续的优化模型。因为这种方法不精确，也不是永久的，我们认为这种方法在新规定的范围内是可以接受的，你还是可以利用的。

为了持续获得最佳效果，你需要了解如何单独或组合使用上述策略，并了解每种策略的优缺点。通过对广告客户的多次采访，我们总结了以下可行方案和最佳实践:

只使用SKAdNetwork:一些广告商计划只使用SKAdNetwork。Adjust可以支持这种做法，但是我们认为它会影响效率。虽然最终的点击归属是准确的，但可能会阻碍广告主的素材分析和网页或影响者推广活动，更难获得同期的长期营收报告和群体数据来对比广告支出。此外，缺乏长期的数据可见性也会损害应用用户体验的优化能力，影响新安装用户。

SKAdNetwork和精确归属:

一些广告客户计划只使用SKAdNetwork和精确归属。他们将像以前一样继续使用调整属性链接，并关闭概率属性。如果用户同意在广告应用和推广应用中共享IDFA，则可以做出准确的归属。同样，长期用户归属、ROAS和对等组分析以及此类用户的材料报告也将是准确的。但是，只有少数用户会在两端授予许可证。所以你将看不到大部分用户的归属地详情，在推广活动中也会受到同样的限制。

SKAdNetwork，准确性和概率属性:

有些广告商会同时使用上述三种方法。这会让工作变得更加复杂，但也会带来更多的机会。复杂的是，如果用户最初与广告应用共享IDFA，但在下载推广应用时拒绝与广告客户共享IDFA，就会导致安装数据重复的问题。这种安装会通过SKAdNetwork进行归因，但有时也会通过概率进行归因，最终导致数据重复。此外，当某个用户已经被准确归属时，该用户可能从其他或相同的广告源获得SKAdNetwork安装归属，无法实现重复数据删除。总之:同时使用三种方法会导致数据重复。但也可以对素材数据有更深入的了解，无障碍的进行网页和名人的推广活动，进行同行群体的ROAS和更长期的成熟度分析，获得更多的洞察，进一步优化应用。

开发者、MMP以及应用生态系统中的各方都在不懈努力，寻找在遵守苹果新政策的同时，继续获取所需数据的最佳方式。我们坚信，实现这一目标的最佳方式是将所有三种归因方法结合起来。

随着SKAdNetwork的引入和更多广告主选择归因方式，我们将开发更多工具来更准确地评估数据重复率。对数据重复率有了更好的了解，广告主就可以在媒体购买过程中做出正确的出价，从中获利，获得足够的数据来优化购买和自己的产品。

我们还认为，当涉及到隐私保护、数据获取、营销业绩下降和可能的数据丢失时，整个行业应该透明，进行公开对话。在这个不断发展的行业中，变化和创新是不可避免的。如果我们共同努力，我们可以促进整个行业加深对相关主题的理解。这不仅有利于所有人，也将推动我们的行业向前发展。关于这些话题，我们将继续发布更多博客文章，并举办行业论坛和网络研讨会，敬请关注。我们真诚欢迎客户、合作伙伴和所有MMP的加入。

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