Facebook AAA广告短期投放总结+优化思路,facebook广告投放审核技巧-ESG跨境

Facebook AAA广告短期投放总结+优化思路,facebook广告投放审核技巧

AAA广告短期投放的总结与优化

总结:

1.大部分产品的AAA跑分数据都不是特别好，量级占比也不大。

2.少部分产品数据有相对较好的数据，但似乎都是竞争不激烈的市场。

3.垂直产品似乎能更好地跑出数据，但不稳定。

以上只是对内部产品部分数据的简单观察，不代表整体行业数据。当然，这些数据也很可能是我们的发货方式不正确，没有找到适合每种产品的发货方式。也可能是脸书本身在AAA优化过程中的一些局限性。

根据现有数据对AAA做一些猜测。

1.AAA主要在材质的优化上做的比较多，人群拓展学习的思路基本没变，只是从原来的一个ad一个材质变成了n个材质学习和分别拓展了学习人群。可以理解为动态素材广告的加强版。

2.用户的画像足够精准，这让AAA在垂直产品中非常容易跑起来，但同时，当由于画像精准而出现很多类似的竞品时，AAA受到竞品价格的影响很大。

3.从人群拓展学习来说，AAA应该比常规的一个素材的广告更广泛，其稳定性理论上也比常规的一个素材的广告更强。但如果产品足够垂直，材质单一，AAA就发挥不了作用。

4.理论上，拥有广泛用户受众的产品应该更适合跑AAA，不容易受到其他竞品的影响。但是素材内容要考虑的更加多样化，这样系统才能从不同的方向去学习给不同的人。

FB自己的用户定位比较准确。系统的显示转换率非常高，人群分割也非常严重。产品会非常准确地国际快递需要的人手中。但这也导致了一个事实，小盘区或者产品类型如果有大狗，价格足够高的时候同行就完蛋了。所以即使AAA的算法(优化素材+人群曝光)再牛逼，只要有大狗在，别人就没有优势，尤其是竞价。

后面要考虑的一些优化思路:

1，包括垂直产品，也要尽可能把素材拆分成多个方向，匹配多个方向的文案，让系统从不同的方向到不同的人学习。不确定是3，4还是更多？也许需要更多的测试。

2.在同一个广告中，把要拆分(被骗)的素材的核心素材组合在一起进行测试，观察被骗的素材是否会带走大部分曝光。

3.替换广告中未曝光的内容。

4.是否及时提价(尤其是垂直产品)，在量少的时候逐步慢慢提高预算。

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