Facebook平台对Instagram的整合及其溢出效应,facebook收购instagram背后的逻辑-ESG跨境

Facebook平台对Instagram的整合及其溢出效应,facebook收购instagram背后的逻辑

Facebook平台融入Instagram及其溢出效应

相信大家都熟悉“脸书”、“ins超火”等一些网络和宣传用语，其中脸书和Instagram都是全球社交媒体工具中的爆款。其中，Instagram更注重照片的即时分享——用户可以方便地使用软件捕捉照片，添加滤镜效果和描述，然后分享。今天要介绍的是李和Agarwal(2017)基于的Instagram平台整合研究。

2012年4月12日，脸书以10亿元收购了Instagram。随后，Instagram和脸书进行了部分整合，以促进它们之间的照片共享，即跨应用程序共享。

具体是怎么整合的？如果Instagram用户在Instagram中喜欢或评论了一张照片，该照片连同用户的喜欢信息和评论可以自动同步到脸书；同样，用户在脸书对图片的喜欢和评论也会自动出现在Instagram的原创动态中(用户也可以选择关闭上述功能)。

此外，还有许多第三方应用程序连接到脸书平台，即不属于脸书的第三方应用程序。这些应用和脸书也可以实现照片和评论的同步，但是用户需要额外做几个步骤，相比之下略显繁琐。

你可能认为以上功能的实现是分子级别的提升(先不说量子)。这些新奇的东西能做什么？

研究结果表明是真的！是啊！是啊！

根据笔者的研究，脸书对其第一方应用Instagram的整合策略，不仅影响到Instagram自身的用户群体，也波及到该平台的整个互补照片分享市场。

李·阿加瓦尔(2017)的分析基于一家商业分析公司(AppData.com)提供的脸书上应用使用的跟踪数据。跟踪期为2012年4月27日至12月15日(包括整合前和整合后阶段)。主要信息是脸书平台上20个图片分享应用的使用情况，这20个应用占据了超过88%的市场份额。

这项研究的数据分析显示:

第一方应用Instagram的使用量显著增加……

这是因为一体化的照片和信息分享方式确实给用户带来了额外的价值——便利！

大规模第三方应用的用户使用量略有增加…

Instagram以外的第三方应用都有自己的用户群。用户群体越大，个人用户就越有可能通过这个应用建立了相当大的关系网，培养了一定的使用习惯。所以切换到其他照片分享应用的成本，也就是切换成本会越高。所以大型第三方应用的用户在基础上有了一定程度的增长，基本保持了原有的用户群。换句话说，Instagram的溢出效应是正面的。

小型第三方应用程序的使用减少…

当Instagram被整合到脸书平台时，一些小型照片分享应用程序的用户可以很容易地切换到其他更方便的类似应用程序。因此，脸书的整合策略对这些小型第三方应用程序有负面的溢出效应。

整个平台市场的用户需求明显增加…

第一方应用Instagram的流行推动了整个互补市场，使得越来越多的人加入到使用照片分享应用的潮流中，一些人使用的频率也有所增加。

提示:本文中提到的溢出效应是指脸书只对Instagram采取了整合策略，但这种行为也影响到了平台上的其他照片分享应用，甚至是整个互补产品市场。其中，整合增加了大型第三方应用的用户需求，称为正向溢出效应；它减少了集成的小型第三方应用程序的使用，这是一种负面的溢出效应。

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