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iCloud Private Relay对iOS 15营销人员的影响

今年苹果的全球开发者大会带来了许多重要的公告，也公布了许多令人瞩目的iOS 15更新计划，其中之一就是苹果的iCloud+ Private Relay。此前，苹果推出了一系列撼动整个行业的措施:改变AppTrackingTransparency (ATT)，要求应用程序寻求用户许可进行数据追踪，在iOS 14中重新启用SKAdNetwork等相比之下，Private Relay的影响力略弱，但仍是苹果在保护iOS用户隐私方面迈出的又一步。Private Relay已经在部分地区推出Beta测试，预计在iOS 15的未来更新中正式上线。

什么是iCloud私有中继

私有中继的目的是防止Safari上的iOS用户被跟踪。所有的网络流量都会通过服务器重定向，用户的IP是隐藏的，不可追踪的，无法根据用户的行为和浏览活动建立用户档案。私人中继是iCloud+ subscription的一部分，此外还有其他高级隐私保护功能，如电子邮件隐藏(隐藏我的电子邮件，用户可以在填写在线表格时隐藏自己的电子邮件地址，或使用生成的地址作为伪装)。

私有中继很容易与虚拟专用网络(VPN)混淆，但它们的功能完全不同。VPN会隐藏用户的位置，而私有中继会隐藏用户的IP地址，防止网站跟踪用户。

还有一点值得iOS营销人员考虑:即使用户不参与Private Relay Beta测试版，或者订阅iCloud+，或者(同时)选择授予数据追踪许可，苹果仍然会阻止iOS用户在邮件应用中进行像素追踪。在Safari应用中，iOS用户的IP地址无法被第三方追踪链接读取。换句话说，当用户点击电子邮件并被转移到Safari中的某个位置时，你将无法使用IP地址作为标识符来跟踪用户。

私接力的工作原理是什么

当用户使用Chrome或Safari等应用程序浏览网页时，他们处于一种既不安全也不隐私的开放状态。他们会留下一系列包含行为和事件信息的数据。各种第三方追踪链接都会利用这些信息建立用户特征。据苹果公司称，用户没有授予这种跟踪的许可。然而，在Private Relay推出后，任何人，包括苹果公司自己，都无法查看或收集这些信息。IP地址是可以收集的信息之一，但是私中继会隐藏真实的IP地址，用地址范围内随机生成的IP代替。同一区域的许多专用中继用户可能具有相同的中继IP地址。也就是说，通道收到的IP地址会默认匹配到特定的地区或城市。这意味着该通道可以接收位置信息，而不会像VPN和IP拦截那样受到地理信息的限制。

代理是一种可以隐藏用户搜索内容的机制。在双代理系统中，每个代理路由流量以保护流量安全。只有网络服务提供商和第一代理可以访问用户的IP地址；第二代理将获得用户搜索的网站的名称，从而与网站服务器连接。没有两个实体可以同时看到用户的IP地址和搜索内容，因此无法创建用户配置文件。

广告主的归因活动会受到怎样的影响

苹果对指纹识别的态度是一贯的，把它当成一种追踪。今年4月ATT上线iOS 14.5后，苹果已经禁止拒绝授权用户的指纹识别归属。在很多人看来，私接力是苹果为这种归因方式套上的又一层紧箍。随着Private Relay的iOS 15 Beta beta测试的深入，很多关键问题逐渐揭开，比如苹果对第三方追踪链接的定义，第一方追踪链接是否可以使用(在自有媒体营销)，相关规定是否具有普适性。

这些问题还没有具体详细的回答，还需要进一步的测试。但可以肯定的是，未来IP地址的可用性将是有限的。对于广告主和营销商来说，虽然没有强制禁止，但是基于IP地址和指纹识别等其他设备数据的归属地方式已经不能使用。说到底，私人中继意味着苹果正在认真对待用户的隐私安全和数据使用。

Adjust一直与苹果紧密合作，严格遵守用户隐私的规定和要求。欢迎阅读本文，了解使用SKAdNetwork时的最佳实践。此外，请访问iOS 14资源中心，及时了解我们的更新、产品发布和领先见解。

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