iOS 14 全析系列｜Snapchat 对策在手,ios14简介,ios14新布局-ESG跨境

iOS 14 全析系列｜Snapchat 对策在手,ios14简介,ios14新布局

IOS 14全分析系列 Snapchat对策在手

苹果在WWDC 2020上宣布了一些新的隐私相关要求，供应用程序开发者在iOS 14中实施，包括一项更新，要求更改广告活动的设置和iOS设备的管理。

苹果更新:应用程序必须使用苹果的许可系统，用户才能选择跟踪其他公司拥有的应用程序和网站。这被称为应用程序跟踪透明性(ATT)。

Snapchat的状态:Snapchat计划向用户显示跟踪提示(“模态”)，并继续为iOS 14上的“选择加入”事件收集标识符，如IDFA。新产品特性。Android不受此次更新的影响。

对广告系列效果测量的影响

SKAdNetwork必须使用基于应用目标的投标优化，以及iOS出口的应用安装广告。

MMP级别的报告将不再提供给选择退出的用户。

部分归属窗口将被删除(28天归属窗口期；小时级别显示归属窗口)。

iOS应用程序事件不支持转换提升。

考虑集成Snap新的广告SDK，即App Ads Kit

对策:

通过MMP或直接实现SKAdNetwork V2版本。

计划合并iOS 14应用安装的所有广告系列，每个iOS应用最多包含10个广告系列。

如果广告系列只适用于Android，请用Conversion Lift study拆分，尽量减少对准确度的影响。

确保应用程序直接通过应用程序或通过MMP SDK或Snap的App Ads工具包交付SKAdNetwork注册调用和转换值更新。此外，确保转换后的值映射到捕捉事件类型。

对广告系列定位的影响

预计移动应用的定制受众规模将会减少。

对于现有安装程序的自动排除功能，在“应用程序安装”广告系列的“选择退出”设备上效果会很差。

快照网络的用户级定位将不再可用。

对策:

为Android受众创建“自定义移动应用受众”或“相似受众”,以扩大受众规模。

如果您获得许可，请考虑使用散列电子邮件和/或电话号码来上传第一方自定义受众列表。

Snap将使用更多的信号来传递广告网络。

对广告优化的影响

当与iOS的大部分App GBB一起交付时，会要求SKAdNetwork MMP数据对于Snapchat的机器学习来说还是很有价值的；继续发快递数据以获得最佳性能。

SKAdNetwork不支持某些应用gbbs，包括:app reengagement gbbs(开放)，app reengagement gbbs(购买)

SKAdNetwork不支持某些竞价策略，包括:目标成本和最低广告支出回报率竞价。

建议对策概要

为了测量iOS选择退出事件，SKAdNetwork V2必须配置为与MMP或Snap的新应用程序广告套件广告SDK一起使用。

使用MMP确认所有事件仍然发国际快递Snap进行优化。

对于iOS和Android的所有现有活动，请将操作系统定位更新为仅Android。预先存在的活动将继续运行，但范围将受到限制，因为广告集将仅放置在选择加入的活动中。

建议使用广告管理器中的吐槽测试功能进行测试，以收集不同广告素材、受众群体、展示位置或目标之间的效果差异。

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