玩具反斗城破产后，亚马逊能否成为世界上最大的玩具商店？-ESG跨境

玩具反斗城破产后，亚马逊能否成为世界上最大的玩具商店?

玩具反斗城的口号是“全球最大的玩具公司”。但现在，玩具反斗城在美国的最后一家门店已经关闭，许多公司都希望能填补玩具反斗城在市场上这一空白，但很少公司像亚马逊一样有实力。

据报道，这家线上零售商正准备模仿玩具反斗城的做法，向美国消费者提供假日玩具的上百页纸质目录，亚马逊也会将该目录储存在旗下全食(Whole Foods )连锁店的目录上。

各大零售商都在抢占玩具市场“蛋糕”

尽管有财务困难、近几年的市场份额也有所下降，但是玩具反斗城的仍是一股不可忽视的力量。根据市场研究公司IBISWorld的数据显示，沃尔玛是美国最大的玩具销售商，其市场份额为29.4%，亚马逊排名第二，市场份额为16.3%。而玩具反斗城拥有13.6%的市场份额，排名第四，排在市场份额为13.9%的GameStop的后面。

玩具反斗城的破产似乎会让沃尔玛赢得领先地位，尤其是在沃尔玛已承诺今年将扩大玩具货架空间的情况下。

这表明亚马逊可能会获得可观的份额收益，尤其是在陷入困境的GameStop正与第三方就收购事宜进行谈判之际。据报道，与GameStop进行谈判的第三方有私募股权公司Sycamore Partners，在玩具反斗城的连锁企业选择清算之前，该公司也一直在和玩具反斗城进行谈判。

亚马逊发行纸质目录

考虑到在互联网搜索商品的方便性，纸质目录看起来可能像是回到了另一个时代，但是它对于零售商来说，仍然非常重要。虽然玩具反斗城在2007年邮寄出的目录超过190亿份，达到巅峰，但是2016年它邮寄出去的目录仍有近100亿份。

亚马逊每年出版一份电子版的玩具目录，叫做“Holiday Toy List”(假日玩具清单)，并表示这份目录展示了“在假日购物季被收藏最多、最受欢迎的新玩具”。这也是亚马逊第一次打印假日购物季的纸质玩具目录。但是印刷清单也给亚马逊带来了一些问题——亚马逊的定价不统一，而是对供求、市场需求、顾客所处的地区作出调整，而且亚马逊可能会将那些符合Prime条件的产品放到目录上，因为它们往往能推动亚马逊的销量。

玩具反斗城援引市场研究公司NPD Group的数据表示，美国玩具市场的规模仍然很大，而且还在增长，去年达到了270亿美元，比2016年增长了2%。最新数据显示，截止至2018年4月，美国的玩具销售额比2017年同期增长了7%，达到50亿美元。

玩具反斗城的失败更多来自于其私募股权投资带来的沉重债务负担，而非来自亚马逊和其他竞争对手的竞争。玩具市场本身仍有利可图，许多零售商正在努力抓住这个机会。例如，KB Toys公司正计划在黑五前后开设弹出式商店(pop-up stores)，而拥有万圣节弹出式商店市场的的聚会用品零售商Party City，也宣布将开设弹出式玩具商店。

亚马逊的纸质目录是否会每年都发行，该公司还没有发表评论，所有目前尚不清楚。但是今年的版本可能会让它登上玩具市场的顶峰。

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