产品国外渠道运营之reddit运营技巧,reddit推广方案-ESG跨境

产品国外渠道运营之reddit运营技巧,reddit推广方案

产品国外渠道运营之reddit运营技巧

产品简介

Reddit是一个月活跃用户数量超过2.5亿的互联网社区。有点类似百度贴吧，也被称为美国贴吧，它的slogan是‘The front page of the internet’，主要使用人群聚集在欧美。

Reddit是一个社交、娱乐和新闻平台，理解reddit最重要的一点在于，它不是一个孤立的网站，而是由无数个subreddit组成，类似于贴吧的话题社区或者豆瓣的小组，每个subreddit都是由用户自己运营。

每个运营subreddit的用户可以称为是版主，可以自己去制定发帖规则或其他要求，比如：发帖用户必须是注册30天的用户；发帖只能发布图片而不能发布文字；发布广告只能在某个帖子中发布等等。

有些subreddit规则非常严格，有机器人24h执行，版主也可以对社区进行个性化装扮。

如果你看到ID是红色的，或者后面有一个[A]字样的，那这个就是reddit的管理员，有点类似直播平台的超管。

reddit的内容排序是由社区决定的，有价值的会被顶上去，没有价值的会被踩下去。它使用的算法被称为thehot ranking，就是越新发布的帖子越在前面；发布时间超过12小时的帖子，必须要获得10倍于一个新帖所获得的分数才可以出现在和这个新帖比较靠近的排名（有争议的文章不会很靠前，即便赞数非常高）；前10个顶的比重与前100个顶的比重相当（使用了对数），即如果一个帖子特别受到欢迎，那么越到后面投赞成票，对得分越不会产生影响。这决定了Reddit是一个符合大众口味的社区，不是一个很激进、可以展示少数派想法的地方。

用户画像

根据国外的一篇统计，美国国内的Reddit用户大多是年轻、有较高学历且熟悉互联网的用户，同时这些人大多属于中高收入人群，以主流白人为主，政治观点偏左。

美国用户大概占到41%，其他用户大多来自英语国家和欧洲国家。覆盖的领域主要在新闻、游戏、段子、体育、图片、视频、问答。

满足了用户多种需求：核心社交需求，找到志趣相同的社区，交友；资讯能迅速了解从各个渠道汇总的消息；娱乐需求如段子、笑话、动图、短视频；自我实现的需求，包括晒照、晒作品、秀恩爱,分享、产生内容。

如何利用reddit进行推广

就像贴吧一样，这里的推广需要软植入，直接放链接的方式会让产品直接死掉。

推广的方式主要有以下几种：

1.广告投放

这可能是最直接、最安全的推广方式了。利用广告的订阅定位功能，选择那些订阅了某些版块的用户作为目标客户，然后投放广告。

Reddit的收费方式是按照点击次数算钱的。

2.版块软文

Reddit拒绝广告，并不是所有版块都拒绝广告，有些社区是可以投放的，比如deal，那里可以放一些打折的商品。

3.建立自己的社区

建立自己的品牌社区，进行问题解答，但是前期如何让别人知道是个大问题。

3.发布有趣的东西

发布与你产品相关的、有趣的东西，比如通过将产品与生活联系起来，虽然也有营销的嫌疑，但是看起来真实性大大提高。

4.建立个人号

Reddit上面可以在AMA社区回答自己专业相关问题，通过在Reddit上成为一个AMA，然后来提升公司的品牌认知度

5.遇到问题可以求助

如果需要文案或者广告，可以在advertising或者copywriting发布需求。

6.发布活动，给予奖励

有点类似于微博活动，评选、投票、奖励、抽奖等等。

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