wishPB广告活动有什么推广技巧,wishpb推广的基本思路和优化方法-ESG跨境

WishPB广告活动有什么推广技巧,wishpb推广的基本思路和优化方法

wishPB广告活动有什么推广技巧

关于WishPB我们聊过很多，今天给大家分享的是一个简单实用的小窍门。只要你打开wish商户平台就可以拥有

每个店铺适合的推广方法会跟类目和产品有差异，要找到适合自己的，并研究透彻，才能做好PB广告，PB广告大家都知道是烧钱的项目，但是真的有多少卖家真正去认真研究过它的规则我们要做好PB广告，就必须先深度了解他怎么扣款，什么样的展现是不扣款的，什么是扣款的，并且投放PB跟投资股票一样，要设置一个止损点。我们先来了解PB的几个核心知识点：设置一个PB活动，我们只需要做好几个决策

1）一个活动的时间多长新品我们设置7天最多，不自动续费

2）一个活动的总投入预算新品我们设置20美金，最高止损点

3）一个活动的关键词最多设置5个，新品最好3个精准一点的关键词，不要大流量词

4）产品的关键词出价最低价格高一点，绝对不要烧高价

基本上同时最多5个PB活动，每个活动一个单品，活动名字就以产品SKU命名，这样看报表不会搞错，当你把一个产品放入到PB活动里面，他就立刻会跟着PB活动快速通过审核，并且加上黄钻，你就没法再修改任何东西了所以开PB之前，必须确保你100%的优化都完成了，才报名活动。

在开始烧之前，了解PB的扣费算法，都说PB是烧钱，既然是烧钱，我们就必须了解他怎么扣我们的钱的。一个PB活动5个状态，当你所有都设置好了，就进入预设状态，等待活动开启，活动一但开启后，你就只能取消活动，或者调整关键词，要玩转PB，只需要了解下面几个概念。

1）展现量付费流量跟自然流量

2）出价

3）首图竞争力

4）ROI

我们把这几个概念来详细的说明1）展现量付费流量跟自然流量一个产品，当1000个买家通过Wish看到你的首图，就叫一个CPM，也就是展现1000次才扣除你的一个出价，如果你出价0.4美金一个CPM，那么当PB的付费流量今天给你了2000个，你就会被收取0.4*2000/1000=0.8美金的广告费，付费流量越多，你被扣费就越多，或者是，免费流量占比越高，你的平均流量成本就越低

平均流量成本=总付费/总流量

总付费=付费流量/1000*出价

总流量=付费流量+免费流量

所以烧PB的关键，是拉高免费流量，降低付费流量，就能在展现上面降低成本

我们看下这个单品的流量结构：

总浏览数达到10万（这个是已经突破流量阈值2层的店铺）

付费流量8千多，自然流量5万，基本上付费流量达到3%的标准，只要付费流量占比低于5%，你的投入产出比就会不错。引流款烧PB的目的是获取买家用户信息，所以只要做到不亏本，甚至小亏本，都算赚2）出价了解了CPM的概念，那么我们来看看，Wish是怎么扣款，Wish的展现机制，是通过下面几个步骤来判定是否扣款，你们一定觉得奇怪，为什么刚才那款，总共10万流量一天，为什么Wish只扣了3万的CPM剩下的7万都是自然流量没付钱的，为什么她不收钱呢，你们可能认为，只要烧了PB的款，只要展现就跟你收费

我们来研究什么情况下，Wish会跟你收钱。

你烧PB的款，本身就会在你的展现分里面加权

同款产品，一个有烧PB，一个没烧PB，初始的展现权重就不同，比如说，所有口红的新品的初始展现权重都是100，然后算法会根据你的店铺历史数据跟最近表现，来给你加分或者扣分，表现差的（发货质量，退货率，仿品率，时效）就扣分，表现好的就加分，然后再把所有的产品，区分出有开通PB的，跟没有开通的，开通PB的，会再展现权重再加一把分（为了保证你出单，不然PB没人报名了），这个就是你的初始展现权重。

假设我们的产品A，现在的展现权重是150，其他同类型的对手的展现权重是：

A 150（我的）

B1 200

B2 120

B3 180

B4 80

其他没有投放PB的产品，权重是50

这个时候，我们同时都投放了同一个关键词，一个买家进来Wish，搜索了这个关键词，Wish的算法就开始进行展现排序跟计价，怎么排序呢排序权重根据下面几个核心因素进行加分。

1）关联性（你的产品最近成交的用户，跟这个搜索的用户的特征关联性有多高）

2）收藏，近期浏览，购物车同款，WishList内存在款，加分

3）其他因素加分

这个时候，Wish已经把大家的分数加好了表格变成：

A 150（我的）

B1 220

B2 120

B3 190

B4 90

这个时候根据自然展现分进行排序：

B1 220第一页

B3 190第二页

A 150（我的）第三页

B2 120第四页

B4 90第五页

我们假设每页只有一个PB产品，我现在自然展现是在3页，下一步，Wish的扣费引擎，开始计算，到底这次展现，该不该算付费流量，还是自然流量，怎么判断是付费流量还是自然流量我们以我们的产品A来看，如果我们的出价是如下表：

B1 220出价0.3

B3 190出价1.0

A 150（我的）出价0.4

B2 120出价0.7

B4 90出价2.0

我出价0.4，别人出价1美金，Wish根据出价最高优先展现的原则，根据出价重新调整了展现页：

B4 90出价2.0，原来再第五页跳到第一页（付费流量）

B3 190出价1.0，原来再第二页，跳到第二页（付费流量）

B2 120出价0.7，原来再第四页，跳到第三页（付费流量）

A 150（我的）出价0.4，原来再第三页，PB出价再第四页，所以自然展现比PB排名高（自然流量）

B1 220出价0.3原来再第一页，PB是第5页，还是展现再第一页，不扣费（自然流量）

所以一个产品的自然展现排名，是不会受PB的付费影响，你只要想法把数据质量做好，付费流量的占比就会快速下降，PB出价的目的，就是帮助你2点：

1）给你初始的自然展现权重比没烧PB的款高（起跑点高）

2）如果你的自然展现能力弱，通过PB，可以强迫系统帮你展现在前面页面

因为Wish是瀑布流展现，所以在100页，跟在前面10页，展现量会有很大的差别，但是如果你的自然展现本来就高，再烧高价PB，就是白浪费钱。

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