TikTok Ads广告组设置（如何创建广告组,tiktok广告投放技巧-ESG跨境

TikTok Ads广告组设置（如何创建广告组,tiktok广告投放技巧

TikTok Ads广告组设置（如何创建广告组

在您创建好您的推广系列后，点击“下一步”您会进入广告组设置页面，开始创建广告组。

在广告组层级下，您可以通过设置广告的“版位”，“推广对象”，“定向”，“预算排期”，“出价优化”，为广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价方式。

一个推广系列中可包含一条或多条广告组；通过这种方式，有助于您控制各个广告组下各个受众群体的广告预算和投放时间，并评估各个广告组的投放效果。

版位

在创建广告组时，您可以选择一个或者多个产品作为您广告投放的平台。您投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”。您可以选择“自动版位”或“编辑版位”。我们推荐您选择“智能版位”，即系统将自动在多平台同时投放，帮助您覆盖更多的用户，带来更多的流量。

1.自动版位：系统将自动帮助您在“TikTok，资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中选择适合您目标受众和广告创意的广告版位。

2.编辑版位：您可以在“TikTok，资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中手动选择一个或多个产品作为您的“广告版位”。

注：不同“版位”会支持不同的国家和广告格式，我们推荐您根据您目标受众的国家考虑版位选择，并针对该版位对应的广告格式在广告层级上传对应该的广告素材。

推广对象

在“推广对象”板块，您可以为您要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”，并填写“分类”和“关键词”去进一步描述您的推广对象。

1.市场链接/URL：请输入您要宣传的网站网址或应用程序的App Store或Google Play链接。

2.包名：请输入您的应用包名。

3.显示名称：请输入您希望在广告中展示给用户的品牌名称或App应用名。

4.头像：头像将作为您广告创意的一部分展示给用户。您上传的图片比例需为1:1，且不大于50KB。

5.分类：请为您的推广对象选择产品类别，精准的分类有助于广告优化模型更好的运行。我们的算法会将产品类别视为变量，以帮助您吸引更有可能对您的广告感兴趣的受众群体。

6.关键词：请填写用来描述您网站或App应用的关键词，最多可以添加20个关键词。使用精准的关键字描述您的网站或App应用，有助于我们的算法识别您的产品并与我们的受众进行匹配。

7.禁止评论（仅限TikTok和Vigo）：当“禁止评论”开启后,用户将无法在TikTok和Vigo中对你的广告发表评论。在编辑广告组时，“禁止评论”默认为开启状态。

创意投放方式

程序化创意：程序化创意是广告管理工具中的一个工具，用于自动将创意素材进行优质组合并投放。当“程序化创意”开启后，系统将根据您的受众自动将您的广告创意素材进行优质组合，选取广告的各个组成部分（图片、视频、文案和行动引导文案等），生成不同的创意方案。您可以在广告层级上传图片/视频/文案/行动引导文案等素材。“程序化创意”默认为关闭状态。

定向

在“定向”板块，您可以通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度去定义您的目标受众，您也可以自主上传受众人群包。您的广告将根据您限定的受众进行投放，仅向您想要吸引或获取的人群展示您的广告。详情请查看广告定向。

1.受众：您可以在“受众”下使用“自定义受众”或“相似受众”去限定您广告的目标群体。您可以在“资源库”页面下的“受众管理”中上传，编辑和管理受众。

a.自定义受众：您可以通过上传特定用户或已有用户的id创建“自定义受众”，并在投放广告的时候仅选取或排除您的自定义受众。

i.上传文件格式仅支持(csv,txt,zip)，上传内容仅支持IDFA(Identifier for Advertising)，GAID(Google Android Advertising ID)，此类用户ID可以在应用启动时或用户在您的应用里进行特定操作时获取到；

ii.为提高您自定义受众的匹配率，请尽可能上传更多的有效数据。数据将经过加密处理后上传，上传完成后，我们不会保存您的数据。

b.相似受众：为了吸引更多潜在客户，您可以基于已有的“自定义受众”去创建一个“相似受众”，将受众群体扩展到更多与您的现有客户相似的、更有可能对您的业务产品感兴趣的用户。

2.性别：您可以在“性别”定向下，选择您目标受众的性别。您可选择，“男性”，“女性”或“不限”。

3.地域：您可以在“地域”定向下，选择您目标受众所在的地理位置。地域定向可以细分到国家、地区或州。

4.年龄：您可以在“年龄”定向下，选择您目标受众的年龄段。您可选择“不限”年龄或指定某一个或多个年龄段；目前有6个年龄款可供选择，“137;1824;2534;3544;4554;55+”

5.语言：您可以在“语言”定向下，选择您目标受众所使用的语言。

6.兴趣分类：您可以在“兴趣分类”下，选择您目标受众的感兴趣的分类。您可选择“不限”或指定某一个或多个兴趣分类。

7.网络情况：您可以在“网络情况”定向下，选择您目标受众所使用的网络环境。您可选择“不限”网络连接情况或指定某一个或多个网络连接情况；目前有4个网络情况可供选择，“WIFI，2G，3G，4G”。

8.系统版本:您可以在“系统版本”定向下，选择您目标受众所使用的手机操作系统版本。您可选择“不限”系统版本或限定系统版本。

a.当您的推广目标为“网站时，您可选择限定”Android“或者“IOS”系统版本；

b.当您的推广目标为“移动应用”时，您可在如下版本中选择，”Android 4.0及以上版本，Android 4.1及以上版本，Android 4.2及以上版本，Android 4.3及以上版本，Android 4.4及以上版本，Android 5.0及以上版本，Android 5.1及以上版本”；或IOS 8.0及以上，IOS 8.1及以上，IOS 8.2及以上，IOS 9.0及以上，IOS 9.1及以上，IOS 9.2及以上，IOS 9.3及以上”

预算排期

您可以通过设置“预算”，“投放速度”，“排期”，”分时段“，来决定您希望在广告上投入多少预算，如何投放，投放的日期范围，在什么时间段投放。

1.预算：您可以在“预算”下，设置您对此广告组愿意花费的“日预算”或“总预算”。您的广告将根据您设定的预算进行投放，您的广告消耗将不会超过您设定的预算。

a.“日预算”指您每日愿意花费的金额，目前限制“日预算”至少50美金；

b.“总预算”指在广告组排期时间内，您愿意花费的总金额，目前限制“总预算”不得小于50美金*排期天数。

2.投放速度：您可以在“投放速度”下，选择不同的投放策略来决定您广告预算的消耗方式或速度，您可选择“标准”或“加速”。

a.标准：如果您选择“标准”投放，您的广告预算将在您选择的排期时间内匀速消耗并得到广告效果

b.加速：如果您选择“加速”投放，您的广告预算将在您选择的排期时间内尽快消耗并得到广告效果

3.排期：您可以在“排期”下，选择您想要投放广告的时间范围；您可以选择限定投放日期或选择“持续投放”。

a.如果您选择设置广告投放的开始时间和结束时间，则广告组将在您选择的日期范围内进行投放。

b.如果选择“持续投放”，即仅设置开始时间，不设置结束时间，则您的广告组将在其启动后，从您设定的开始时间起持续投放。

4.分时段：您可以在“分时段”下，选择您想要投放广告的某一或多个时间段或全天投放。所选时段可按天精准到某半个小时。

a.如果您选择“全天”，您的广告将在您选择的排期时间内全天投放。

b.如果您选择某一或多个“特定时段”，我们将根据您的时段安排在您选择的特定时段投放您的广告。

注：此”特殊时段“的时区以您帐户设置的时区为准。

出价优化

您可以在“出价优化”板块下，设定您广告的“优化目标”和“出价”，并绑定相关的转化事件去监控您的广告效果。您可以根据您的推广目标和您期望您广告达到的效果去决定广告如何优化以及您愿意支付的出价。我们的广告竞价系统将根据您的“优化目标”和“出价”开始投放您的广告。

取决于您的目标，您的广告将按CPM，CPC或oCPC计费。（注：CPM目前仅适用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo)

1.优化目标：您可以根据您的推广目标去设定您广告的“优化目标”，目前有3类优化目标可供选择，“转化”，“点击”，“展现”。您的广告将根据您设定的“优化目标”进行优化。

a.如果您选择优化目标为“展现”，我们会将您的广告展示合适的人群以获得尽可能多的广告展示次数。您的广告将按CPM（Cost Per Mille,每千次展示费用）计费。

b.如果您选择优化目标为“点击”，我们会将您的广告展示给更有可能点击它们的人。您的广告将按CPC（Cost Per Click,每次点击费用）计费。

c.如果您选择优化目标为“转化”，我们会将您的广告展示给最有可能实现您转化目标的用户。此时您的出价方式为oCPC（optimization Cost Per Click），付费方式是“CPC”。虽然收费方式按照CPC收费，但不设定固定的CPC出价，系统会根据您设定的CPA（目标转化出价），自动出CPC价格，系统会使最终CPA（目标转化出价）接近您的目标转化出价。系统会根据您转化数据的量级分为第一阶段和第二阶段。

i.转化出价（第一阶段）：当转化数据累计未达到一定量级时，您可选择直接按照转化出价展示广告（开启“智能投放”），或者设置点击出价展示广告（不开启“智能投放“）。

ii.转化出价（第二阶段）：当转化数据累计到一定量级时，您的广告会进入第二阶段，系统的算法和模型会根据您转化出价（第一阶段）的广告表现调整出价模式，不再对CPC做限制，转而按照转化出价展示广告，这样会让您的广告在满足成本需求的同时最大可能的获得更多的用户。

2.转化名称：您可以在“转化名称”下，选择该广告组对应的转化事件。为了方便您追踪广告投放效果并监测用户对您的广告进行的具体操作，我们建议您设置转化事件。您的转化事件可以是“应用下载”，“页面浏览”，“表单填写”或其他有意义的事件。

您可在该广告组下新建转化事件，或前往“资源库gt;事件转化”提前设置转化事件；具体设置步骤请分别参阅“应用下载转化事件设置”和“网站转化事件设置”。

3.智能优化：“智能优化”这一开关允许您选择系统如何对您的转化事件进行优化和智能投放；为保证转化稳定性，我们推荐您开启“智能优化”。

a.如果您选择“是”，系统将会在“转化出价的第一阶段”立即以转化作为优化目标，基于转化出价进行oCPC智能投放。系统将智能挑选优质流量，不断优化转化模型，锁定转化人群。第一阶段和第二阶段投放均为“oCPC投放”。

b.如果您选择“否”，系统将在“转化出价的第一阶段”优先基于CPC点击出价作为投放策略和优化目标。在生成一定数量的转化后，系统将会进入第二阶段，以转化作为优化目标并基于转化出价进行oCPC智能投放。第一阶段为“CPC投放”，第二阶段为“oCPC投放“。

4.出价：您可以在“出价”下，根据您的优化目标，为“每次点击费用”、“每千次展示费用”、“每次转化费用”设置一个您愿意支付的金额。我们的算法将根据您的出价为您投放广告。

5.第三方监测设置：为了方便您监测广告效果并进行归因回传，我们与多家第三方监测平台进行了合作。您可以通过设置“展示监测URL”，“点击监测URL”，“视频播放监测URL”和“转化事件”，从广告展示、点击至下载安装再至应用内事件进行追踪和归因。具体第三方监测URL获取和设置步骤，请参阅“第三方监控详细信息”。

a.展示监测URL：设置“展示监测URL”，第三方监测平台将跟踪您的广告展示次数和转化次数，并帮助将转化归因于您的广告展示。

b.点击监测URL：设置“点击监测URL”，第三方监测平台将跟踪您的广告点击次数和转化次数，并帮助将转化归因于您的广告点击。“点击监测URL”在广告组创建成功后不支持修改。

c.视频播放监测URL：设置“视频播放监测URL”，第三方监测平台将跟踪您的视频播放次数和转化次数，并帮助将转化归因于您的广告视频播放。

注：广告组创建成功后，“程序化创意”，“开始日期”，“优化目标”，“转化名称”和“智能优化”无法更改。

在您创建好您的广告组后，您可点击“下一步”开始创建广告。

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