tiktok广告投放过程步骤详解,tiktok广告投放技巧-ESG跨境

TikTok广告投放过程步骤详解,tiktok广告投放技巧

tiktok广告投放过程步骤详解

在2019年初，TikTok发布了它的广告投放测试版。从发布之后，很多大公司像Grubhub，Nike，Fenty Beauty和Apple Music开始都在使用TikTok Ads，以新颖、独特的方式推广它们的产品。

与传统的社交平台不同，TikTok Ads平台具有高级定位和独特的广告创建功能。用好它，可以很好的找到你的核心用户。

但是，你要清楚一点，不是每家公司都能从中受益的。在你打算做TikTok广告投放之前，你要想清楚你的业务适不适合TikTok，首先你要回答这2个问题：

问题1：你的业务的目标人群是什么

Tiktok上面有很多热门视频都是和年轻人有关，比如学校和家庭作业等等。

如果你的业务主要受众人群是年轻人，那么TikTok广告是值得你投资的地方。因为TikTok的用户中有66％的年龄在30岁以下（41％的年龄在1624岁之间）。

如果你的目标受众是年龄较大的客户，那么TikTok可能并不适合你。

但是，虽然TikTok当前的受众都是年轻人，但是社交网络有一个特点，他们都是先在年轻人中火起来，之后再影响年龄较大的用户。

所以，即使目前TikTok不适合你的业务，你也可以多了解TikTok平台的相关营销方式，指不定什么时候你可能需要用上。

问题2：你有充足的预算在TikTok做广告吗

大公司像Nike,Disney,Grubhub会花大价钱在TikTok上投放广告，吸引更多的用户。

但是，对于小公司而言，TikTok的广告费用并不低

因为这个平台上的广告都是很新奇和新颖的，所以广告费用自然不低，CPM从10美金起，大型活动的广告费甚至可以高达300，000美金。

此外，TikTok广告的最低花费是500美金，所以，如果你想找实惠的广告方式，那么TikTok就不适合你的业务。

这两个问题考虑清楚之后，如果你觉得TikTok广告值得投资，那就按照以下方法开始吧。

1、创建一个TikTok广告账户

联系广告代理商帮你开设一个账户，小型公司的一般需要预存广告费。

2、创建TikTok广告campaign

在TikTok Ads主页面，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。

接下来，选择campaign的目的，这是你投广告的目的，有3个选项可供选择：访问量，转化和应用安装。

之后，设置campaign的预算，点击“settings”，在“settings”里选择“每日预算“或者”总预算”，有一点要注意，不论是每日预算还是总预算，都必须至少是500美金。

3、设置tiktok广告的展示位置，详细信息和定位

下一步为你的广告系列创建一个广告组，然后选择你的展示位置和定位，这里和Facebook的设置比较类似。

Tiktok广告后台有一个很有用的功能，你可以选择广告投放的平台，这些平台不仅包括TikTok，还包括同公司旗下的所有的应用程序，比如Vigo Video（仅限印度），BuzzVideo，News Republic等。

还有一个“Automatic Placements”的选项，由TikTok决定你的广告应该投放在哪个平台，才能达到最佳的效果。

在你选择好广告投放展示的位置之后，按照提示输入广告投放所需要的详细信息，这些信息包括相关的网址，名称，图像和类别。而且，你最多可以选20个关键词来描述你的网站或者应用。Tiktok会根据这些关键词去匹配合适的用户。

“Targeting”选项，它可以让你定位广告目标受众，你可以直接设置相关的参数，包括“位置、年龄、性别、语言、兴趣等等。

如果你已经有特定用户人群信息，并想将他们作为TikTok的目标受众，可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建这个广告的自定义受众。你可以通过上传CSV，TXT或ZIP文件格式来上传ID。

4、控制广告花费、投放周期和目标

接下来你设置广告预算，时间和目标。

4.1设置广告预算和排期

在“BudgetSchedule”选项里，设置广告预算，你可以选择每日预算（每天愿意花费的金额）或总预算（投放周期内愿意花费的总金额）的方式。有一点要注意，在广告组层级，每日预算和总预算最低消耗为50美金。

另外，为广告设置投放周期。你可以选择在每天或者每周的特定时间投放广告。

4.2选择一种广告投放方式

接下来做预算的投放安排，这决定了预算的花销速度，有两种方式供你选择，一种是“Standard”，这个方式可以让广告预算在广告投放的期间进行平均分配，另外一种“Accelerate”，这个方式让广告预算在广告投放的期间尽快花完。

4.3优化广告投放的相关指标

你可以根据投放的目的去优化广告组的转化率，点击量或者CPM，出价等指标。

优化转化率，就是要把你的广告展示给最有可能购买你产品或服务的用户。如果你要跟踪所有的转化操作（比如，下载程序或者提交表单），可以通过单击“library”和选择“conversions”来创建转化事件

然后，你要决定是否要安装pixel，来追踪应用程序的安装或者着陆页。

如果你想要的创建应用安装软件的转化，输入转化事件的名称，之后输入Google play或者APP store的应用链接，选择一个第三方来追踪广告。

转化目标的定价采用oCPC（单次点击优化费用）出价方法，确保你的广告展示给最有意向的用户。使用oCPC，你可以按预期的单个转化费用出价，然后按CPC支付（每次点击费用）。

TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价，使广告活动的费用接近目标价格。

如果你选择“点击”作为广告组的投放目标，那么TikTok会根据每次点击费用向你收费，并且会优化广告以吸引尽可能多的点击。

4.4打开或者关闭智能优化（Smart Optimization）

TikTok提供了一个称为“Smart Optimization”的选项，如果启用了该选项，你的出价将不断进行调整和优化，以增加转化次数。

如果你的广告是以“点击”或“展示”作为目标，那么建议最好关闭“Smart Optimization”。

5、使用TikTok的视频工具设计广告

广告设计其实可以非常简单，TikTok广告形式多种多样，可以是水平、垂直或者方形的视频和图片。

TikTok广告平台有一个很好用个工具“video creation kit”，这个工具包提供了现成的视频和图片的模板，你可以自定义使用，还提供300多种免费的背景音乐供大家选择。

Tiktok目前的广告类型有这3种：开屏广告，展示广告和标签挑战。

5.1开屏广告

当用户打开TikTok的时候，出现的广告即开屏广告，这个广告可以设置内链跳转到TikTok内部的某个视频，或者外链跳转到外部的网站或者某个应用APP。目前，这个类型的广告每天只提供给一个广告主。

快递餐软件Grubhub在今年早些时候就投放了一个开屏的视频广告。

5.2展示广告

Feed流中的广告是原生广告，根据产品类型的不同，原生广告可以放置在自然流量TikTok视频的底部，也可以放在feed流中。通过这些广告可以跳转到你的网址或者应用。

平均而言，内置广告的单次展示费用为10美元，相对于开屏广告，展示广告价格更亲民。

这是在TikTok上浏览视频时出现的一款应用的广告。

5.3标签挑战

您可以与TikTok的营销团队合作，创建赞助的标签挑战，鼓励用户在TikTok上分享内容的同时“#”你的品牌。标签挑战通常持续6天。

6优化你的tiktok广告

这里有几点tips帮助你优化tiktok广告

Tip 1：

制作开屏广告或展示广告时，请确保使用高分辨率图片，因为广告的视觉效果会占据用户的整个屏幕，并且非常醒目。

Tip 2：

每次只关注一个营销目标，并且利用好你的外链链接，如果你既要用户下载你的应用程序又要他们到你的官网去领取优惠券，当他们通过链接跳转到应用程序下载页面的时候，就会感到很困惑。

Tip 3：

对于广告文案，请注意，TikTok广告几乎没有空间用文字解释任何内容。广告说明最多只能包含80个英文字符，因此，如果你要销售更复杂的产品或服务，请使用“video creation kit”工具将单词结合到广告视频中。

Tip 4：

因为基本所有广告描述均显示在屏幕底部，所以，建议你将关键的广告素材元素放置在屏幕中间，达到更好的观看效果。

Tip 5：

与大多数广告格式一样，最好先测试一系列定位选项和广告素材元素，然后再将广告范围缩小到最成功的元素组合。

专家提示：除了“video creation kit”工具之外，还可以利用其他展示广告工具。对于广告组，可以使用“automated creative optimization”工具（如下所示），最多可以上传10张图像或5个视频，5个广告文字和1个CTA，然后将你的广告素材资源组合成多个广告。接着测试各种类型的广告，并最终向目标受众展示最佳的广告组合。

“landing page to video tool”工具，将从你输入的着陆页URL中捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来，自动生成视频广告。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。