解析亚马逊澳洲站，告诉你“地广人稀”的澳洲客户具体画像-ESG跨境

最近，亚马逊澳洲站相继传出爆单的好消息，令一众卖家眼红。

那么问题来了，澳洲人的生活习惯怎么样？他们喜欢什么东西？今天，PingPong就为大家全面解析澳洲站，告诉你除了“地广人稀”之外，澳洲客户的具体画像。

自带大别野的澳洲人

根据澳洲统计局最新的数据，澳洲总人口为2400万人，人口最大的州为新南威尔士州，人口最集中的城市为墨尔本和悉尼。如今，澳大利亚原住民仅占人口总数的1%，其它多为英国裔、意大利裔、德裔、华裔、希腊裔。

大多数澳洲人没有创业的雄心壮志。对他们而言，打工已经可以让他们获得不菲的回报。根据澳洲统计局的数据，一个21-34岁的打工族周收入有1076刀，一个全职员工的平均周收入可以达到1600刀。

澳洲的法定最低时薪领先世界。以澳元为单位，日本的最低时薪是10澳元，腐国的是14.66澳元，米国则是10澳元，而澳洲，竟然是17澳元！难怪有澳洲“土著”的说法了……

车、房并不是富裕阶级的标配，几乎每个家庭都有“大别野”，还自带前后院。可以说非常让人羡慕嫉妒恨了。

“懒惰”的澳洲人

澳洲的社会福利好到逆天。女性从产检到生产基本有社保买单。60岁及以上的澳洲男性公民和55岁及以上的女性公民每人每月还可以从政府那拿到400刀的养老金。

这让澳洲人不需要为生活所累，也让他们的“懒”闻名世界。据说，在澳洲，你努力工作的结果，也许就和随便一做的结果没有很大的出入，所以很多人都过着悠闲的慢生活，一般不加班。

这也使得他们的社会环境较为宽容和平等。很多人并不会追求职业上的高大上，悉尼大学的高材生，毕业后去做了建筑工，大家也不会觉得惊讶。不过，这可能也是由于澳洲蓝领的工资极高……

沉迷上网的澳洲人

澳洲拥有全世界最快的4G移动网络，移动网络覆盖率达总人口的90%以上。谷歌的调研显示，澳洲平均每个人拥有3.1台网络设备。

而根据澳洲国家宽带网络（NBN）发布的报告，大多数澳洲人从一早上睁开眼就开始上网，四分之一的人半夜醒来，也会上会网再睡。也有一些澳洲人称，他们在上厕所时也会上网打发时间。

与之相对应的是澳洲人的电商发展十分迅猛。30%左右的澳洲人在网上购物的时间超过实体店购物时间。这对各位拓展澳洲市场颇有好处。

除了以上，

澳洲人还有以下特点

每周浪一波

一般而言，澳洲人的工资每周一发，周四即可拿到本周的工资，周六早上会购物，周末他们出去浪一波。

喜欢喝酒

澳洲人非常喜欢热爱喝酒，特别是各种啤酒。酒是他们生活不可或缺的东西。如果他们下馆子，会优先考虑想喝什么，再决定去哪家餐馆。

热衷体育运动

澳洲人还非常热衷体育，尤其是澳式足球和英式橄榄球。在维多利亚省、南澳、西澳、北领地，AFL（(Australian Football League）是最受关注的赛事。在昆士兰和新南威尔士州，NRL（National Rugby League）更受欢迎。

除此之外，澳网和板球也是很多澳洲人的心头所爱。因此，卖体育相关用品，也许是不错的选择。

“澳巨人”

澳洲人的身高普遍偏高且偏胖。以澳洲男人为例，他们的平均身高在177左右，180+以上的比比皆是，172以下可能就要被归为小矮人了。而澳洲成年女人的平均身高在166左右。服装品类的卖家需要注意下这一点。

喜欢BBQ

澳洲人工作日的餐食为肉排和三明治，传统主食是肉排和牛排。热爱聚会的澳洲人也很喜欢BBQ烤肉，有多喜欢呢？政府甚至会提供免费的BBQ公共设施……

迷恋Brunch（早午餐）

由于澳洲人的生活节奏特别慢，许多人都八九点起床，慢悠悠地开启一整天，所以澳洲人特别迷恋Brunch。据说没有什么问题是一顿Brunch解决不了的，如果有，那就2顿！

传统的Brunch一般包含香肠，烤猪肉，面包，麦片，洋葱，番茄，煎鸡蛋，沙拉，调味汁等。一边喝着咖啡，一边跟朋友侃大山，是绝大多数澳洲人的生活日常。

也因此，澳洲人的中饭往往要下午13:00之后才吃。

房子朝北

由于南半球的缘故，澳洲的房子坐南朝北，和国内正好相反。如果做家居用品，这一点值得注意。

喜欢穿拖鞋

绝大多数澳洲人都生活在沿海地区，气候较为明媚，因此，他们热衷穿拖鞋，特别是夹脚拖。澳洲人认为这种拖鞋既舒适，又好看，还能防止脚臭，因此宠爱一万年。

据说，即使是冬天，你穿个夹脚拖，别人也不会觉得有任何奇怪……

仲夏时节过圣诞

和北半球白雪皑皑的圣诞节不同，澳大利亚的圣诞节正值仲夏。一部分澳洲人会选择用旅游庆祝这一天，一部分人会来到海边，享受阳光沙滩比基尼和BBQ，还有一部分人会在家中，和家人一起吃一顿圣诞大餐。

Boxing Day买到手软

圣诞过后的Boxing Day，对于澳洲人来说是一个较为重要的购物日，那一天，许多商场的大件商品和奢侈品都会有给力的折扣，因此是置办大件的好时机。

全世界节日最多的国家之一

澳洲节日众多，除了情人节、复活节、感恩节和圣诞节等西方传统节日，澳洲还有4月25日澳新军团日，以及11月第一个星期二的澳大利亚赛马——墨尔本杯举行日。这一天，全国会停工一天，观看比赛。

人口老龄化严重

澳洲人口老龄化严重，65岁及以上的老年人占到了总人口的16%；15到64岁占了65.6%的总人口。

大多数澳大利亚人信奉基督教

63%+的澳洲人信奉基督教，其他人则信奉佛教、伊斯兰教、印度教等，还有很大一部分人为无宗教人士。

希望以上这些关于澳洲消费者的信息，能帮您更加了解目标市场。

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