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关于谷歌广告的5个技巧,谷歌浏览器广告弹窗关闭

谷歌广告的5个技巧

谷歌倾向于为其广告产品增加更多的自动化和复杂性，这可以提高日常广告管理的效率。作为营销人员，你需要更好地控制你的活动和策略。谷歌的优化不会从你的最大利益出发，他们也不会知道你的品牌背景是什么。

因此，要想在2021年取得成功，你必须学会不断创新:整合更多数据，保留对谷歌自动优化的控制权，对抗日益激烈的竞争等。来看看2021年给你的五个新年建议吧。

1。更加关注客户的意图

谷歌倾向于在广告活动中保持一致。你的关键词越相似，整个活动的表现就越好。这是几年前流行的单一关键词广告组策略(SKAGs)背后的基本原则。但实际上，这会造成严重的问题。不过最近Google推出了一些更新，比如匹配类型更新，接近变体等。这使得斯卡格斯不如以前重要了。

那么，如果一致性是关键，但会带来巨大的弊端，怎么办正如市场营销中经常出现的情况一样，我们需要根据常识来工作。这种情况下，你分组关键词的参考应该是客户的意图。

搜索你的品牌名称的互联网用户更有可能在你的网站上转换和购买一次。首先，所有与你品牌相关的关键词都要分组，带来最好的CPA和ROAS。其次，提到“价格”或“折扣”等关键词的人，都是购买意向的强烈信号。虽然短语包括“规格”、“大小”或“保证”也很重要，但这会使你的CTR和CR更低，所以你应该降低这些短语的出价。如果你想要更好的结果，你必须可视化和量化你可以改进的项目，并找到新的业务领域。

2。清理广告活动，减少广告支出的浪费

有几十个战役，几百个字的广告文案，几万个关键词。如果你想关注每一个广告活动，你可能会不知所措。但这是你成功的关键。表现不佳的支出代表了你谷歌广告投入的部分，质量得分低或者转化不足。随着时间的推移，保持对广告活动的控制将变得更加耗时，因为你每天都在添加新闻术语和副本。几年后，它会变得不可收拾。

为了减少浪费的费用，你必须深入研究两个报告:质量分数和搜索查询报告，以分析触发你的广告的搜索词。

3。加倍你的力量

广告主通常认为，为了增加销量，必须购买新的关键词。

虽然这是真的，但是保证你在最赚钱的关键词上拥有最大的市场份额也同样重要(当然品牌流量除外)

确保你不失去任何机会的最好方法是监控你在Google Ads SERP上的印象份额。

一个失去的印象代表一个与你选择竞价的关键词相关的搜索机会的错过。你需要关注10大活动，查看竞争对手的市场份额。如果您没有显示，那么您应该密切监视它。

4。让你的广告更加显眼

文案和视觉效果在广告中的作用越来越大。因为用户每天接触的广告超过6000个，你需要脱颖而出，吸引他们的注意力。

在脸书的广告活动中，创意质量的比例高达80%，我们在谷歌广告中也观察到了类似的趋势。

而且视觉的重要性在谷歌的广告网络上越来越重要

优化你的广告和创意的诀窍是遵循统计数据。你永远无法确定哪个想法是最有效的，但现在你可以很容易地测试你的猜测。测试次数在3到5次之间。也就是说，在一个广告组中测试至少3个且不超过5个广告。

5。更明智地消费，而不是更多

从以用户为中心的角度来看，谷歌正逐渐赶上脸书。你的支出不应该只分配在关键词或位置层面，还必须考虑用户数据。

收集用户的声明性信息数据，他们何时何地在线，谷歌分析共享数据，并从过去的搜索中查询数据(例如，如果用户搜索棒球比分，他是一个体育迷)。考虑用户数据，进行竞价调整，获取最有价值的受众。

额外提示:记得要从全局的角度去看，然后在最重要的活动中，差异化很重要。

在新的一年里下定决心改变工作是有价值的，但这只是第一步。要常年拥有最高级的Google广告账号，关键是要保持稳定的工作节奏。

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