海外广告投放数据体系,海外广告投放有前途吗-ESG跨境

海外广告投放数据体系,海外广告投放有前途吗

海外广告数据系统

做to的生意绕不开的话题之一就是营销，而把营销拆开，就是推广新活动的意思。在推广新活动的过程中，最重要的是广告。优秀的广告人员不仅能准确控制预算，还能保证每一个广告的效果。在有限的成本预算下，他们可以吸引尽可能多的用户，并保证ROI(投资回报=利润/成本)1。

来看看这个神奇的职业吧~

行业生态基础概念解释

广告主:流量的购买者，有广告联盟和广告主两种形式，俗称“金主爸爸”。

媒体:流量提供商，拥有大量用户，可以作为广告投放的平台，一般是Google/脸书/ins等。

第三方监测平台:通过媒体和用户数据追踪用户路径，提供归属地数据。本文以Appsflyer为例。

第三方创意平台(简称代理):提供广告创意、素材等服务，帮助投放。(以FBMagic为例，他们的服务主要分为以下几个步骤:了解业务和产品——准备材料——定位人——优化投放策略)，企业自己投入很难。

为什么要引入第三方监测平台

引用Appsflyer官网的介绍:跨渠道、跨平台、跨设备、全方位监控用户路径。也就是说，他们可以反馈给广告主，是哪个广告带来了这个新的用户安装，安装前是否与广告主投放的其他广告有过互动。

归因在历史上最多可以记录4次助攻，这是不同媒体才能记录的。

如图，广告行为一般分为四种情况。

用户路径

曝光点击安装注册首次申请申请成功卸载

数据解释

看数据就够了吗

数据对应用没用，没有到达需求端，展示远远不够。如何赋能/应用数据我们来看看广告代理商(实际落地的人)的日常工作。

行业痛点:

1.机械钻孔，手动调整多个广告。

2.工作时间长了，人可以下班了，广告却停不下来。广告做得好，费用一下子就花光了。如果广告做得不好，就更要盯着电脑，寻找调整广告的最佳时机。

数据应用程序

最后，我们了解了广告的数据流。如何为数据赋能我这里理解的数据赋能需要满足两点:1。洞察业务规则，提高效率；2.实现自动动态优化营销策略。

战略思维:

(1)对指标的逻辑判断，大于、小于、介于等。，类似于cps15，阈值报警；(2)条件组合，引入and和or的概念，and:给指标增加一个条件，or:增加一个业务场景；根据(1)和(2)两点，要根据每个广告所处的阶段，制定相应的门槛要求。

需要注意的是，单一的综合指数构成策略，相对影响因素太多，没有太大的参考意义。类似大环境影响:双十二阶段，广告位升值，cps必然上涨，门槛判断也必须相应调整。

实现方式:

简单:利用公司的数据可视化工具(见granfana报警功能)实现策略，推快递邮件企业微信，与真实运营对比，低成本验证积累。当策略成熟后，这个忠诚的宠臣会用各种方式告诉你什么时候需要做，具体做什么。

高级:(1)调查不同媒体界面文档，明确广告自动调整的边界，如调整预算、竞价、竞价方式、关闭广告等。(2)构建战略体系，完成战略思想的可视化和配置。对接媒体接口，根据策略条件优化实现广告自动调整。

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