Spiegel Online 利用商品详情实验提升了安装量-ESG跨境

Spiegel Online 利用商品详情实验提升了安装量

明镜在线通过使用商品详情实验增加了安装量。

背景

明镜在线提供由德国汉堡的一个编辑团队挑选的每日新闻、分析、观点和采访，拥有140名员工。为了向更多的新闻读者推广网站，团队利用商品细节实验进行了A/B测试，希望增加安装和转换的次数。

策略

团队首先查看了产品详情中的简要描述，将其从“德国最受欢迎的新闻应用”改为“德国领先的新闻应用SPIEGEL ONLINE，汇聚各界新闻和精彩分析”。然后，他们试图在屏幕截图中添加说明，希望这样可以获得更好的效果，并探索了添加视频的想法。此外，该团队还对应用程序图标进行了实验，将传统的黑色和红色图标替换为现代的单色短图标。

结果

在商品细节实验中测试的旧应用图标和新应用图标

更改应用程序说明的措施使应用程序的日安装量增加了10%以上。这种对应用描述的改变也提高了Play产品详情页面的转化率及其在Google Play的新闻和杂志板块的下载排名(与其直接竞争对手相比)。

但是，屏幕截图中添加的说明并没有达到预期的效果。该小组认为，如果使用更大的字体，这些指示可能会产生更好的结果。较大的字体可以区分图片和文字。此外，添加视频对用户安装应用的意愿有积极影响(尽管效果没有团队最初预期的那么显著)。

最意想不到的结果是应用图标的影响，新图标的采用导致安装量减少。安装量的减少可能是因为新图标与报纸原有的知名传统品牌logo不同。

“A/B测试为我们提供了一个很好的机会，让我们检验自己的直觉和本能是否正确，然后面对装机量的严酷现实。”Digital Edition的执行编辑马蒂亚斯·斯特雷茨(Matthias Streitz)表示，“我们确实避免了许多错误，希望进行更多的实验并进一步优化。这是一个只有安卓平台才有的绝佳机会。”

入门

观看我们的系列视频，其中包含构建新闻应用程序的实用技巧。您还可以查看出版社的手册，了解更多可以帮助您建立自己的品牌并增加收入的实践和功能。此外，您可以学习如何使用商品细节实验将更多的访问转化为安装。

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