Tapjoy品牌在手游领域取得成功的三大原因,tapjoy官网-ESG跨境

Tapjoy品牌在手游领域取得成功的三大原因,tapjoy官网

手游Tapjoy品牌成功的三大原因

手机游戏推动品牌营销革命

为手游品牌提供了一个全新的、令人心动的植入环境。TAP全球广告销售和营销执行副总裁Sarah Chafer最近接受了主持人Jamin Warren的采访，讨论了移动游戏如何推动品牌营销革命。在本文中，我们将讨论“游戏营销比以往任何时候都更重要”的三个原因。

手机游戏已经成为有效的品牌营销渠道。过去一年，我们目睹了一些具有里程碑意义的成就。比如，闪闪冰的“风味为所有人”活动，在用户参与率上刷新了纪录(300万视频完成，可玩完成率达到95%)。同时，这项活动获得了SMARTIES X大奖，这是该领域难得的成就。

成功的原因是什么让我们找出答案。

为什么品牌要在手游上打广告

01、手机玩家是品牌的用户

02、手游玩家热衷于参与互动——他们喜欢广告吗

03、手游为品牌提供了安全的环境

01.手游玩家是品牌的用户

游戏成为主流，那么手游的用户画像也需要更新。大家都知道孩子喜欢玩游戏，但是他们的父母也喜欢(甚至爷爷奶奶也喜欢)。手机游戏覆盖全球所有人群和地区。无论你处于哪个行业，你都会发现用户对这些app非常感兴趣。正如Chafer指出的，手游玩家是“你的日常用户”，所以这个领域是一个品牌接触用户的好机会。

事实上，与社交媒体相比，品牌在手游领域可以接触到更广泛、更多样的受众。这意味着如果你选择在这个领域做广告，你会比其他渠道更有优势，因为你可以接触到更广更深的领域。Chafer表示，“除了谷歌和脸书这两个平台，Tapjoy还能帮助品牌获得不同的用户群体。"

沃伦回应了查菲的评论:“你可以在移动平台上接触到完全不同的用户，这似乎是游戏吸引力的重要组成部分。"

02.手游玩家热衷参与互动

他们喜欢广告吗

手游玩家不仅具有多样性，用户粘性也非常大。在我们的《现代手机游戏玩家年度报告》中，我们发现:

01、69%的玩家宁愿放弃社交媒体和电视，也不愿放弃手机游戏

02、87%的高收入玩家每天玩两个及以上手机游戏

03、72%的“妈妈群体”花大量空闲时间玩手机游戏

当最忙的一个群体——“妈妈群体”，他们都认为手游体验必不可少，这足以证明手游体验的与众不同。

这种深度互动带来了独特的广告机会。沃伦指出:“在这个领域，玩家和广告之间有一种特殊的互动。互动参与度高，对玩家、游戏、广告品牌都是互利的。”游戏内广告有助于推广和改善游戏玩法，提升用户的游戏体验，提高用户对品牌的好感度。

Chafer讨论移动广告的独特品质:“你真的想给用户带来品牌亲和力吗因为这也是我们工作的重要部分。比如:‘嗨，你现在看的是电影预告片。我们不仅很高兴你能听到我的电影，也希望你在电影院看到它时能记得我。有时候，提供一些虚拟货币会加深这种记忆，因为这是一种有趣的体验，用户会很乐意参与其中。"

03.手机游戏为品牌提供了一个安全的环境

有些人可能会误解手游，认为它对品牌不安全。我担心这个领域有一种互联网文化的西方蛮荒感，但事实并非如此。

其实应用内广告对品牌来说是非常安全的。Chafer详细讨论了这个话题:“你拥有谷歌Play商店和iTunes，有一个审核过程:首先你要提交App，然后你要获得批准，最后你要在这两个生态系统中有合适的内容和类别进行认证。所以，一旦你通过了测试，你会认为这些内容实际上已经得到了两个主流移动营销平台的认可，足够安全。”

手游也是一种特殊的品牌安全植入方式，因为它对用户创作的内容有更多的监管措施。开发者可以完全控制内容，他们中的一些人也是制作电视节目和电影并管理全球最大IP的工作室。这些标准也体现在他们开发的手机游戏中。

04、手机游戏:品牌推广者的梦想

本文深入探讨了手游为品牌带来的巨大机遇:是一个可以安全，可以与用户建立有效联系的独特领域。

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