谷歌广告的九点建议（新手）,谷歌广告可以自己操作吗-ESG跨境

谷歌广告的九点建议（新手）,谷歌广告可以自己操作吗

对谷歌广告的九点建议(新手)

“谷歌的很多竞价推广合作伙伴，在谷歌推广的政策、方法、技巧等方面还处于白色阶段，可能会导致广告审核不成功、无展示、无效果等一些问题。”

根据我们的经验，我们总结了10点谷歌广告的注意事项，希望能帮助你更好地推广谷歌广告。

1。在投放之前仔细阅读谷歌广告的相关政策

大多数企业可以在谷歌上做广告，但有些企业不能或受到限制。以下是一些例子:

疫情期间(及其他国际敏感事件)不得使用新冠肺炎疫情等字样获取流量，不得宣传N95口罩等防疫物资及其他个人防护用品。

禁止内容:假冒产品、欺骗、危险服务或产品(化学品、烟花等。)和不当内容(欺凌或胁迫个人或团体、种族歧视等。在广告或网页中)。

限制内容:成人内容、酒精、游戏和赌博、保健药品、金融服务等。

所以，在做谷歌广告推广之前，你需要清楚的了解谷歌广告政策。如果你的行业不在名单上，你可以安心做。

2。关键字匹配形式不能是单一的

谷歌广告之前的关键词形式有四种，分别是广泛匹配(例如:男鞋)、带修饰语的广泛匹配(+men+shoes)、短语匹配(“男鞋”)和精确匹配([男鞋])。2021年7月以后，只剩下三种，广泛匹配加修饰语将被短语匹配取代。

一开始很多商家只是采用粗放匹配的形式。它的广告触发原理是:相似词或者两个词之间的任意一个词都可以显示广告。好处是流量比较大，但是问题也很明显，可能会导致一些不相关的搜索，因为它的条件是两个字中的任意一个(如果设置了男鞋，可能会导致用户搜索溜冰鞋的流量)。所以在投放的时候，尽量综合运用关键词匹配的方式，获取更精准的流量。

3。确保使用负面关键词

负面关键词的好处是可以提前屏蔽掉一些无关的流量，提高流量的准确率。如果你是负责销售新车的，那么就要提前在负面关键词中加上“二手”二字，进行屏蔽。负面关键词(也叫“负面词”)是非常重要的关键词广告工具，所以商家在做谷歌广告推广的时候要记得使用。同时，对于“什么”“怎么做”之类的词也要加以否定和屏蔽。

Google推广提示:添加负面关键词是一项重要的Google广告优化工作，需要持续、频繁地进行。如果你的谷歌广告已经推广了一段时间，但是你的账号里只有几个负面关键词，那么你的广告流量的准确性就需要质疑了。

4。广告组中应该至少有两个广告

以前我们查商家客户的账号，发现很多账号都会有一个问题:每个广告群只有一个广告文字，所以Google推出的时候只有一个选择。

Google有非常强的学习能力。如果有多个广告，Google会尽可能多的显示不同的广告，然后在数据比较丰富的情况下，把重点放在表现好或者相关性比较高的广告上。同时商家也可以看到哪些广告表现好，分析是广告中哪些重要的信息精准的抓住了用户的需求，这样会对市场有更深入的了解。如果只有一个广告，谷歌的选择会非常有限，不利于账户表现。做AB测试总是必要的。

5。广告标语不能随便写

当用户在谷歌上进行搜索时，他们会看到各种各样的广告，有些在首页，有些在末尾。那么是什么决定了用户会点击你的广告呢

广告语言的质量是一个重要因素。制作广告标语时，关联性是第一考虑因素。你需要把自己当成一个消费者，想好你想在广告里看到什么，用定制的方式写出来。其次，如果有吸引人的活动或者商家的显著优势，记得放在广告语标题里，增强广告的吸引力，这叫眼球效应。

6。改善登录页面的用户体验

广告的作用是将相关流量导向登陆页，然后用户在登陆页完成咨询或购买，这可能是商家最希望的转化。

当你在营销过程中发现整体转化数比较少的时候，就要从广告和落地页去分析原因。在检查完广告的流量和相关性没有异常后，你需要检查登陆页面的产品/服务介绍、市场优势、公司资质、用户好评是否呈现清晰，是否能说服你的客人转化。

谷歌的推广优化器提示:良好的用户体验有利于提高转化率。同时，登陆页面或网站上的查询按钮和联系方式也需要更加“显眼和方便”，比如将邮箱地址设置为超链接，电脑点击即可唤醒本地邮箱客户端；把电话号码做成超链接的形式，让手机上的客人一键拨号，直接咨询，而不是重新把电话输入手机里拨号。细节决定成败。

7。必须进行转换跟踪

与传统媒体相比，数字营销有一个明显的优势就是可以随时测量广告效果(这里的效果是指转化，比如询价/购买等。).不做转化跟踪或者做错了，就无法衡量广告效果。通过转化追踪的设置，可以知道我们每天的查询量，转化成本，转化了哪些关键词等。基于这些数据，我们可以更方便、更有目的地分析和优化广告设置。

追踪是通过Google tools实现的，根据不同的转化模型，整个过程可以简单，也可以复杂。跟踪转换代码的安装也是一项技术活动。凭经验，一半以上的外贸站不具备安装条件，一半以上的建站公司安装不正确(没错，建站公司连Google转换跟踪代码都安装不正确)

还有一点要提醒大家的是:转换追踪设置好之后，暂时不要更改谷歌推广后台的设置。你要等一段时间，比如两周，再分析数据，根据数据进行优化。

8。定义交付人群的特征

这对于展示广告和YouTube广告尤为重要。搜索广告是用户主动搜索的广告类型，而YouTube和展示广告通过人群定位向用户传递品牌信息。而且这两个平台的受众非常广泛。谷歌显示网络中有超过300万个网站、移动应用、视频和博客平台，YouTube每月有20亿活跃用户。如果不定义人群特征，预算就会像炮灰一样花掉。

9。限制交付区域和语言

一定要记得设置快递货地点，否则谷歌默认的快递货地点是全球(worldwide)。在设置快递货地点时，不仅可以按城市、省份和国家快递货，还可以按方圆半径快递货。同样，交付语言也是一个重要的环节。这里的交付语言指的是客户的语言。如果没有定义，Google会默认所有语言(所有国家语言)。总的来说，建议先封锁印度。点击量巨大，与效果不成正比(仅个人经验)。

结论:做好谷歌广告推广不容易。上面提到的九点，其实只是冰山一角。广告的技巧和方法还有很多需要用经验积累，不断学习应用到实战中。以上9点希望能帮助你Google推广少走弯路，节省一些广告费，规避一些风险。

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