Wish极力“止损”何时才能重返高光时刻-ESG跨境

Wish极力“止损”何时才能重返高光时刻

近半年，Wish动作不断：

有商户表示，如果不是最近的一些动态，自己已经忘记了还有Wish这个平台的存在；也有商户表示，如果再不改变，Wish在跨境电商版图的地位将继续下滑。

从第一波吃到跨境电商红利，跻身四大主流平台，到如今的不断掉队。

Wish，发生了什么

股价下跌，商户逃离

Wish的起点并不低。

刚进入中国时，跨境电商概念正火热兴起，彼时Wish占尽天时地利人和发展迅猛，与亚马逊、eBay、速卖通等纯电商基因不同，Wish以其性价比、移动端、个性化，社交和娱乐的属性等定位独树一帜，迅速杀出一条血路。Wish迅速把用户做到了超3亿，跻身跨境电商平台前列，Wish一度是下载量最大的全球购物应用程序。

服务于低收入人群的定位在初期成为Wish的一把利器，75%的Wish消费者表示价格是驱动他们做出购买决策的主要因素，对性价比的高度关注让其在众多电商平台中脱颖而出，有着“美版拼多多”的称号。背靠中国强大供应优势，Wish无意间依靠着“中国的商品+全球的下沉市场”商业模式风靡一时。

激增的商户数量与一路飙升的交易额，让Wish自带光环，此后进行了数轮的融资：

在2019年H轮融资之后，Wish的估值为112亿美元，并顺利在2020年12月17日上市。不过，上市首日就收跌16.46%，报20.05美元，市值为117.6亿美元。

上市成了Wish的拐点，此后股价一路下跌，截止2022年2月9日，总市值仅为15.05亿美元。

上市后虽然没有公布GMV，但从增长、亏损、月活等几个关键数据依然可以看出，业绩遇冷、多项财务指标不达市场预期，据Wish招股书及财报显示：

用户留存上也显露了疲态，2021年在给投资人的一封信中表示，“2021 年第二季度充满挑战，虽然物流有所改善，但用户留存却下降了。”而在第三季度则指出，月活跃用户总数同比下降40%至6000万，最近12个月的活跃买家同比下降32%至4600万。

在2021年卖家大会上最新数据显示，2021年，Wish目前月活用户数为9000万，活跃消费者为5200万，商户数量超过50万。

通过在Facebook等平台投放广告的方式来获客，这是其最有效的拉新来源，而过度依赖Facebook等渠道导流也使获得新客户变得越来越难。Wish高层曾表示，当前流量越来越贵，Wish正在积极开拓新的流量渠道。

挑战还在持续并日益严峻。当前，亚马逊持续壮大并持续挤压其他电商平台的空间，同时新兴平台发展迅猛，再加上独立站异军突起，Wish面临的是一个更为激烈、复杂的环境。与拼多多一样，Wish也面临着巨头“下沉”的威胁，亚马逊、沃尔玛电商也对“美国五环外”的市场虎视眈眈。夹击在中间的 Wish，生存越来越困难。如何更多的吸引“隐形人”使用 Wish，是Wish将要长期面临的问题。

有业内人士表示，当前红海市场巨头厮杀，形势起伏跌宕，平台如果没有进步或者只是微小的进步，都算是退步了。商户同样表达了类似的想法，根据自媒体爆哥
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