Facebook广告扩量大法——水平和垂直扩量之间的区别-ESG跨境

Facebook广告扩量大法——水平和垂直扩量之间的区别

Facebook广告如何调整到符合卖家自身满意的程度跟许多平台的广告投放一样，Facebook的广告投放也有一定的管理策略。本文将带国内的跨境卖家了解

水平和垂直扩量之间的区别。

1、垂直扩量

垂直扩量是大多数人在谈论Facebook广告扩量时想到的。当卖家计划为已经投放成功的广告系列或广告组增加预算时，可以选择缓慢增加投入或每2天增加预算等方法。

不幸的是，这往往在预算明显增加的情况下效果较好，广告帐户每天至少花费1000美元。

那么如何进行垂直扩量呢主要通过有效的单个广告、广告系列或者促销活动等方式即可增加预算。常见的是每天投入10%，或者每23天投入50% 。

如今，Facebook Learning会重置卖家是否将预算增加1美分或1000美元，因此美元支出的实际差异不会产生太大差异。相反，卖家应增加预算以及增加可用于测试预算的可用金额。

使用垂直扩量时要注意的事项：

  不要期望获得相同的结果——扩量的目标是提高卖家的规模经济，这通常伴随着更高的单次购买成本。但从长远来看，如果卖家的业务设置得当，就有更大概率赚更多的钱。

重新调整总需要些许时间——如果新投入的预算不起作用，扩展现有广告系列或广告组可能会破坏良好的效果。当卖家拥有更高的利润时效果最佳，因此可以负担得起更高的单次购买成本

卖家需要不断测试——你永远不会找到一个永远有效的“赢家”，卖家们仍然需要不断进行测试以找到新的受众和新的创意人员。现在只需花费更多资金即可完成测试，这确实意味着卖家将更快地获得结果。

如果以往卖家要每23周更换一次广告图像，那么现在将每周或每天进行一次更换。这具体取决于卖家增加了多少预算投入。

2、 水平扩量

水平扩量较适合小型企业，它消除了几乎所有的风险。

假设一个卖家有接近30天的购买受众，该受众群体的表现非常好，并且希望扩大受众规模。首先要做的是复制该受众群体，并尝试使用新的预算进行更改，或者尝试设置为90天内存在购买行为的受众群体。

如果基于兴趣分类的群体是当前表现较佳的受众，那么卖家可以先测试新受众，看看是否能获得更好的表现；其次，如果这两批受众的购买行为最终都表现良好，那就说明你已经成功完成广告水平增量

使用水平缩放时要注意的事项：

如果卖家保持广告组预算不变，则可能比垂直扩量的速度来得慢得多

卖家可以通过增加新的广告组合预算以及创建新的受众群体来加速扩量，同时可以避免出现与垂直扩量会出现的相同风险

如果卖家处于一个没有太多定位选项的利基市场，没有很多潜在的受众群体。在这种情况下，建议尝试最大化类似受众群体。

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