2022年跨境DTC品牌出海的十个关键词-ESG跨境

2022年跨境DTC品牌出海的十个关键词

出海、封号、融资、破产、DTC、洗牌……2021年，跨境电商行业历经了前所未有的大变革。

封号潮下卖家结构的打乱重组，宣告着跨境流量新旧时代的正式交割；头部资本重仓入局，在合规化、规模化的命题下重塑行业新格局；DTC、国货品牌的大规模出海潮，为品牌出海未来的趋势指明了方向。

2021年，是跨境出海领域的洗牌年、拐点年、重塑年。我们若将2021年发生的一切视为鸣枪示警，2022年跨境出海将正式开启下半场。

似乎没有哪十个关键词，可以完全承载2021跨境领域发生的这些。索性换个思路，从海量的词汇中选出十个，代表那些能在2022年甚至在今后的两年、五年都仍能产生深远影响事件。希望能在2022年开年之际，对大家全年的布局、发展带来些许启发。

1、封号狂潮：和跨境旧模式彻底割裂

2021年4月9月，亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限，涉及约3000个卖家账号，其中不乏中国顶级卖家品牌，如 Mpow、Aukey、VicTsing、Tacklife、Austor、Vtin、Seneo、Homasy、Homitt、LITOM、TopElek、OMORC、TRODEEM、Atmoko、HOMTECH、OKMEE、Fairywill等。

数据来源：公开资料整理

亚马逊平台政策趋严，对违反法律法规或平台规则经营的第三方卖家进行大规模整顿。深圳市跨境电子商务协会统计显示，亚马逊封号事件中，被封店的中国卖家超过5万，造成行业损失金额预估超千亿元；亚马逊平台的封号事件是旧模式进入大淘汰阶段的重要信号。

2、洗牌换血：断腕求生，产业结构优化升级

2021年，跨境独立站领域也在经历一场洗牌换血。

一方面是，在亚马逊封号潮的波及下，更多的平台卖家，借助Shopify等建站工具，从“平台卖家”转型成为“独立站卖家”、“DTC卖家”。

另一方面，原本独立站领域的卖家结构也在进行大洗牌。或是站群卖家主动求变的决心，抑或是在背后资本裹挟下的妥协。从2021年年初开始，大量的头部站群卖家，开始批量地关闭站群，逐渐放弃站群玩法，转型更精细化的DTC模式。据相关人士透露，2021年上半年有TOP站群卖家主动把独立站数量从上千个削减至数十个。

与此同时，制造工厂、品牌商、国内电商卖家等开始批量地涌入跨境独立站领域。根据2021年7月份国务院政策例行吹风会上公布的数据，随着跨境电商行业蓬勃发展和跨境电商主体日益壮大，为了提升独立性和话语权，独立站也就是企业自行建设、具有独立域名、用于开展电商业务的网站，逐渐受到了行业青睐。据测算，中国独立站的数量已经达到了20万个左右。

3、物流危机：成本激增，运力供不应求

物流方面，2021年空运和海运均呈现整体波动上涨的趋势。据英国《金融时报》披露的2018年至2021年12月的空运价格变化，从上海到北美的航线空运价格达到了每千克14美元
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