对标SHEIN：阿里巴巴推出快时尚平台AllyLikes-ESG跨境

对标SHEIN：阿里巴巴推出快时尚平台AllyLikes

近日，国内电商巨头阿里巴巴“悄悄”上线了以“价值为中心，顺应时尚潮流发展趋势”，依托于独立站业务的快时尚品牌AllyLikes。AllyLikes目前在售的产品多种多样：从15英镑左右的印花连衣裙到20英镑以下的连体裤、13英镑30英镑的牛仔裤，再到针织品、内衣、运动装、休闲装、大量的配饰等品类，AllyLikes给了消费者不少选择。目前，KOL营销是AllyLikes主要的品牌营销方式，再加上每周上新500件的节奏，若其能“复刻”SHEIN的成功，或许能从侧面推翻市场上所流行的“快时尚消亡论”。

业内人士猜测，阿里巴巴此举是为了对标正在急速上升期的SHEIN。随着海外消费者越来越习惯于通过跨境消费的方式购买物美价廉且选择丰富的服饰。而SHEIN靠其易接受的价格及快速的交付服务，已在其主要市场欧洲及北美占据了一席之地，是目标市场年轻消费者争相购买的品牌之一，几乎媲美在西方市场沉淀多年的几家老牌快时尚品牌。

想要赶上SHEIN，AllyLikes还有很长的路要走。现阶段，SHEIN是今年苹果应用商店中最受欢迎的购物应用之一，已经巩固了其作为预算有限的Z世代时尚爱好者首选购物场所的地位；SHEIN每天的商品上新数量也比AllyLikes多得多。不过，有分析家认为，背靠阿里巴巴的雄厚资金和技术资源，AllyLikes要缩短与SHEIN的差距，甚至是超过SHEIN，似乎并不是“天方夜谭”。最终结果如何，则需要市场拭目以待了。

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