Shopee全球化扩张战略：短期不入新市场拉美玩出新花招-ESG跨境

Shopee全球化扩张战略：短期不入新市场拉美玩出新花招

价值投资之父Benjamin Graham有句名言：从短期来看，市场就像一台投票器，从长期来看，市场就像一台体重器。这很好地概括了Shopee母公司Sea——冬海集团的状况，冬海集团的股价自疫情经历的低点绝地反弹上涨至历史高点，增幅高达800%以上，之后又从其历史高点下跌超70%。短期来看，股价“过山车”般的变动不足以动摇投资者的心态，然而，从长远来看，这可能导致股民恐慌性地抛售冬海集团的股票。

冬海集团的一些现状分析：

1. Garena将继续成为游戏市场的领导者、冬海集团的赚钱小能手，旗下的王牌游戏，Free Fire以及Garena代理的多款游戏都将继续保持稳固的增长态势。

2.冬海集团旗下的Shopee主导着东南亚电商市场。随着Shopee在东南亚的渗透率进一步提高，未来可期。

3.冬海集团的市场扩张战略表现出非常强的逻辑性，以拉丁美洲，这个未被充分渗透、快速增长的新兴市场为重点，与此同时，在欧洲一些地区进行试水。

4.冬海集团的金融科技业务SeaMoney将带来额外的高增长领域和强大的数字支付功能。

Shopee在前后间隔不到1个月的时间里发布了2份公告，宣布将退出印度和法国市场。印度和法国均是不缺消费实力的热门市场，Shopee却不能在其中找到自己的位置，Shopee本土化的能力以及前期市场调研能力不免令人生疑，母公司冬海集团也连带受到影响，部分投资者因此减持股份。Shopee指出，市场环境的不友好是经营暂停的原因之一，印度政府对于外国资本采取更为紧缩的政策，Free Fire在印度被禁就是结果之一。

另外，目标电商市场的内卷，早些年入驻印度的电商平台占据了有利位置，进而瓜分了大部分的市场份额，新平台缺乏竞争力；再说法国，高昂的获客成本让即使不缺投行注资的冬海集团也是望尘莫及，这些是Shopee退市的大环境。

这之中也不乏支持的声音，正是为了把试错成本降至最低，Shopee才会迅速撤出业绩表现不佳的市场，这是向投资者展示他们对资本的谨慎态度，从管理决策上看十足得大胆和果决。撤出法国、印度的Shopee能够将资源和时间重新分配到其他市场，也算是因祸得福。预计冬海集团今年年内或短期不会入驻任何新市场，将专注于东南亚、中国台湾以及以巴西为主的拉美市场。

Shopee在拉美的表现

如下图所示，在月活用户数量这个维度，自2021年3月以来，Shopee的表现优于其他所有同行。市场观察者表示，这是Shopee把电商体验游戏化的功劳。

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