Meltwater 做好海外内容营销必备的一款工具-ESG跨境

Meltwater 做好海外内容营销必备的一款工具

关于海外推广的渠道,其实经常用的主流的渠道也就那么几个, 比如付费广告主要以谷歌,facebook, twitter RTB竞价广告以及DSP,TikTokSnapchat等泛娱乐拓渠, 付费广告的主要优势就是见效快, 操作方便, 可控性以及可操作性强, 但劣势也很明显就是用户留存率不高, 广告一停流量也就随之消失,如果过度依靠广告投放,没有其他流量渠道作为布衬。还有主要的流量渠道有deal导购网站, Coupon, 返利网,Deal社群，还包括了编辑、专栏作家、特约撰稿人、Blogger。

Location跟Geographic focus，Language, Frequency等都比较好理解。

下面有个Media channel也细分了很多的选项，也可以根据我们的需求去筛选。

上面主要讲了Meltwater media influencer在选择对应编辑的时候一些很细分的类别，可以根据想要推介的我们的产品类型对针对性筛选对用的媒体。

比如我选过去90天focus在US的线上科技媒体做过手机评测的编辑,下面可以看到符合条件的有142个媒体。比如我们点击第一个amdroidlines.com这个比较大的媒体。

就可以看到这个编辑很详细的Profile,职位、邮箱、电话、地址、过往职业经历、擅长领域、社交媒体账号以及过去写过的一些评测，非常非常详细。

如果觉得跟产品比较匹配， 可以看到下图中有个红色方框可以直接添加List,比如我创建个US Tech Media list的标签。

也可以批量把这142个媒体导入到我刚刚创建的US Tech List，方便快捷然后一键批量全发,唯一的限制是：每24小时只可以发快递1000个收件人。也可以把联系方式给批量导出excel表格出去。

如下图所示，可以很详细看到这些编辑的联系方式、地址住址以及社交媒体账号等详细的信息，这样真是利器啊, 太方便了, 一键批量导出这么多联系方式, 省去一个个去开发媒体联络人，极大节省时间提高效率，真实爱死了，哈哈。

另外如果你想找某些特定媒体的编辑联系方式，也可以直接在搜索框输入该那个媒体的名称名字。比如Cnet，smartphone等这些主题字眼，或者把smartphone替换成你们要做的产品关键词，下面就会给出符合条件的编辑联系方式.可以用上面的方法一样, 把这些cnet的编辑单独创建一个List,然后下载他们的联系方式进行后续开发。

在Meltwater站内发邮件给编辑的话，还可以追踪到邮件发快递次数、邮件打开率以及邮件正文中的链接打开率。不用另外在一个单独的文档记录追踪历史联络的落地情况，工具里就可以一目了然自动化呈现。

因为我们大部分在联系编辑的时候都是有针对性的去找,比如看到某个编辑写的同类产品或者竞品的测评很中立,我们就可以使用meltwater的搜索功能找到这位编辑的联系方式,然后去建立合作关系。

这里以UK比较大的Tech类媒体Techradar为例,比如我们看到下面的编辑叫James Rogerson, 写了很多关于手机,智能穿戴等方面的文章,我们就可以复制他的名字使用Meltwater的搜索功能去找对应的联系方式。

把该编辑的名字输入搜索框后,就能看到下面弹出的这位编辑的相关信息,就可以看到该编辑的职位,电话,邮箱以及Description上的描述是跟techradar上的描述是一样的，说明就是我们要找的编辑。

我们可以把邮箱以及电话都保存下来整理成一个Excel表格,后续发开发信建立联系,也可以尝试加下whatsapp是否成功,也可以在meltwater系统内加入到创建的一个List里面,可以直接在meltwater站内发邮箱给到这位编辑同时也可以监测到邮件发快递状态以及进展。

另外这里最需要值得一提的就是Meltwater的keywords布尔搜索功能,也是meltwater记者库最大的特色。

基于人工智能NLP文本搜索功能，根据记者近期报道内容，可以筛选出话题相关度最高的记者。不用担心内容与记者“风马牛不相及”。举例：只要列出场景，就可以根据场景列出具体的智能硬件的关键词搜索阵列。

使用小窍门：可以通过关键词串联，看看哪些记者/博客主在报道竞品产品，从而猜测竞品的记者/媒体合作策略。

布尔是一种搜索类型，它使您可以将关键字与诸如AND，NOT和OR的运算符
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