亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告-ESG跨境

雨果网获悉，由浙江省商务厅、杭州市综试区、亚马逊全球开店中国联合主办的“为U而来——2018亚马逊全球卖家直采大会”于6月28至29日在杭州举办。在本次大会发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》(简称趋势报告)，这也是亚马逊全球开店中国首次发布的跨境出口相关趋势报告。报告通过“五大维度”的分析，揭晓了“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”城市榜单，展现中国主要城市卖家跨境出口现状以及未来发展潜力，并从“地域趋势”和“发展特征”两方面梳理了20强城市跨境电商出口转型机遇，助力卖家把握新贸易时代的方向与商机。

基于包括海关总署、国家统计局在内的官方公开数据、上千份中国卖家及跨境电商从业者调查、以及亚马逊全球各站点所提供信息，通过五大维度综合分析，亚马逊全球开店发布了该趋势报告。五大分析维度具体包括城市卖家“基础竞争力”、“结构竞争力”、“活力竞争力”、“潜力竞争力”、以及“品牌竞争力”，总结出中国主要城市卖家跨境出口发展现状以及未来发展潜力，并发布2018中国跨境电商出口发展20强城市(排名不分先后)，分别是北京、东莞、佛山、福州、广州、杭州、惠州、金华、南京、宁波、泉州、上海、深圳、苏州、天津、温州、武汉、厦门、中山和珠海。报告还通过深入分析20强城市，从“地域趋势”和“发展特征”两大方向探讨了不同区域城市转型跨境出口电商的现状及未来发展建议，总结出近年来跨境出口电商卖家发展的三大趋势，旨在为不同城市的卖家整合优势资源探索跨境电商出口转型提供有益参考。

报告显示，中国卖家跨境出口态势呈现区域性差异，发展路径与未来机遇各有不同：

珠三角地区相对领先，成熟的传统外贸基础为跨境出口电商转型发展奠定良好基础。此次报告发布的全国20强中，有13个城市位列中国海关发布的2016年中国传统外贸百强城市前20强。拥有成熟外贸基础的珠三角地区城市在“基础竞争力”与“结构竞争力”维度拥有领先优势，表明珠三角地区卖家集中度均衡、卖家数量众多、卖家品类以及目标市场多元。其中，深圳领跑全国跨境出口电商发展，五大维度均入围前五。作为全国首批经济特区和全国跨境电子商务试点城市之一，深圳拥有雄厚的经济基础，高度集聚的产业资源、人才资源、良好的物流环境和完善的跨境电商服务体系。深圳的发展也积极带动了周边制造型城市，包括东莞、中山、珠海、佛山等均在20强之列。广州位居前列，传统外贸的深厚基础、外贸地理优势以及良好的品牌意识助力卖家发展跨境出口电商。

长三角地区正成为中国跨境出口电商后起之秀，与珠三角地区卖家形成了品类互补，是兼具活力与国际化的城市集群，地区协同发展效应明显。长三角地区的卖家凭借品质制造厚积薄发，在跨境出口方面形成了丰富多元、有别于其它地区的优势品类；同时，长三角地区的卖家普遍具备领先的品牌塑造意识，再加上作为港口城市的优势地理位置，该地区卖家跨境出口增速较快。五大维度中，以江浙沪为核心的长三角地区城市在“潜力竞争力”与“活力竞争力”维度表现良好，长三角地区产业环境日趋完善。作为长三角区域的代表性城市，杭州走在中国跨境电商产业发展前列，领跑“潜力竞争力”维度。近几年杭州地区卖家活跃，也表现出较强的品牌注册意识，电商出口保持着较高增速。此外，杭州在“活力竞争力”维度表现突出，标志着该地区兼具企业活力与人才活力优势。宁波在五大维度分析中，“潜力竞争力”和“品牌竞争力”均入围前五。

以福建为主体的海西经济区蕴含优厚发展潜力。厦门、温州、泉州、福州成功入围趋势报告20强。作为“一带一路”海上丝绸之路经济带的核心区域之一，福建地区积极促进跨境电商转型发展，加速构建以科技、品质和品牌驱动的创新经济增长点，并注重跨境电商产业环境建设。福州积极通过制度创新、跨境电商产业链与生态服务集群的建设，推动跨境电商发展进入快车道。泉州作为“一带一路”海上丝绸之路的先行区，跨境出口电商发展势头良好。温州外贸发展迅速，家居建材品类突出。厦门企业外贸经验丰富，在服装鞋靴、箱包、家具家饰、户外照明等众多领域，初步形成了品类多元化优势。厦门辐射能力突出，带动周边城市协同发展。

此外，报告通过综合分析上榜20强城市，总结出近年来中国跨境出口电商卖家发展的三大趋势：

过去三年中国跨境出口卖家品类不断丰富、品质不断升级，并积极拥抱创新技术。品类方面，中国卖家从最初以3C数码、服饰品类为主转向更多元化、甚至更小众的品类，包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。同时，中国卖家品质意识逐步提升，包括制造商、贸易商在内的跨境电商企业创新求变，注重品牌，优化供应链，追求品质。此外，中国卖家也积极拥抱创新技术不断升级产品。以Amazon Alexa为例，Amazon Alexa正在帮助全球越来越多研发人员进行创新，并帮助设备制造商提高智能家居设备销量。针对Amazon Alexa合作伙伴，亚马逊打造了”Works with Amazon Alexa”项目认证计划，便于合作伙伴借助亚马逊Alexa在全球的影响力进行产品研发或营销。越来越多的中国企业积极基于Alexa进行产品或营销创新。比如，智能配件制造商Anker和家庭服务机器人专业智造品牌商科沃斯都基于Alexa进行了产品创新并受到海外消费者的欢迎与认可。拥抱创新技术升级产品为品牌增值和创造新业务增长点的同时，推动了中国卖家产业结构的优化和升级。

不同类型卖家转型跨境出口，持续推进业务模式升级，打造国际品牌。过去几年的发展，跨境出口的卖家类型发生了明显变化，由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。随着新贸易时代到来，不同类型卖家持续推进线上出口商业模式的升级优化和转型调整，让业务模式适应下一代贸易链发展的需求，并积极塑造国际品牌。贸易商更加关注产品的品质，主动优化供应链，增加对品质的控制，并实时把握消费者动态和需求。传统制造商拥有成熟的生产线与供应链方面的优势。在新贸易时代，制造商利用好品质与好工艺方面的优势从线下走到线上，寻找新的业务模式和企业发展空间。品牌商凭借优质的选品以轻量化投入在海外市场打造、推广并保护品牌，快速布局海外市场，新贸易时代成为更多新品牌孕育的重要阵地。同时，品牌出海在新贸易时代正迎来更好机遇。通过跨境电商的模式，品牌出海在速度、资源投入、准入门槛以及同时运作多个海外市场等方面，都具有明显优势。近几年，不同领域都涌现一批优秀的中国品牌，例如乐歌、科沃斯、蓝弦、ILIFE、万德仕等，备受海外消费者的认可和欢迎。

•跨境出口产业环境初具规模。得益于国家战略支持，中国主要城市区域的跨境出口产业环境初具规模。通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合，搭建互联互通、共生共融的本地化跨境电商产业环境成为趋势，为企业跨境出口提供一站式服务。同时，产业环境的成熟进一步激发了中国卖家布局发展下一代贸易链的积极性，帮助制造商、贸易商、品牌商在更完善的产业环境中转型升级并打造国际品牌。

中国跨境出口电商已经跨越粗放型发展，进入新的快速发展窗口期，中国企业对品质、品牌以及合规重要性的认知有了普遍提升。在数字化和智能制造深度升级发展的大潮下，布局下一代贸易链对中国出口电商城市未来发展至关重要。依托亚马逊全球资源优势和本地化服务支持，亚马逊全球开店为中国卖家打造了“下一代贸易链”整合解决方案，助力包括制造商、贸易商和品牌商在内的不同类型的中国卖家在全球站点，与亚马逊全球消费者或企业机构客户直接交易，大幅缩短贸易链，提高运营效率，从而助力中国卖家成功布局海外市场。

亚马逊于2012年在中国推出全球开店业务。目前，已帮助数万中国卖家成功上线亚马逊全球站点，直接触及超过3亿的活跃消费者与超过百万企业与机构买家。包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、和澳大利亚在内的10大海外站点已向中国卖家全面开放。遍布全球的140多个运营中心帮助中国卖家可将产品销往世界185个国家和地区。亚马逊《2017致股东信》中提到全球开店业务的活跃表现。信中指出，全球开店业务2017年全球业绩增长超过50%；中小企业跨境电商销量在亚马逊第三方业务总销量中的占比达25%以上，跨境出口风头正劲。

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