2017亚马逊Prime Day,你的爆款被跟卖了吗?-ESG跨境

2015年7月15日，亚马逊电商平台">亚马逊首届Prime Day大促正式推出。外媒数据显示，活动期间共售出3440万件商品，数据统计每秒卖出了398件商品，打破了“黑五”的纪录。同时，Prime Day还为FBA卖家带来了巨大的受益，全球的销量增长了300%。

2016年7月12日，亚马逊第二届Prime Day大促再次隆重推出。最终，2016年的Prime Day美国订单数比2015年的Prime Day多出50%，全球订单数增长60%。会员日大促的影响力继续扩散。亚马逊Prime注册会员也呈直线飙升，至2017年已达8500万。

据业内人士透露，一般情况下，亚马逊的秒杀活动能带来3-5倍的销量提升，而如果是prime类相关的，则在5倍以上。 不过从多位卖家的反馈表示，在未报名秒杀活动的情况下，销量只有2-3倍的增长，显然未能达到预期。当然，这个现象只存在中小卖家，据透露大卖家的单量涨幅都是在10倍以上，其中一位1小时破5000单，另一位其单量是去年Prime Day同期的3倍，平时的10倍以上。

促带来的单量涨幅如何固然重要，但除此之外，还要很多问题是在这期间需要格外注意的。

大家还记得上面这张图吗？没错，去年Prime Day期间在跨境电商朋友圈里疯传的热图。“跟卖”这一行径在大促周期最常发生，跟卖者甚至还会抢走“Buy Box”,因此如何保护自己的listing很重要。亚马逊更新的Brand Registry 2.0工具是亚马逊保护品牌、提高用户购买体验的重大突破。新项目会对可疑的知识产权和商标侵权行为自动预测，并通知品牌所有人。它也可以帮助品牌所有人保护他们的商标和知识产权，有效赶走跟卖，即使他们不在亚马逊销售。

Brand Registry 2.0项目需要提供以下信息：

·商标注册号或序列号；

·品牌logo图片；

·带商标的产品和包装图片；

·品牌在亚马逊上刊登的产品品类列表；

·品牌产品制造和分销的国家列表。

如果卖家在2017年4月30日之前注册旧的项目，品牌所有者和卖家将需要重新注册Brand Registry 2.0项目。请注意，旧的卖家中心项目仍将可用，但没有任何新工具或功能。

其次，账号安全。刚得到消息，行业某大卖家已经挂了几个号。同时，关注自己的店铺情况，调整销售计划。虽然今年的Prime Day看似并未达到大家的预期，但仍有部分卖家表示卖断货来不及补仓，脱销有时候比滞销带来的损失更大。

 值得注意的是，在去年Prime Day准备周期，英德港口货物扣关频繁。当时有业内人士分析称，参与Prime Day的卖家必须通过FBA发货，因此不少卖家选择在近期将货物发往欧洲FBA，短期内货物量激增是导致英德等欧洲国家突然加紧盘查的一个主要原因。那么，在大促期间，如何做好物流的顺畅，海外仓的安全性保障，VAT是否已上缴等，都是Prime Day大促能有条不紊进行的保障。

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