亚马逊中国跨境网购趋势报告:60岁以上的最能花-ESG跨境

2016年已经过去了，经历了亚马逊Prime会员在中国的上线，亚马逊英国登陆中亚海外购，以及最疯狂的黑色星期五之后。亚马逊公布了2016年的“辉煌战绩”，《2016亚马逊中国跨境网购趋势报告》新鲜出炉。

一、海淘党已遍布全国，黑五深入人心

2016年，亚马逊海外购商店的活跃用户有了爆发式增长！相比较于2014年亚马逊海外购上线之初，活跃用户哗哗往上涨！

同时，海淘党们的势力范围也越来越大了。在亚马逊Prime会员上线以后，Prime注册会员海外购订单覆盖了全国31个省市自治区的380多个市和地区，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地区，最西为新疆喀什地区，最东延伸至黑龙江双鸭山市，几乎覆盖了全中国。

随着跨境网购的普及，亚马逊黑色星期五购物狂欢概念深入人心。2016年黑五当日销售额较2015年同期翻番，也是双11当日销售额的6倍；亚马逊香港保税仓的销售同样异常火爆，黑五当日销售额是2015年黑五销售额的12倍多。

二、年轻一代和家庭群体成主力，60岁以上最能花！

哪些人最会海淘？数据显示，35岁以下的海淘用户占比近8成，已经成为了跨境网购的主力消费人群。同时，也绝对不能忽视家庭群体的强大消费能力，尤其是三口之家在有宝宝的家庭占比遥遥领先！

虽然海淘群体整体趋向年轻化，但60岁及60岁以上的老年人单笔消费在5000元以上的占比最多！

近年来，越来越多的人对品质的看重超过了价格，比起买便宜的，更愿意买品质好的。女性对产品品质的需求远远高过了男性。

三、免费跨境配送释放消费潜力

2016年亚马逊Prime会员服务的上线，跨境配送单笔订单满200元免运费的服务，极大地刺激了Prime会员消费潜力。看来，免费跨境配送服务深入人心。

同时，亚马逊Prime的30天免费试用也收到了很好的效果。根据“2016年亚马逊中国消费者行为调研”，亚马逊用户表示其试用Prime后平均每月购买频次均有增加。9成以上的消费者在试用Prime会员服务后表示会向身边的朋友或家人推荐使用亚马逊Prime会员服务。

四、十大品牌闪亮登场，母婴、美妆呈上升趋势

2016年最受消费者欢迎的十大品类，母婴和美妆品类的表现也非常抢眼，分别由2015年的第8、9位成功跻身2016年第3、4位。看来，随着国家二胎政策的开放，女性对购物品质需求的日益增强，都极大地影响着整个海外购品类的排名。

最受欢迎海外购品牌排行榜与2015年相比变化极大，除了CK,Comotomo、膳魔师、Crocs仍在榜单，其他6位均为新晋前十榜单的海外购品牌。同时，这十大最受欢迎品牌全部来自母婴和时尚类品牌，再次印证了海淘党们的对母婴、服饰、鞋靴等品类的购买意愿最强。

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