亚马逊打击盗版：未经品牌认证商品恐难上架-ESG跨境

继上周“黑色星期五”以单日销售33.4亿美元创下美国网购纪录后，本周的“网购星期一”更再次以34.5亿美元的成绩刷新纪录。不过，在消费型态逐渐转移到线上的同时，网购平台盗版猖獗的问题仍待解决，而做为线上零售巨头的亚马逊，决定更积极打击盗版，除了以往的检举机制，传未来商品若未经品牌许可，将不得上架亚马逊。

品牌注册后，卖家须出示证明才可上架该品牌产品

相关报导指出，苹果曾指控亚马逊上有90% 的苹果周边商品都是盗版，其中包含了由亚马逊代理送货的产品。由于网购平台上充斥盗版，有些品牌为了确保消费者购买的商品品质一致，而不愿在亚马逊销售商品，例如，美国职业棒球大联盟（MBL）和美国国家美式足球联盟（NFL）。

亚马逊内部也意识到盗版问题日益严重，因此将打击盗版设为明年的主要目标。

知情人士透露，亚马逊将从欧美地区开始试验和各品牌合作，无论该品牌是否曾经或打算透过亚马逊销售商品，一旦品牌在亚马逊注册后，所有透过亚马逊销售该品牌商品的卖家，必须获得该品牌核准才能上架。亚马逊在今年已和Nike等公司试验注册，预计在2017年将合作拓展至上千家公司。

亚马逊在声明中表示：“亚马逊对于在我们网站上销售盗版商品是零容忍。”并称会积极打击不守规则的卖家。

阿里巴巴也积极打假，但外界认为效果有限

对亚马逊而言，目前该平台上近一半的产品皆来自独立卖家，虽然一方面让亚马逊能快速扩展库存、减少前期成本，低上架门槛却也让盗版产品更容易出现。

除了亚马逊，线上零售商包含eBay和阿里巴巴，也都希望摆脱盗版市场的恶名。不过相较下，后两者目前采取的方式较为消极，都是建立盗版产品回报机制、再将产品下架。然而其效果相当有限，因为在品牌检举盗版、网购平台封锁该帐户后，盗版商仍会创新帐号并继续销售盗版商品。

曾被国际反盗版联盟IACC（Iternational AntiCounterfeiting Coalition）列为黑名单的阿里巴巴，也曾表达自己对盗版“零容忍”，宣传其为“打假”做的努力，例如，阿里巴巴的资料处理和分析系统，每天可即时扫描1千万笔商品属性，包含商标、价钱、地理位置、买卖家身份和消费者回馈等以打击盗版。

阿里巴巴在2016年4月好不容易获准加入IACC，但不到一个月便被暂停会员资格。加入IACC前，阿里巴巴曾表示正致力于简化下架仿冒品的流程，不过，参与计划的品牌公司则忍为，流程依然很困难、仿冒品也未明显减少，希望阿里巴巴能直接禁止仿冒品上架而非仅能事后检举。

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