亚马逊品牌备案如何做？-ESG跨境

“亚马逊品牌注册”适用于制造或销售自有品牌商品的卖家。制造商可在“亚马逊品牌注册”注册他们的品牌，同时将他们自身注册为品牌所有者。“亚马逊品牌注册”的目标是使卖家可以在亚马逊上更轻松地管理自己的品牌和发布他们的商品。

一、为什么要“品牌注册”

1、影响您品牌商品的商品详细信息：作为注册的品牌所有者，您将享有更高的影响力来编辑注册品牌商品的商品详情页面上的信息，这可帮助您为您的品牌商品指定正确的商品名称、详细信息、图片和其他属性。

2、 发布没有标准商品编码的商品：注册品牌可让您指定备用关键属性，您可使用此备用关键属性而不是标准商品编码(UPC或 EAN)发布您的品牌商品。

注意： 在“品牌注册”中注册品牌并注册为品牌所有者，并不能阻止其他卖家销售该品牌的商品。

二、什么样的卖家可申请“品牌注册”，并注册为品牌所有者：

1、制造商或品牌所有者

2、获得制造商或品牌所有者书面授权、可在亚马逊上管理品牌内容的经销商、转销商和其他个人或公司。

三、哪些分类目前不具备“品牌注册”资格：

1、媒介类商品(图书、音乐、影视)。

2、娱乐收藏品和体育收藏品类别的商品。

四、申请“品牌注册”需要提供什么？

1、在包装上显示品牌的商品包装图片。

2、在商品自身上显示品牌的商品图片。

3、展示您品牌或商品的有效网站链接。

注：如果您是在亚马逊上申请品牌所有权的分销商或转销商，则还需上传来自制造商或品牌所有者的授权书。

4、关键属性，在注册流程中，系统将提示您选择一个关键属性。该关键属性应为您品牌商品的一个已有商品编码。在您的“品牌注册”申请获得批准后，您须为每一品牌商品的此属性提供一个唯一的值。如果您的品牌商品有UPC、EAN或 JAN，您可选择其中之一作为关键属性。您也可以从以下项中选择一个作为关键属性：

①制造商零件编号

②型号

③目录编号

④款式编号

一个正确的关键属性对商品而言是唯一的并且不会改变。分销商和买家应该能在您的包装、网站或者目录中轻松发现该关键属性。以下为按照类别列出的合格的关键属性。

注意：确保您的所有商品的关键属性值都是唯一的。如果它不是唯一的，您的商品将无法在“品牌注册”中注册;您在亚马逊上创建或更新商品时会收到错误消息，或者可能无法发布您的商品。

下表按照商品分类列出符合条件的关键属性：

5、提供一个有效的网站

亚马逊要求提供一个有效的网站，以验证您的品牌是否具备“亚马逊品牌注册”资格，只有当您的品牌拥有网站或展示在您的公司网站上时，您的品牌才具备“亚马逊品牌注册”资格。

在亚马逊品牌注册中遇到的问题及解决方法

Step1：3个工作日或者更久后台亚马逊不予回复？

亚马逊回复品牌备案是以case的形式在后台给与回复，如果您后台case较多，建议通过搜索brand等关键词或者是一页页翻找，确定亚马逊是否回复。如果亚马逊未回复:

1、联系卖家支持反映情况，请卖家支持协助联系负责品牌备案的亚马逊团队；

2、后台重新提交申请，并将提交品牌备案成功的亚马逊回复截图发给卖家支持，反应未收到亚马逊回复的情况，并表明已再次申请，请求卖家支持联系负责备案的团队去跟进case。

Step2:亚马逊有回复：

1、资料全部符合要求，直接通过，恭喜，品牌备案成功。

2、部分资料不符合要求，需要修改。

1)提交的图片不合格。亚马逊一般会给出提示哪里不合格。需要检查以下几个方面:

a、是否仅仅提交了截图中1和2中的一个；

b、LOGO如果是PS上去的被亚马逊检测出来是会被驳回品牌申请；

c、图片如果按照亚马逊的要求做了处理，比如纯白底这些，会被亚马逊怀疑图片是其他网站上下载下来的，也会被驳回。

至于准备提交的图片建议是：LOGO印在产品上以及包装上的图片各准备两至三张;直接对产品进行拍照，LOGO以及完整的产品都需清晰，拍好后无需进行处理(需小于1M，否则无法上传)

2)提交的网站不合格

提出品牌备案前后台可以看到对网站的要求，亚马逊需要一个有效的网站来验证你的品牌是否有资格进行亚马逊品牌备案，只有品牌拥有一个网站或者是品牌展示在你的公司网站里，你的品牌才有资格进行亚马逊品牌备案。

3)如果是以常规形式被拒绝备案，不要急于再次申请，可以直接回复case邮件，请求亚马逊告知原因。

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