亚马逊3种作图方法,为你带来高转化率-ESG跨境

摄影师SKY做亚马逊产品图片有几年了，发现很多卖家不清楚什么是好的图片。从结果来说好的图片就是能给产品带来转化率，带来直接的销量。从图片的气质来看主要是2个方面就像一部电影里的主演有实力派或偶像派。

实力派就是图片的角度内容包括文字的编排表现是否直观且专业的把产品的卖点表现了出来，让买家感受到产品很实用是他所要的。

偶像派就是图片的颜值，产品的整体和细节乃至配件和文字的精致度。这方面主要由作图的表现手法工具还有设计的素养决定，精美的图片也能体现品牌的实力，让买家感觉是个品牌而且很关注细节和品质。

今天就主要分析一下关于亚马逊产品图片不同的表现手法所带来的不同效果。

表现手法1：实拍+初修

表现手法2：精拍+局部精修

表现手法3：实拍+全精修

表示手法4：建模渲染+初修

表现手法5：建模渲染+局部精修+广告设计

可以分为三大类：实拍、全精修、渲染。 我也把图片分为A/B/C三个等级

1.实拍+初修效果

首先登场的是一款无线充(因为像手机壳这种比较靠颜值的实在是找不到用这表现象方式的BS产品) BS=Best Seller

从首图可以看见产品的特色：边缘是白色半透蓝光材质、外形、角度都是很常见的，加了倒影可以增加产品在环境的重量感和现代感，像是放在一个展台上，基本是实拍在中间磨砂塑料的材质区域做了修正，上半部分的边缘可以看见明显的大区域高光，这个高光其实比真实的高光范围大了很多，产品的圆角并没有这么大，在后图可以看的到。

这一张放3倍，可以看到产品特别是线基本是没有任何细节了只看到个外形。

这一张是带场景的使用说明图，放大3倍可以看到产品的边缘都模糊了整张图都是颗粒没有任何质感，基本可以断定是出自亮度不足环境下的手机拍摄图片。

总结：这组图在功能表现和产品质感上只能是C-等级(但是不能说不怎么样的图就一定代表产品会不好卖)

无线充功能是比较重要的：包括充电速度、温度控制、和接收器对接的稳定度、是否需要毫米不差的对准中心点才能充电、软件上的灯光指示是否连接上或者充满了、或者在夜晚智能灯光不影响睡眠、上部与手机接触、下部与桌面接触的部分是否防滑等。很多功能性的没有体现出来，即使体现出来也没有使用很有视觉效果和说服力的展现方式。

2.精拍+局部精修

这种效果大家见的最多的就是AM自家店的产品图片，整体效果真实是比较高效的一种方式，花较少的时间可以出比较好的效果(前提是产品本身的素质要好)材料、生产工艺、丝印、等要中上层，另外还有材质特性有一些特效的材料比较容易出效果，比如黑色、磨砂、塑料、材质、3个基本灯光，光比调好效果就很不错了(不要放到最大看)

具有强反射或折射材质的产品，比如不锈钢、透明壳等摄影出来的效果就很有限。

精拍就是拍摄的时候先要想好拍出来后的产品表现然后在调整，光的位置、亮度、范围、形状。比如我希望上表面右上角是主光源，上表面会有一个漂亮的亮到暗的渐变。下面圆柱部分左边的光比右边的光强，整体的光感和上面保持平衡，下面部分整体的光比上面的弱一些，这样一圈的光带在较暗的背景下才会更漂亮。拍摄的缺陷就是无论用多好的相机最强的技术在产品材料的细节质感都无法超过或达到人眼所看到的效果。

所有精拍后需要做局部精修，通常需要局部精修的部分包括：丝印的图案、高光加强提升整体对比度、镜面反光材质添加反光面、按钮细节按钮和主体连接部分的细节再刻画，灯带的光效在产品正常光的情况下是不会亮起来的，因为摄影灯的亮度远远的超过了产品灯光的亮度，需要调整到弱光的环境下单独拍摄灯带然后合成到一起，需要完全相同的拍摄角度。

在来看一下AM公司之前的实拍产品和后面会讲到的全精修或渲染+精修的效果对比

3.实拍+全精修

直接上图

感觉还不错(如果不是专业的美工看来)，通常叫做爆炸图或分解图，从技法上比普通的单体正常角度的图要多几个步骤，要在同一个相机角度和产品位置，拍摄5次不同的结构，然后在PS抠图组合要点是角度、透视、光(颜色和材质不同受光亮是不同的，要根据实际调整灯光亮度和范围，不是一闪到底)

所以一但美工把这张图做好了，运营或销售看了后，随口说一句：角度好像不太好看，你在改看侧面一点点就好啦。这时候美工同学其实是在崩溃的边缘，因为角度的变动，要导致所有的工作全部从新来一遍，把产品擦干净，灯光相机到位，5次拍摄，5张抠图，合成调整细节。比较耗时且角度对运营转化率比较大的图片

一定一定要先沟通确定好，不然就浪费了多方的时间，还有设计的创作激情在精心设计出的图片被否定后会明显降低。

需要拍摄的原图

放大3倍我们在来看产品本身的质感

前面说过，精拍+局部精修需要产品材质本身的素质好，如果不怎么样的话，就可以看到上面我标出来的，1和2 两处是使用机模拍的，手机的充电口和音频口完全没有处理

塑料的 3 产品注塑时留下的痕迹 4 标注线和点没有对齐 还有字体的行间距太大。

全精修就是对实拍要求不高，只要把产品的结构材质拍清楚就行不需要考虑光的质感，然后在PS里局部不同的部位

一层一层的画出来，包括搭配物比如手机、数据线等。

产品本身因为材料和工艺还有生产出来以后运输包装遇到的细微磨损，还有我们的环境和相机及摄影技术的限制，实拍的图放大看就是可以明显的看到一些瑕疵。

全精修图的优点是，画面看起来很精致，因为所有细节都是刻画出来，根据不同的局部可以改变不同的光效达到或超过人眼看的到产品质感。就像是一个材质工艺都是顶级的产品在一个纯净的环境下展现出来的效果。缺点是很费时和对绘图人员要求很高，需要一定的美术基础，还有摄影表现能力对光的把握，另外这种效果也有人认为不太真实，有点假。图片效果是很主观的，众口难调，不可能做到全部的人都喜欢，但是目前还是受大部分人喜欢的，看国际大牌官网的效果就知道。

下面用几张实拍前与精修后的对比图，一看就知道区别。

总结：实拍+全精修对拍摄要求不高，最重要是修图师的水平要求高，整体和细节都可以做到很精致，效果好，很费时。确定做之前一定要沟通好角度，

另外全精修最难的是对反射与折射材质的表现，因为这些要画成真实的反射与折射，要计算材料的物体特性。比如不同的透明材料折射率不同，透过他出现的产品形变和色相、饱和度、明度都是不同的。这2种材质是后面会讲到的建模渲染表现手法的强项。

3D建模渲染(这种方式对于常见的 3C类产品的材质 像 塑料 金属 透明类 都会有很出色的表现 因为渲染是通过对模型赋予真实的物理特性包括 颜色 表面凹凸

反射 折射 次表面散射等 还有真实的灯光传播 进行模拟，在模型 材质 灯光 渲染参数都做到位的时候 产品的精致度会很好 因为渲染出来的图片是没有任何杂质的

这一点就全胜实拍图)

建模渲染就比前2种方式多了2道工序：

1.创建产品模型 2.对模型进行材质赋予，渲染输出

最后的要得到精致的效果，需要在模型阶段做到精致。比如产品的比例、厚薄度，有时候我们希望图片上看起来薄一点，还有产品各面的转角、圆角大小、表面结构的层次，有经验的模型师在建模型的时候会根据最后要的效果做相应的调整，比实际的模型的会做一些微调，在就是内部结构的精致度，3C类的电路板、元器件等。

总结：建模渲染方式整体质感不错，效果表现更自由、丰富，在人员投入需要加入建模师、渲染师、有些一个人也能做。但是要做到很精致都需要经验的累积和时间，在就是和平面设计要无缝结合，缺点是对技术要求比较高，特别是在做一些家居类产品。比如毛绒的、液体的、或食物，还有不规则的组合或排列的产品，做起来会很吃力，不真实，这类产品还是需要进行实拍。

亚马逊图片的作图方法基本上就是这三种形式，可以根据公司的策略进行相应的组合、速度、质量、成本、都要兼顾。

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