法国跨境电商fnac平台发展历史大详解-ESG跨境

fnac是一家大型法国零售连锁销售文化和电子产品，通过创立安德烈·埃塞尔和马克斯·瑟特在1954年它的总部设在乐弗拉维亚在塞纳河畔伊夫里附近的巴黎。 Fnac是“国家干部采购联合会” （FédérationNationale d'Achats des Cadres）的缩写。

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fnac创始人和成立背景

马克斯·塞雷特（MaxThéret）对摄影的热情始于1932年。在受到盖世太保（Gestapo）追捕之后，塞雷特（Théret）在1942年离开了占领区，搬到格勒诺布尔，在那里从事摄影工作。战后，他接受过摄影实验室技术员的培训，建立了自己的实验室，后来在法国制造了第一台色彩处理机。1951年，在电话公司任职期间，他创立了经济会员购买团体Economie Nouvelle，该团体通过参与的商家出售产品。

1953年，瑟雷特（Théret）和安德烈·埃塞尔（AndréEssel）创立了一家新杂志，以购买者为俱乐部。Fnac成立于1954年，是一家会员制的折扣购买者俱乐部，根据创始人的社会主义原则，为商业和消费产品提供大幅折扣。他们的目的不是通过提高工资，而是通过降低价格来改善工人的生活。

1954年7月31日，第一间商店在巴黎塞巴斯托波尔街（rue de Sebastopol rue）的一间转租公寓（二楼公寓）中开业。

公司的品牌定位继续受到销售助理在其产品类别中的培训的影响，并保证购买一年。此外，所有产品在销售前都经过公司独立测试中心的测试。测试中心将检查技术质量，易用性，价格和“价格/质量比”，所有结果均发布在该公司的免费会员杂志《联系》上，今天该杂志也可以在商店中找到。此外，人们希望员工不仅可以销售产品，而且还可以为客户提供建议，并从1957年开始将任何不满意的产品（例如技术困难的产品）列入黑名单。到运营的第一个全年结束时，该公司的收入为5000万瑞士法郎。在1957年，电视，高保真音响，录音设备，收音机和唱片。

1960年代和1970年代

1966年，Fnac商店向非会员开放，并开始扩张，并于1969年在凯旋门附近的瓦格拉姆大街上的巴黎开设了第二家商店。到那时，公司已拥有580家雇员。

1970年代，Fnac进一步扩张，因为该公司开始在巴黎以外的法国省份开设商店，并在该市本身开设了第三家商店，出售书籍，这是该产品系列的最新成员。该公司的创始人将公司40％的股份卖给了巴黎保险公司（Axa），以筹集资金以支持增长。反过来，保险公司出售其股份16％，投资银行BANQUE巴黎和des自付巴斯（后来被称为巴黎巴银行），于1972年。

1974年，该公司开始以建议零售价的80％出售书籍，引发了出版商，作家和独立书商等的抗议，他们无法从规模经济中受益。这促使政府于1982年采取了所谓的“反Fnac”法，该法令旨在将图书的折扣限制在最高5％之内。 1975年，视频被添加到产品范围中。到1970年代后期，Fnac继续扩张，在巴黎和整个法国其他城市建立了12家商店。1977年，公司创始人的剩余股份出售给了法国兴业合作社（SGCC，Coop零售集团的财务部门），以筹集更多资金。

1980年代和1990年代

FNAC于1980年在巴黎证券交易所成为上市有限公司，当时该公司25％的股份被公开发行。但是，国家电网公司仍然控制着该公司51％的股份，该公司目前拥有2700多名员工，宣布营业额为22亿法郎。

1981年，在FNAC开设商店布鲁塞尔，比利时Sodal，FNAC（40％）和组GIB（60％）之间的合资企业的管理下。后来，GIB集团在1980年代中期又在根特，安特卫普和列日开设了三家商店。Théret于1981年离开公司。

1983年，埃塞尔（Essel）退休，由当时的国家电网公司总裁罗杰·凯里内克（Roger Kerinec）接任。

1985年，由于来自法国大型超市和家乐福和E.Leclerc等折扣连锁店的竞争日益激烈，国家电网公司将其股份出售给了保险集团Garantie Mutuelle des Fonctionnaires（GMF）。GMF总裁兼总干事Michel Barouin也曾在FNAC担任过这些职位。1987年，巴鲁因（Barouin）因飞机失事而失踪，让-路易·皮特里亚特（Jean-Louis Petriat）被任命为领导GMF和FNAC的人。

1988年，第一家Virgin Megastore在巴黎开业。Petriat宣布了一项15亿法郎的计划，计划在31家连锁店中增加15家新店，并使公司的总收入翻番，以便与新进入法国市场的公司竞争。Petriat还计划扩展到德国市场。至此，光盘和其他唱片的销售已经成为公司最重要的收入来源。

在1980年代后期，在收购Wotre音乐发行公司（WMD）之后，Petriat增加了音乐发行部门。1991年1月，Fnac音乐成立。Petriat希望建立第一家法国跨国唱片公司，并计划占领多达5％的市场。

在1988年HMV和Virgin Megastores到达之后，1990年代带来了激烈的竞争，以及大型超市的实力。该公司通过降低价格和加强竞争来做出回应，这迫使HMV在仅仅六个月后离开法国。Virgin Megastores仍保留在法国市场，并决定在巴黎开设原始商店之外再开设两家商店。为了响应大型商店，如右图所示，Fnac花费了约2300万美元在32,000平方米的地方建造了自己的大型商店，是维珍大型商店（称为“大教堂”）的两倍多。

1991年，按照Petriat的计划，在柏林开设了第一家Fnac商店，这与最初的Virgin大型商店相近，后者仅在几个月前才开业。

1992年，以法语以外的其他语言出版的书籍的FNAC Librairie Internationale的命运在仅仅交易了一年之后就被封印和关闭。这家商店被转换为仅限计算机产品的概念，称为FNAC Micro，事实证明更为成功。

1993年，第一家Fnac商店在西班牙马德里开业。但是，FNAC Music子公司虽然取得了一些成功，但未能达到公司的期望，无法获得超过2％的市场份额，最终被分销部门WMD出售，从而关闭了FNAC Music在1994年。

尽管出现了一些失败，该公司还是在1990年代初宣布了收入增长，尽管利润下降，这也归因于法国经济的衰退。1991年，该公司的总销售额为74亿法郎，而利润下降了约5500万法郎，为1.595亿法郎。次年，尽管收入增加到了89亿法郎，但公司的净收入却下降到3190万法郎。

Fnac的利润下降与母公司GMF类似，后者的股份总数超过80％。为筹集更多资金，GMF于1993年7月同意将其FNAC股份出售给政府控股的里昂信贷银行（CréditLyonnais）的子公司Altus Finances和法国水务公司CompagnieGénéraledes Eaux拥有的房地产集团Phenix ，价格为24亿法郎。尽管该交易在1993年9月获准进行，但仍受到交易所委员会（COB）的审查。里昂信贷银行（CréditLyonnais）成为大股东，持有64％的股份，而法国国家电力公司（Généraledes Eaux）持有34％的股份。其余2％的股份继续为公众所有。

1994年，法国里昂信贷银行（CréditLyonnais）宣布，将出售其所持公司64％的股份，作为200亿法郎的减资产计划的一部分。1994年7月，Altus Finances子公司同意以19亿法郎的价格将FNAC的多数股权出售给FrançoisPinault，后者是Pinault-Printemps-Redoute的最大股东和建筑师。

自1994年以来，PPR或Pinault-Printemps-Redoute一直是Fnac的大股东，该公司由母公司负责人FrançoisPinault的儿子François-HenriPinault领导。新的所有权导致WMD和FNAC Music子公司关闭，而集中于进一步扩展其零售链。1995年，该公司在法国开设了第45家门店，1996年在巴塞罗那开设了第二家西班牙门店。1995年，Fnac店在柏林关门，而公司继续在比利时的国际扩张，如今该公司已开始盈利。

1996年10月，新的母公司完全控制了比利时的分支机构，并宣布了从1997年开设第五家商店开始的比利时商店数量翻倍的计划。1996年3月，弗朗索瓦·亨利（François-Henri）被任命为比利时分公司的董事长。 Fnac并在法国开设了两家商店。目前，Fnac的收入超过100亿法郎，净利润为2亿法郎。

1999年，欧洲以外的第一家Fnac商店在圣保罗（巴西）开业。

2000年代

2013年，开云（原PPR）脱离了Fnac，成为一家独立公司。

截至2018年10月，该公司在法国，比利时，葡萄牙，西班牙，瑞士和荷兰拥有商店，并在摩洛哥，卡塔尔，科特迪瓦，喀麦隆和刚果开设了特许经营店。

突尼斯

Fnac在突尼斯设有两家商店。第一家于2018年在突尼斯开业，第二家于2019年在苏斯开业

比利时

Fnac在比利时设有九家商店，分别位于比利时的安特卫普（两家商店，其中包括维涅金（Wijnegem）郊区的一家商店），布鲁日，布鲁塞尔（两家商店），根特，鲁汶，卢旺·拉-新湖和列日。

巴西

在巴西受欢迎的鼎盛时期，巴西的几个城市同时设有12家Fnac商店。

2017年7月，Fnac在巴西的所有业务均转移到Livraria Cultura。2018年10月，所有商店都关闭了，在线运营也停止了。

摩纳哥

Fnac在Métropole购物中心的摩纳哥开设了一家单店。

2011年，Fnac的开设在非洲的第一家专卖店，位于摩洛哥商场，卡萨布兰卡，摩洛哥。2017年，Fnac的开了第二家店在摩洛哥，位于伊本Batouta商城在丹吉尔。2018年，他们在卡萨布兰卡市中心开设了Fnac Anfa 。

葡萄牙

在葡萄牙共有32家Fnac商店，包括：科伦坡（里斯本），NorteShopping（Matosinhos），Armazénsdo Chiado（里斯本），CascaiShopping（Cascais），Oeiras Parque（Oeiras），Santa Catarina（Porto），Almada（Almada），GaiaShopping （盖亚），AlgarveShopping（阿尔布费拉），英特马诗（拉各斯），论坛科英布拉（科英布拉），MadeiraShopping（马德拉），布拉加公园（布拉加），ALEGRO（本Alfragide），帕拉西奥做仡佬（维塞乌），MarShopping宜家（马托西纽什），瓦斯科达伽马（里斯本），吉马朗购物中心（吉马良斯），莱里亚购物（莱里亚），里斯本机场（里斯本），塞莱巴尔（塞图巴尔），佛鲁姆·蒙蒂霍（蒙蒂霍），佛鲁姆·埃武拉（Évora），UBBO（阿马多拉购物中心）和Amore （里斯本）。也是一个网站（fnac.pt），它是2007年葡萄牙最受欢迎的商业网站。

瑞士西班牙有26家Fnac商店，包括：卡亚俄广场（马德里），利拉（巴塞罗那），圣奥古斯丁（巴伦西亚），三角（巴塞罗那），科索（萨拉戈萨），布拉瓦（阿利坎特），帕林普西西帕多（奥维耶多），斜月（巴塞罗那），香格里拉加拿大（马尔贝拉，马拉加），广场（马尔贝拉，马拉加），北广场（圣塞瓦斯蒂安-德洛斯雷耶斯，马德里），Parquesur购物中心（莱加内斯，马德里），圣塞瓦斯蒂安（圣塞瓦斯蒂安），努埃瓦Condomina（穆尔西亚），毕尔巴鄂（Bilbao），宪法广场（塞维利亚），卢萨广场（科伦纳），马拉加广场（马拉加），帝国广场（萨拉戈萨），里约热内卢购物商场（巴利亚多利德）拉加维亚（马德里），卡斯特拉纳大道（马德里）和Centro Comercial La Morea（潘普洛纳）。总部位于波苏埃罗·阿拉尔孔，马德里。

截至2018年，瑞士共有6家Fnac商店，日内瓦有2家，洛桑有1家，在弗里堡有1家，在Conthey有1家，在纳沙泰尔有1家。

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