2018的欧洲市场,聚焦这3个点让你少走弯路-ESG跨境

2017年的欧洲电商，侵权、赔款、封店，每一个都让卖家心惊胆战，那么，2018，如何运作才能在欧洲市场游刃有余呢？

1、税务合法化

2017的欧洲税务可真是腥风血雨，英国、德国、法国 ，VAT问题层出不穷。

卖家被亚马逊封店，电商平台被政府问责：

意大利国家税务局（ERS）2017年12月15日宣布，已与亚马逊达成和解协议，亚马逊将向意大利国家税务局补缴1亿欧元（约合1.18亿美元）的税款，这1亿欧元的税款涵盖亚马逊意大利公司在2011年至2015年间应缴税款。

有业内人士表示：其实，与国内的电商企业相比，跨境电商企业的合规化成本更低，不合规的运营反而将面临更高的风险。

2018的欧洲市场，卖家需要正视VAT问题，合理合法纳税才是长久之道。

2、专利问题需更加重视

2017年“指尖陀螺、指尖猴子、雪花片”等侵权事件一件接着一件，2018，预计将会有更多的商标战和专利战。那么，卖家如何避免陷入侵权呢？

A 创立自有品牌

随着各大平台对品牌的越来越重视，避免侵权最好的办法就是建立自有品牌，注册自己的商标和申请相关专利。

B 建立强大的数据分析库

卖家可以将行业品牌进行分类，每个类目下把品牌（尤其是大牌）的官网、logo、经典款式等一一标注出来，不断有新的品牌出现，不断更新，根据这些数据，及时掌握市场的变动，避免侵权问题。

3、开拓小语种市场

法国跨境电商平台Cdiscount

法国电商市场规模欧洲排名第三、世界排名第六，是卖家最好进入的小语种市场。

法国电商平台Cdiscount，成立于1998年，是法国本土最大也是绝对重量级的综合类电商网站，也是欧洲目前唯独一家能够与亚马逊正面抗衡的本土电商平台。

2017年黑五，Cdiscount力压亚马逊法国站，成为法国“黑五”当天社交网络第一电商；每三个法国家庭中就有一个家庭选择在Cdiscount购物。

法国乐天电商平台Priceminister

Priceminister是Rakuten欧洲旗下最大电商平台，Priceminister成立于2000年，是法国本土排名前五、访问量第二大的综合型电商平台。

消费者平均年龄为26-50岁，其线上产品种类丰富，超过2亿种商品，其中最受欢迎的是服装，书籍和电子产品，占了整个网站销售额的36.7%。

法国跨境电商平台Fnac

Fnac是法国知名的文化产品和电器产品零售商，该公司成立于1954年，2009年，FNAC正式启动线上销售平台，以经营电子产品、文化音像制品、家居和厨具为主。

该公司除了拥有线上销售平台以外，还有手机APP以及线下门店，2016年FNAC实现了39亿欧元营业额。

德国乐天电商Rakuten

德国是欧洲最大的经济体，互联网普及率达83%，网购人口比例达81%，是欧洲最频繁的网购者。

德国制造业发达，德国人不轻信物美价廉，对质量要求较高，也愿意为此买单，利润率比美国、英国市场高出不少。

卖家进军德国市场可选择Rakuten平台，Rakuten创办于1997年，是全球最大的网络公司之一，其创始人三木谷浩史的志向是“打败亚马逊”。

Rakuten从物流、支付、渠道、等方面全方位布局电商，在德国站，Rakuten拥有强大的实力。

对跨境电商卖家和品牌商来说，进军德国市场，Rakuten是一个不可错过的选择！

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