没有200万建设品牌，也能享受品牌红利-ESG跨境

近年来跨境电商呈现高速增长的特点，逐渐成为外贸的中流砥柱。同时，越来越多国内品牌通过跨境电商渠道走出国门，成为品牌出海的典范。小米、OPPO、倍思Baseus、科沃斯Ecovacs、安克创新、SHIEN等品牌在海外发光发热，这也意味着中国品牌出海风口已经来临。

中国品牌出海正当时

近几年，中国跨境电商行业关于品牌建设的声量越来越大。究其原因，一方面在于行业领先者的示范效应。另外一方面，则来自于现实的压力，曾经通行无阻的铺货模式遇到了越来越大的阻力。

同时，在跨境电商行业，品牌更能给卖家带来更多价值：

品牌的认知可以帮助卖家降低流量与获客成本;

品牌的认同也意味着信任，从而缩短消费者购买决策流程，提升转化率和重复购买率;

品牌的差异化，也会避免和同行的激烈价格竞争，带来相对于竞争对手更高的客单价和更高的利润率。

然而说到做品牌，许多人都非常激动：建设一个品牌的投入太高了!基础的投入至少都是200万，更别说建立一个品牌，还需要付出大量时间、人工成本，对于大多数中小卖家来说，这都是不可承受之重。

这就不得不厘清一点：品牌机会≠建设品牌。

中国品牌出海带来无限商机

跨境电商卖家的品牌机会来自于两方面，创造自有品牌或者销售授权品牌。

前面已经提到，创造自有品牌需要耗费大量时间精力，中小卖家难以复制知名大品牌的成功路径。但是卖家可以享受到知名品牌带来的销售红利——成为品牌授权卖家，在跨境电商平台开设品牌旗舰店。

中国有众多的新创品牌在海外取得了巨大成功，掀起海外消费者的购买热潮。其中小米品牌，不仅手机产品在海外市场占据高份额，围绕手机周边形成的生态链产品也一直受到国外消费者的追捧。

ESG一位会员卖家在波兰Allegro平台销售小米生态链产品，而在Allegro平台，具有高性价比和极简的设计风格的小米产品，一直非常受欢迎，因此卖家在平台的GMV表现也非常亮眼。可以看到，卖家的周均GMV达到1W左右。

在W47，卖家参与了Allegro平台的黑五大促，大量流量曝光更进一步推动了销售额的大幅增长，增长率达100%。值得一提的是，每年Allegro平台的黑五大促，小米产品都会霸占热销榜单——2020年黑五，小米的手机及扫地机器人就都榜上有名。

销售小米产品的卖家享受到品牌红利的原因，一方面是小米产品广受平台消费者喜爱，另一方面，Allegro平台对品牌旗舰店的大力扶持也是不容忽视的。

Allegro给予品牌卖家额外扶持

在Allegro，品牌旗舰店具有以下优势：

产品带有特殊标识

作为品牌旗舰店，在Allegro的搜索结果展示时，会带上official store的标识，便于消费者区分。

精美的店铺装修

在Allegro运营中，店铺的展示并不是所有卖家都可以设置的，但是作为品牌旗舰店，卖家可以设置精美的Banner，做好店铺的装修，提高买家对品牌的认知度和好感，提升店铺转化率。

更多的促销资源

Allegro会给品牌卖家更多的促销礼包支持，包括但不限于：平台不定期赠送额外的免费广告推广次数，在促销活动中获得更好的促销资源等。

来自平台这些方面的支持，可以让卖家迅速成长。ESG另一位会员卖家的经历也印证了这一点：

卖家8月中旬以【旗舰店】身份入驻平台，主要售卖手机摄影及相机摄影器材配件，从波兰发货。

卖家成长时间线：9月开始参加ESG孵化项目，开店3个月后，GMV就成长到2W+。

一ESG提供助力1、

指导卖家完成店铺装修，制作Logo、Banner，建立品牌信任;

指导卖家熟悉后台操作，协助上传产品，提报促销活动等;

针对店铺运营提出更有效的优化建议:比如listing优化、店铺排名优化等。

同时，ESG还总结了多位在Allegro平台销售小米产品并成功的卖家经验，发现除了品牌的加成外，物流的优势也不容忽视。这些卖家大多采用【海外仓】模式，物流时效在2-3天内，具有很大的优势。

看了这么多品牌卖家的成功案例，是不是也想成为Allegro平台的品牌旗舰店卖家?

Allegro品牌旗舰店的申请流程如下：

allegro品牌旗舰店申请流程

卖家提供品牌相关资料

ESG招商经理了解情况并协助卖家提交申请

平台审核资质

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