万圣节对跨境电商来说意味着什么?-ESG跨境

都说万圣节是西方的节日，但其实，西方各个国家的风俗也是有差异的。

英国：最地道的万圣节

万圣节起源于英国。公元835年，罗马天主教将11月1日定为万圣节，而在万圣节前夕，10月31日是凯尔特人的年度丰收祭典，到了晚上，阴阳两界合一，死亡之神 Samhain会和逝者一起重返人间，游魂出来寻找替死鬼。活着的凯尔特人为了躲避鬼魂的搜索，这天晚上，会把家里的炉火熄灭，营造出一种阴森森的环境，并将自己打扮成成鬼怪的模样，这样一来，鬼怪就分不清楚谁是真正的鬼怪，从而保证自己的生命。

英国万圣节节日氛围最浓厚莫过于约克郡，圣节期间，整个约克郡的中心地带会被封锁，用来举行盛大的“Fright Night”惊吓之夜，几万人的街头，吸血鬼、狼人、生化人、僵尸……

美国：万圣节影响力持续扩大

1840年，由于饥荒，许多爱尔兰人（凯尔特人的后裔）移民到美国，万圣节随之传入美国。美国人把这个节日加入了更多的商业化元素。每年刚到10月，各大商场就开始推出五花八门的化妆品，面具，形式不仅仅限于鬼怪，还包括一些电影漫画人物，如西部牛仔，印第安人，米老鼠，杰克船长等等各式各样的造型也都可以实现。

在古代爱尔兰，南瓜灯最开始是由萝卜做的，后来，美国人觉得南瓜更方便雕刻，于是把萝卜换成了南瓜，于是就有了现在的南瓜灯。

法国：从“人人不过万圣节”到参观公墓

美国以其强大的渗透力将万圣节传入法国，但因为缺乏文化根基和商业味道太浓重，一度不太受法国民众欢迎。法国民众甚至还成立过专门反对万圣节的组织，名叫“人人不过万圣节”，但是他们只是反对商业化，却保留着对“圣者”的尊重，于是，万圣节逐渐变成了献花祭祖的节日。拉雪兹神父公墓，蒙巴纳斯公墓，蒙马特公墓等文化名人的墓地每年万圣节都会吸引成千上万的人来献祭。

西方的重大节日，无疑会带来一波消费热潮。据预计，2017年万圣节美国人消费开支将创记录达91亿美元，这些消费不止是购置儿童服装、糖果和装饰品，还有宠物服装！美国人2016年在万圣节共花了84亿美元购物，破纪录的一亿七千万人花费以庆祝万圣节，人均消费为$82.95美元。其中，约七千万人购买派对服饰过万圣节，估计共花费了30亿美元，成人、小童、宠物的派对服饰是万圣节最受欢迎的三甲产品类别，其余受欢迎的还有糖果和家居布置。

此外，美国人也花了20亿美元在万圣节派对装饰上，约五千四百万美国人会举办或参与万圣节派对。家长们会在七月份开始为小孩及婴儿选购派对服饰，同时，千禧一代会开始留意网上及社交媒体寻找万圣节装扮的灵感。万圣节消费的高峰期会在九月中，这段时间大人小朋友都会全情投入去找最适合自己，甚至给宠物的派对服饰。

万圣节的热闹带动消费的增长，更是促进了跨境电商的发展。中国卖家摸透了万圣节的消费套路，提前准备好各种万圣节热销产品，通过跨境电商平台，销往美国、法国等地区。

对中国卖家来说，主流平台无非选择亚马逊或是eBay，但是，抢占英美电商市场，仅仅只知道亚马逊，ebay是不够的。这些主流的电商市场竞争越来越激烈，平台入驻得条件也越来越高，一不小心还有可能被封号，遇上销售旺季被封号，损失可谓非常惨重。

多平台发展

要想获得突破，必须寻求多平台新发展。在美国，其他电商品牌正在崛起，如Houzz，Sears，Opensky，Warlmart，Newegg，Tanga，Rakuten，法国市场上除了亚马逊，还有Cdiscount，Fnac，Priceminister，Pixmania 等，而这些平台对国外的卖家入驻有相对较高的门槛，而且因为很多非本国的卖家由于不熟悉当地的市场和环境，运营起来也不太容易。

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