急报! Prime Day+第四季度旺季全方位推广，加速转化有绝招-ESG跨境

筹划多时，Prime Day终于在本周正式开始了！是检验准备成果的时候了！本期要为大家分享一个加速转化的妙招，假如你已经信心满满，不妨多吸收经验；如果你的Prime Day没准备好，千万别错过下面的内容，提早为第四季旺季作准备，率先抢占流量高峰！先问大家一个问题：年末打算买个按摩椅犒劳一下自己，你会选什么？√ 广看种草帖，到不同网站查看介绍比较价格后再买√ 看到有活动马上下单，快狠准√ 挑选几个品牌仔细研究功能性价比，做好功课再买其实所有的消费者都一样，根据亚马逊对购物者的研究，64%[1]的消费者会通过多种渠道了解商品后再进行购买。可见通过多渠道的展示来吸引更多的消费者，能更快地帮助你实现转化。如何通过多种广告渠道帮助你抓住机会获得更好的营销效果？旺季营销策略规划马上送到！1、全方位解决方案（搜索广告+展示广告）搜索广告和展示广告能帮助你360度全方位展示你的商品并快速实现转化，它们的不同组合能让你的广告活动更高效。01 · 同时使用——高效推广新品我们通过一年以上的时间，跟踪调研亚马逊数千条广告活动，发现想要新产品达到销售基准，同时使用搜索和展示广告推广，所需的时间减少64％ [4]。02 · 策略配对——高效综合回报同时，我们发现，搜索广告和展示广告策略配对使用，能为你带来更高的综合回报 [5]。2、旺季营销策略规划如何实现搜索广告和展示广告的策略配对，在旺季高峰期里发热发亮？旺季三阶段策略规划带你抢占流量高峰，快速实现转化。第一阶段： 推广促销活动和品牌价值，测试并调整准备阶段的搜索广告活动在预热阶段，同步站内/站外全渠道拉新：第二阶段：使用量身定制的广告产品组合吸引 Prime Day 消费者，并提高购买转化率旺季当天，通过展示广告Always on加持，实现站内站外的霸屏营销。同时加大IM和Retargeting Pool的投放，将拉新和转化做到最大化。❶旺季确保曝光量,固定展位占据亚马逊首页展示banner，通过ATF高级曝光位来吸引每一位打开亚马逊网站的消费者，从首页起定向潜在消费者，预估为你带来30%-50%的浏览机会。❷ Contextual声量包助力品牌提升曝光度√在详情页和搜索结果页中的展示大大提升产品曝光度。√ 在 Prime Day & 黑五/网一等旺季，基于定向类目，可购买10%, 25%,  50%, 75%购买声量。√ 在消费者做出最终购买决定之前，确保你最后的客户接触点。第三阶段： 利用亚马逊广告保持 Prime Day 销售势头，并大规模重新吸引受众黄金时间段后，你需要关注那些在旺季期间访问过你品牌网站的客户，经过对已产生购买的顾客进行筛选，针对曾访问网站但没有购买的客户进行站内站外再营销，与目标客户重新开启互动。3、总结今天是最长长长长旺季，下面的精华建议你收藏哦！01 · 回顾通过全渠道推广策略，最大程度地提高广告系列的影响力和销量想要在旺季稳操胜券，除了提早筹划抢占先机，关注亚马逊广告送上引爆流量的致胜秘籍，赶快把秘籍装进口袋，为旺季做好准备！数据来源:[1]Salesforce The State of the Connected Consumer 2019 Report[2]Conversion rate of online shoppers on desktop in the United States as of 3rd quarter 2018, Monetate[3]亚马逊研究，2019年5月[4]亚马逊研究，2018年[5]亚马逊研究，2020年4月【版权声明】：以上文字内容和图片均来自亚马逊广告，知识产权等相关权力皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请联系版权方。Copyright @ 2020 Amazon. All rights Reserved. | 版权所有@2020亚马逊所有。保留所有权利。

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