如何才能写出好的产品标题?-ESG跨境

当你在亚马逊上传产品的时候，第一步就要写标题，很多买家无从下手，不知道该怎么写，可能拿同行的标题改一改，这是对你这个产品搜索权重最高的资源最大的浪费，如何写产品标题，如何优化产品标题?今天我就和你分享这个老生常谈的问题。

产品标题能够非常直观的向买家说明“该产品是什么?其主要功能是什么?”，对于大多数买家而言，大家都是有意向性的去浏览产品的标题，如果卖家的产品标题用词不准确，那么受众客户群的直观印象就会大打折扣，导致产品点击率不忍直视。

好的标题就是简单易懂，涵盖关键词，从而增加流量和订单量，一个好的标题决定了listing的展现率和点击率。

在亚马逊的A9算法里面，对于整个listing的权重是这样排序的Titles > Bullet Points > Description > Search terms，所以产品的标题是决定这个listing的排名和转化率的最大因素。

既然标题这么重要，我们如何才能写出一个好的产品标题呢?

1，遵循亚马逊对产品标题编写的要求。亚马逊对产品标题做出了非常明确的规范。

首先是大小写要求，每个单词的首字母必须是大写，不能全部大写或者小写，但是冠词the, a, an ，连接词and, or, for 和介词in on with只能用小写

然后是数字和字符要求，如有数字描述请用阿拉伯数字不要使用文字，例如：要写 2 不要写 Two;拼写出计量单位：例如：6 inches，而不是 6";请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦ (可以使用()- \ &)

还有标题信息要求，比如商品名称不能有自己的 SKU号码或者其他编码;不能有重复关键字或者不同单词描述同一个意思的关键字;请勿包含商品价格或促销信息;品牌名称是必须填项，并且要将 Brand Name 显示在标题的最前面，大小写要保持一致，无品牌商品要注明无品牌;

还有变体关系的商品名称要求, 标题中的禁用词 ......都做出了非常明确的要求，建议你在撰写标题的是首先要遵循亚马逊的规则，避免违反规则导致无法上传产品。

品牌名+核心关键词+产品卖点+适用范围+产品特质

品牌名：防止被别人跟卖;提高专业和可信度;现在亚马逊越来越注重品牌，很多流量重点倾斜品牌卖家。

核心关键词：最直接搜索流量来源(关键词包含宽泛、精准、长尾关键词。在标题的设置中，选择填写最核心的精准关键词，新产品的标题中不妨主打长尾关键词。例如，比如Watches是一个宽泛关键词，Men's Watches是一个精准关键词，而Men's Military Watches则是一个长尾关键词，随词语范围缩小，有进一步精准趋势。收集整理这三类关键词，根据实际筛选最有效词语，布局在Listing标题中。)

产品卖点：产品的核心竞争力、核心卖点，用买家可以看懂的语言(比如防水、超薄、透气、环保等)

适用范围：准确的引导顾客正确的购买行为(相对于3C消费电子产品来说，很多产品是有支持设备对象(兼容性)。通常支持设备用连接词for，后面就是该产品所支持的相关设备。)

产品特性：标题最后一部分基本补充产品相关的材质、尺码或者颜色信息即可，丰富产品信息，从而提高买家对产品的认知度(子ASIN)。

好，今天和你分享了如何撰写一个好的产品标题，你的产品标题有包含这五个核心要素吗，你是如何优化你的产品标题的，欢迎你留言一起交流。

(来源：小猪乔治)

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