年销26亿的亚马逊大卖9个账号被封，还敢测评吗?-ESG跨境

近期，亚马逊封号事件受到的关注越来越多，更多卖家的受影响情况也浮出水面。例如，深圳某年销60亿的小家电大卖亚马逊账号全部被封，另一大卖也有近半销售额被波及，资金链紧绷。泽宝等被封号卖家，账号解封时间·也迟迟不定。

亚马逊目前严查各式刷单，除了风口上被抓的大卖，一些二刷账号也被清算，品牌连坐导致某卖家公司店铺集体被封，员工面临降薪三成或走人的局面。

一、封号难返场，年销26亿大卖9个账号被关

深圳是国内跨境电商高地，某主营小家电、电子产品的大卖年销售额约60亿，其中36亿都是通过亚马逊平台实现的。但据中国新闻周刊报道，在这次封号潮中，该卖家在亚马逊上的全部销售渠道均被封杀，公司跨境电商业务的半壁江山毁于一旦。

深圳市跨境电子商务协会会长王馨讲述了一件事：“有一位大卖在亚马逊上的年销售额为26亿元，这次被封杀了9个账号，大约涉及10亿元销售额，已经导致公司资金链出现问题，老板欲哭无泪。”

除了金字塔顶端的大卖家，第二梯队卖家被封号的消息也不断传来。 业内一位资深操盘手感慨：“可怕，封品牌离我最近的一次，上一个东家品牌被端，所有站点的店铺全死。一朝回到解放前，不，应该是回不到解放前，这几年的努力就没了。”据悉，该业内人士曾被前公司提议带120人的北美团队，公司规模自然也不容小觑。 从目前的反馈来看，被封账号鲜有被“释放”的情况，坊间传言大卖账号恢复的消息，也不过是当事卖家换了相似的品牌临时销售的缓兵之计。6月中旬，泽宝母公司星徽股份公告，泽宝旗下RAVPower等三个品牌被封，近日有投资者提问账号解封时间，星徽股份表示“解封时间尚未确定”。

由于这场波及甚广的平台整顿，已上市的多个跨境电商公司几乎都被问到了在亚马逊上的经营情况。

由于股价走弱，乐歌被问及亚马逊店铺是否正常运营。乐歌表示，公司一向注重合规运营，亚马逊店铺目前正常运营，未受到任何影响。极米科技也对类似询问表示，亚马逊店铺正常运营。

上市公司创源股份也是亚马逊卖家。旗下美国智源两个子品牌“PAPERAGE”、“The Daily Paper”主营亚马逊时尚文具类、生活居家类产品，主营的办公文具类产品在亚马逊多个best seller榜上有名。近日，创源股份也回复提问，称公司亚马逊平台经营情况无异常。

在持续的封号潮中，亚马逊还在严打刷单。有些卖家第一次刷单被抓之后，还要冒险进行二刷。

二、二刷致品牌全挂，公司降薪30%或裁员

业内人士@贺兰翠花消息：“朋友的公司因为二刷，品牌连坐，整个公司的店铺都被封了，无一幸免。”

这家公司在深圳龙岗，员工有50—60人，其中运营团队规模30人，规模并不断小!店铺被封之后，公司要降薪30%，或者就是直接走人。该人士进一步称。降薪、裁员，几乎每个被封账号的卖家都要走这条路。

另有其他业内卖家也有相同的消息，朋友公司也是因为二刷品牌被封了，这家公司没几个人，公司规模相对较小，老板还在安慰员工。

二刷被抓导致店铺全部被封，这波操作还真大胆。有过刷单被警告或者被封号的经历，为什么还要违规操作呢?

根据一位资深亚马逊卖家的说法，就3C品类而言，如果不刷单留评真的太低了，卖出1000单也不可能有10个评论，而亚马逊评论权重挺高的，不少业内卖家会选择刷单。而在明知平台严打的时候，有人还是会违规，因为除了刷单，部分运营根本没有好的方法。

从4月底开始，亚马逊陆续封杀了很多账号，这次被称为十年不遇的严格整顿还在进行中，在严查刷单、测评之际，前前后后有多少大卖为此买单，血淋淋的例子都不足以惊醒卖家，部分人仍在违规操作，丝毫没有停止的意思。

进行二刷的卖家就是抱有侥幸心理，总觉得自己不会被平台抓到。现在亚马逊这一记重锤落下，有公司店铺全部被封，留下一地鸡毛，二刷的卖家注定要为自己的行为付出代价。

三、部分中国卖家确有刷单恶习

即使明知会付出代价，部分亚马逊卖家刷单的恶习仍然屡禁不止。

从近两年外媒的一些报道，也可以看到一些亚马逊卖家从未停止刷单。几乎是每隔一段时间，都会有外媒报道，美国民众收到了一些从未下过单的包裹，这些包裹很多是从中国邮寄过去的。很多人对此很烦，称已经打扰到了他们的生活，并质疑这些电商平台的卖家是怎么得到他们地址的。

相对规模较大的一次报道是中国卖家被曝用种子刷单，美国27州紧急调查。在当时的报道中提到，至少有27个州的官员敦促居民举报任何看起来来路不明的种子包裹，并警告这些种子可能具有侵入性或其他危害。

如此大的刷单规模背后有灰黑产业链，根据此前报道，一家名为AMZTigers的德国公司自称雇佣了3000名测试员就是用于测评的。亚马逊卖家以每条15欧元(约合116元人民币)的价格购买虚假评论。评论可以根据不同平台来量身订造，并可以根据电商平台的要求进行更改。

而国内提供刷单测评的机构也有很多，一些服务商广告打的满天飞，在今年亚马逊严打评论违规，并封杀多个大卖账号的情况下，这些广告也从未停过，更可怕的是真有卖家无视平台规则，找这些服务商进行刷单。

违规操作必然要付出代价，亚马逊是不会允许卖家无视平台规则的。

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