亚马逊广告新型竞价功能(亚马逊新型竞价广告介绍)-ESG跨境

亚马逊广告竞价策略上线了新功能，除了原本存在动态竞价只降低，动态竞价提高或降低，固定竞价，本次增加了新的竞价模式：基于规则的竞价。当然现在还是测试版，快看看自己账号的后台是否有该功能吧。如果有这个功能的话，可以尝试使用哦，说不定会有惊喜哦。

亚马逊一直致力于让广告的投入产出比最大化，所以这次新推出的广告工具基于规则的经验策略，想要通过这个系统算法来帮助亚马逊卖家。下面简单介绍下基于规则的竞价。

　　1.什么是基于规则的竞价?

亚马逊系统不断学习卖家设置的广告活动所产生的历史数据。在推动销售的前提下，通过在不同特定情景下提高或者降低竞价的方式优化广告，并且尽可能达到卖家预设的限制。通过基于规则的竞价策略，卖家可以分别对ROAS或者广告活动平均竞价进行预设限制。举个例子，过去30天你的广告组的ROAS是6，但是你觉得广告产生的利润太少，你设置基于规则的竞价为ROAS等于8。亚马逊将会以ROAS值达到8为目的，通过自动调节广告组的竞价来分配流量。特别说明：ROAS=广告销售额/广告花费。同时，为了降低风险，卖家可以设置该广告活动的平均竞价限制。这样平台自动匹配的竞价不会超出卖家设置的竞价限制25%以上。

目前只有商品推广可以使用基于规则的竞价;广告活动可以使用任何类型的投放方法：自动投放、关键词投放或商品投放;在设置规则之前，商家的广告活动必须至少运行30天，并且在最近30天内至少有30次转化;商家广告活动必须满足10美元的每日最低预算要求。

　　3.设置基于规则的竞价之后一定能完成预先设定吗?

亚马逊不断更新广告工具，采用人工智能驱动优化广告，对卖家肯定是一个福利。但是如果想要用这个基于规则的竞价就到达一劳永逸的目的就大错特错了。本身亚马逊是不确定是否可以完成你基于规则的竞价中设置的ROAS限制。如果21天内没有完成，亚马逊将自动切换至卖家之前的竞价策略价。

来源：狼王站外推广，作者：狼王

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