亚马逊广告广泛匹配的这个“秘密”，80%的人都不知道!现在了解还不迟!-ESG跨境

相信大家在投放测试的时候，都了解三种匹配方式：

【广泛匹配】只要消费者搜索中含有关键词中的所有单词就可以匹配比如：关键词ring light

可以匹配到ring light/light ring/rings light/ring light with stand

【词组匹配】只要消费者搜索中含有关键词的词组就可以进行匹配比如：关键词 ring light可以匹配到 ring light/ring light for computer/rings light它不能支持无序匹配：light ring

【精准匹配】只在消费者仅搜索这个关键词，才可以进行匹配。

比如：关键词：ring light可以匹配到：ring light/rings light它不能支持无序匹配和长尾匹配

了解完这个前提之后，现在我们来看看广泛匹配。

众所周知，广泛匹配在测词环节起到了必不可少的作用，在SP的广泛匹配当中，它能支持无序匹配，精准到该词的匹配，长尾匹配等等。

那么如果我SP里面测好的词，想要拉出来投放SB，是不是也是用一样的“广泛匹配”方式呢?

我们先来看看，如果一个关键词ring light，投了SB的广泛匹配后，他的客户搜索词是如何呈现的

[SB]ring light-Broad-他会匹配到ring light/ring camara/string light/led light 大家有发现他跟SP的广泛匹配，有什么不同吗?

答案非常简单，只需要一个+号就可以解决。如果你是熟悉谷歌广告的人群，那么你会非常熟悉这个广泛匹配修饰符，我们一起来看看，怎么利用这个修饰符来封锁流量吧!

同样的关键词 ring light，我需要在这个关键词前面添加修饰符，这样来确保只有搜索某些关键词的时候，才会触发广告。

[SB]ring light-Broad

加上修饰符之后，我们的投放词则会变成+ring+light，这样就能确保，它会按照ring light的整体关键词对我进行匹配，而不是对于单独的词根匹配。它会更加贴近SP的广泛匹配。+ring+light可以匹配到ring light/light ring/rings light/ring light with stand

现在SB广告也推出了客户搜索词报告，你可以下载这个报告，来观察你的SB广告的投放效果。↓

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来源：从宇宙大爆炸到PPC，作者：Apollo_Navi

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