浅谈亚马逊广告排名-ESG跨境

我们有时候做站内CPC的时候，发现：为什么别人的广告老是在首页？为什么那个卖家的广告连续几页都是他们的？为什么我搜不到我的广告等等？关键词有它们的排名，那么广告是否也存在这种排名机制了？我们先来看下排名是由哪些主要因素决定的：1.广告出价广告出价不仅仅是关键词出价，主要包括：每日预算、默认bid、以及关键词出价。每日预算是您为那个广告系列设定的每天最多能消费多少，比如说您写的是$10, 那么此广告最多消费10美金之后就停止投放，当然不排除有时候超出预算。默认bid是应用于广告组下面关键词点击费用，而关键词出价是单独为那个词设定的点击费用。我举个栗子啊，首页出现的广告:上图中出现的广告是在首页顶部，然后右边也有四个广告，再加上底部还有两个广告，总共是八个，当然看产品类别的，有时候首页只有三个广告，或者其他数量，先不谈几个数量，可以这样确定，广告分为首页广告，接下来就是其他页面广告，首页广告分为页首以及页尾广告。我们都知道关键词出价根据首页预测竞价来出价的，所以如果要想您的广告出现在首页，那么您的出价必须大于首页预测价格。A. 关键词出价 > 首页预测竞价可能好事者就要争执了：我的出价也比那个首页预测竞价高啊，为什么没有出现在首页？其实有很多方面决定的，但是主要就是：每日预算很低、标题以及搜索词与PPC广告关键词没有相关性和默认出价过低。这里我说下那个默认竞价，它是适用于广告组下面的所有关键词，除非您是单独给某个关键词设定价格，比如说首页预测竞价基本上都是超过1.5美金，您设置的默认bid是0.05美金，在没有给关键词设定独特的价格时候，您还认为那些关键词能将您的产品以广告形式展现在首页吗？B. 每日预算不能过低C.默认bid不能过低这里的默认bid如果您不知道如何设定，可以将鼠标放在Default bid右边的问号上，就会出现View average winning bids by category，点击它就知道您那个产品类别默认bid情况，但是这只是一个参考值。这里说下，如果在没有其他因素的考虑下，比如说销售历史、广告表现等，页首关键词出价 > 页尾关键词出价。2.关键词相关性如果您的产品是一件印花裙，但是您的标题、搜索词以及PPC中的关键词出现很多都与之无关的关键词，那么当您投放广告的时候，您觉得还会出现在印花裙这个关键词搜索首页中吗？所以我们有时候就很奇怪，出价方面都不成问题，但是没有多少展现量，点击更别提了，怎一个悲惨了得！这时候我建议您，最好是先优化下那个产品再去投放广告吧，否则设置了广告也只是每天吞噬您的预算。关键词一定具有相关性，记住！3.整体广告的表现可能有的人就质疑，为什么那些产品没有Review的也能出现在首页？以及为什么有的Review 多的广告缺排在Review少的后面？是否您曾经注意过，反正现在您看到了这个事实。亚马逊广告和谷歌广告有很大的相似性，在某种程度上来说，所以当您做一个广告的时候，如果开头就很糟糕，ACOS比例很大，您还指望它出现在首页？能够出现在第二页就已经不错了。上面两张图片，从某种程度上来说，假设左边的是A产品，右边的是B产品，那么A产品广告在一定时期内的表现优于B产品广告在一定时期内的表现比方说一个星期内，A产品在Ugly christmas sweater关键词上的销量大于B产品在ugly christmas sweater上的销量。4.关键词匹配类型可能有的人就好奇，怎么这种也被列入排名的因素当中？比方说，A卖家设置的ugly christmas sweater关键词匹配类型为精准匹配，B卖家设置的匹配类型为广泛匹配那么A卖家产品得到更好的转换是因为买家通过ugly christmas sweater这个词直接购买的，而B卖家的转换可能是买家通过ugly sweater或者christmas sweater购买的，亚马逊是通过A9 算法来推产品的，在某个关键词上，精准匹配类型的表现要优于广泛匹配类型的表现，亚马逊会认为A卖家的产品在ugly christmas sweater上更具有相关性。所以，改善关键词的匹配类型，或许您的广告排名就提升了。总结：这里我只是说下具体的主要因素，当然还有其它方面的因素，比如：销售历史、整体账号的表现等等。这里的启发主要受益于谷歌广告，所以如果您想对广告有个具体的了解，您可以买一本谷歌广告高级优化。

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