浅析亚马逊广告类型-ESG跨境

作为一名亚马逊卖家，广告的重要性不言而喻，今天小编就来给各位卖家简单说下，至今为止，亚马逊的广告类型有哪些。

头部广告

可以说头部广告可是一个黄金广告位，流量大，转化高。在2017年的8月份亚马逊对进行了品牌备案的第三方卖家也开放了头部版块的权限，这个广告位给卖家带来大量的流量和转化，成为了各大卖家必争的位置。

右侧栏广告

右侧栏的广告位之前也受到了不少卖家们的喜欢，虽然右侧栏广告没有头部广告位优势大，但是也是一个不错的选择，在2017年10月底，亚马逊将右侧栏广告位取消，主要原因是手机端看不到这个广告位，为了迎合大家的浏览习惯而取消。右侧栏广告位的取消，使投放广告的卖家们少了一个很好的产品展示位，那么就需要花更多的钱去争取剩余的位置，随之而来的便是广告成本的上涨。

CPC广告

亚马逊卖家很多时候因为资金问题，无法抢夺头条的展示位置，那么CPC广告位就显得尤为重要。事实也是如此，CPC广告位作为中小卖家可以承担的广告位，为卖家带来了关键的流量和转化，当买家搜索卖家们投放的相关关键词时，就会展现卖家产品的listing。

单品展示广告

单品展示广告拥有众多的展示区域，可以展示在ASIN页面的侧面、底部、买家评论页、优惠信息页等。更重要的是它可以出现在竞争对手的产品详情页面上，非常适合利用竞品进行针对性投放。目前单品展示广告只有Vendor商家可以开通，本文不做详述，展示广告位如下图所示：

第三方展示型广告

亚马逊于本月初推出了一种新的广告模式-展示型广告， 这款广告选择在站外的第三方合作网站进行投放，PC和移动都会展示，这无疑对产品的流量具有极大的提升。但这种广告也有弊端，因为我们无法准确控制，为什么这么说，因为这款广告是由卖家选择投放人群类型和价格，再通过亚马逊系统自行甄别并选择推送广告。听起来是不是很熟悉，没错，这就是今日头条的信息流那一套模式，不过相比与信息流，亚马逊的展示型广告能给予选择的设置项过于简单，当然这主要是因为展示型广告属于新型广告的原因，相信以后肯定会完善，至于有没有效果还是得要卖家自行尝试。相信亚马逊广告未来将会更完善更多元化，每一个广告位，都是卖家们必争的地方，很多广告技巧都需要卖家去学习掌握，不断的去适应和调整广告以应对亚马逊广告的新变化。

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