亚马逊新手卖家如何选对产品，月出千单?你需要这份选品指南-ESG跨境

亚马逊是全球最大的电商平台，每天都有上亿用户在线购物。有些卖家能够稳定月销量上万，但有些亚马逊卖家即便月销过百都困难——不管如何优化listing、花多高的广告费，listing的曝光率和转化率等数据都涨不起来。

这可能是因为选品没选好。亚马逊是非常重视产品的平台，这并不是单纯地指产品质量，而是用户的需求、竞争等多个综合因素。

举个例子，中级卖家推竞争激烈的键盘产品，可能连续几个月都无法出单;但新手卖家推竞争较小的虎师帽，可能前一周就有订单。

选品是打造爆款的基础。合适的产品才有可能成为爆款，好的选品自带流量，只需要稍作运营，就能推得风生水起。

如何选出合适的产品呢?下面介绍一种通过分析类目市场，快速选出潜力产品的办法。

如何快速筛选类目市场

一个类目就是一个市场，市场分析是选品至关重要的一步。众多同类产品的发展趋势共同组成了类目市场的发展主流方向。

所以如果某个类目市场的发展趋势良好，类目内的大多数产品的发展趋势也不会差。类目市场后期向上发展时，也能带动里面的产品共同向上。

所以选对了市场，后期运营无需太费力，就能将产品推起来。

选类目市场的基本原则

1、适合的用户需求。用户需求少，难以打造爆款;用户需求大，竞争可能很激烈。反映用户需求的指标是月均销量。月均销量在100-1000区间内的类目，有一定热度，竞争程度也不高，适合中小卖家进入。中小卖家可以该数据为基础，来设置月均销量的筛选指标。

2、产品入市时间短。产品入市时间短，一般说来少有深耕此市场的卖家，竞争小，且产品的可改进优化空间大。平均评论数≤150的类目，一般说来多数产品入市时间不长。中小卖家可以该数据为基础，来设置平均评论数的筛选指标。

3、市场垄断程度低。类目市场的垄断程度高，说明该市场的大多数订单都被某品牌或卖家所垄断，其他卖家很难在此市场抢单。市场竞争综合评分≥70的类目的垄断程度较低，中小卖家可以该数据为基础，来设置市场竞争综合评分的筛选指标。

在以上选市场原则的基础上，使用选品工具，可以快速筛选出合适的类目。

筛选类目市场实操

打开选品工具，根据以上选市场原则，设置各类目筛选指标数值为：

月销量：100-1000;

平均评论数：0-150;

市场竞争综合评分：≥70

以综合评分为排序，点击开始筛选后，可查询得到符合条件的类目。

点开类目名称，可以看到类目更多详情。

点击查看Papermaking类目。下图中的该类目的综合得分为74.18分，得分良好。风险评分为21.49分，风险值较低，说明之前在该类目下架的产品占比少。其他四个维度评分都良好。接下来再具体查看下几个维度的情况。

1、市场容量

如下图。该类目的销量从2020年6月开始上涨，后面几个月的月销量整体呈现上升趋势。销量柱形图中没有哪个月份的销量明显升高，说明该类目市场受季节性影响较小。

2、市场潜力

如下图所示，Papermaking的类目市场的年增长率和月同比增长率非常高，只有月环比增长率为-29.18%。综合来说，该类目的市场潜力一般。

3、市场竞争力

如下图所示，Papermaking类目的市场头部商品/卖家/品牌集中度 都不高，从集中度柱形图中可看出，虽然头部商品/卖家/品牌的销量高，但尾部商品/卖家/品牌依旧有一定的销量。

4、市场成熟度

如下图所示，Papermaking类目的市场平均评论数是141.01，反映该市场的多数产品进入市场时间早、销量高;平均评分是4.4分，反映该的多数产品已经能够基本满足消费者的需求，改进空间小。

5、新品机会

如下图所示，Papermaking类目的新品数量(销量top100产品中的新品数量)占比为141%、新品销量(销量top100产品中的新品销量)占比为21.53%。反映了该市场的不少新品推广情况良好，新产品再上架也有可能会取得相同的成就。

综合几个维度的情况来看，Papermaking类目对中小卖家而言，是比较理想的类目市场。如果该类目的数据不符合卖家的需求，可以继续点击查看下一个类目进行分析筛选。

亚马逊卖家可以根据类目的综合得分来选择市场，也可以结合五大维度的数据和自身情况来选择。

选好类目市场后，就可以开始筛选潜力产品了。

如何选出爆款潜力产品

为了降低选品风险、平衡收入和支出，推荐中小卖家选择月销量在100-600、评论数≤150的产品。(亚马逊卖家可以根据自身实际情况来确定筛选指标数据)

符合条件的产品有数百个，如何进一步筛选出合适的产品呢?

推荐选品思路

1、产品重量轻且不易损坏。低重量可以降低运费，不易损坏可以降低差评和退货率。

2、单品价格在13美金-70美金之间。产品价格太低会让消费者质疑产品质量，价格太高会降低消费者的购买欲望。卖家可根据资金情况和备货目标数量，来确定选品价格区间。

3、优选刚需产品。刚需产品的生命线一定比非刚需产品的生命线长，且每月都有稳定的用户需求，能避免出现因为用户需求大幅度下降而订单直线下滑的情况。

以上就是关于如何快速筛选出理想的类目市场的方法介绍。如果对此还有疑问和困惑，欢迎留言评论，我们会及时给出解答的!（来源：亚马逊运营张三）

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