店铺流量飙升，转化率却在下降!亚马逊又出“幺蛾子”?-ESG跨境

三月结束了，进入全新的四月，假期也快到啦!但是在如此和谐的气氛下，亚马逊的“幺蛾子”却没有停止。一觉醒来有不少的卖家发现自己的店铺有了异常，那下面就让敏哥来说一说亚马逊又做什么妖了!

　　一、店铺流量暴涨，转化率却骤减

最近亚马逊卖家们惊讶的发现，自己店铺的数据有一些异常，发现亚马逊后台的店铺访问量飙升了，但是转化率却在在下降。这也倒是卖家朋友们纷纷诉苦。

卖家A:

我这边之前转化率30个点，现在只有13个点。跌了一半还多。

卖家B:

别提了，我的转化率直接从20%降到2%。

卖家C:

别提了，我的转化率直接从20%降到2%。

根据绝大多数卖家的反馈，我们不难发现，近段时间，亚马逊平台好像对后台数据进行整顿：店铺流量飙升，转化率却骤降!

那么这其中到底是什么原因导致这样的现象出现的呢?那敏哥就来说说亚马逊最近到底在整顿了什么数据。

　　二、亚马逊更新后台工具，之前的数据看了个寂寞?

就在近日，亚马逊发布公告，公告上称，2022年3月29日起，亚马逊将扩展业务报告工具中的信息，包含了亚马逊移动端APP的数据，卖家可在业务报告查看您的销售和流量数据。

所以说，之前卖家在亚马逊后台查到的店铺流量数据，只是包含了移动端浏览器以及电脑端浏览器的数据。而从3.29日起，亚马逊后台的数据，就增加了移动端APP的数据。

　　三、为卖家好?但卖家们却各持其次

面对这一现象，卖家们也是持不同的态度。

卖家A:

不过也有好的地方，现在知道哪个端的流量会高些，可以相对应调整主图A+的尺寸。

卖家B:

我有说这不是好事吗，数据披露得越多越好，移动端数据可以调整的东西更多了，也是事实，这肯定是好事。

但是也有卖家并不买账，说之前的自己被亚马逊“戏耍”了，之前的数据都看了个寂寞!

“数据分析，运营分析不就是要建立在相对准确的源数据的基础上吗?现在发现其实我们之前分析了个寂寞?数据源都大错特错?”

亚马逊这突如其来的更新，也是打的卖家们措手不及，但这也是亚马逊的习惯性操作了。卖家们这一更新措施只能是“认栽”。现在的数据显示，卖家们的整体流量几乎都涨了将近一倍，但是实际订单却不给区分，所以我相信后期亚马逊还是会有“手段”来弥补这一“bug”。

面对这一公告，敏哥相信对于任何一个认真做店铺数据分析、产品优化、listing优化的运营都会很崩溃的。

大部分卖家们的着重点基本上都是放在电脑端上，之前因为亚马逊也并没有数据表明移动端的流量数据，所以卖家们也就认为移动端的数据并不是很大，而且认为移动端APP的数据也是包含在之前的业务报告中的。

所以说如果卖家朋友们发现自己产品的转化率低了很多，别质疑数据哪有问题，只是说亚马逊又开始“整活了”。

但是亚马逊后台数据更新，并没有对店铺的单量产生影响，只是数据的分母变大了，所以店铺的转化率下降了!

事实上，各个类目受到搜索量、价格等等因素的影响，会导致电脑端和移动端的会话量占比不同，这一表现价格因素影响的会稍微大一点。所以，敏哥相信，以后亚马逊也许会根据不同的端口进行广告投放，划分更多的广告类型。

最后我想说

所以卖家们在后续的运营中，也可以根据流量的占比，比如说如果APP端的流量更少就相对应调整产品主图，A+的布局，等等链接的优化，获得更多移动端APP端的流量，提高产品的转化率，我想这也是亚马逊发布这亚马逊公告的初衷吧!

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